每年元旦，各式各樣屬于“成年人”的跨年節(jié)目搶占媒體平臺。1月1日，一個因“講故事”被大家熟知的品牌“凱叔講故事”首次在深圳衛(wèi)視推出專屬“孩子”的新年大秀——“2021凱叔魔幻童話之夜”。節(jié)目播出后好評如潮，很多網(wǎng)友稱：“這是一場被低估的文化盛宴，可能是我看過最感人的新年節(jié)目。

魔術是回到童年的藝術，童年充滿相信，充滿力量，帶我們重返赤誠。相比其他新年檔，“2021凱叔魔幻童話之夜”別具一格，以童話+魔術元素為主基調，呈現(xiàn)了一個完整的舞臺故事。主演除大小朋友熟知的“故事大王”凱叔、時尚魔術師鄧男子之外，更多的是凱叔家族的虛擬IP組成。這場并無綜藝流量明星、頭部網(wǎng)紅加入的大秀，收獲無數(shù)高口碑夸贊，成為互聯(lián)網(wǎng)人的熱議話題，“凱叔講故事”也因此成功出圈。

兩代人的狂歡，一家人的團聚

此前，從“凱叔講故事”的官方預熱信息了解到：這場大秀是凱叔為中國孩子定制的新年成長儀式。“打不倒”是本次大秀的主題，顯然也是贏得兩代人口碑的關鍵詞。

有網(wǎng)友說：“2020年是魔幻的一年，沒干別的，光顧著見證歷史了。”這一年，歷來人潮涌動的春節(jié)，變得萬人空巷；走親訪友的團圓，變成了隔著屏幕前的牽掛；許多行業(yè)遭受了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。每個人經(jīng)歷著各自的迷茫、失意、成長與感動，也正是在這種困難和挑戰(zhàn)中，我們感受到中華民族和每個中國人身上堅韌的“打不倒”精神。反觀凱叔這些年為全國孩子講述的故事，很多故事都在傳達“打不倒”的精神。凱叔家族的虛擬IP艾小坡、雞飛飛、凱糊涂、董小雨、孫悟空、星野、星閃閃、明朗、麥小麥、麥小米……他們都是在克服苦難的時候猛然發(fā)現(xiàn)，自己身體和心智的成長。因此，凱叔和團隊以現(xiàn)實為切角，結合自身原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)勢打造這個特殊的新年大秀，傳達積極的價值觀，正是這一初心，不僅吸引了孩子，更喚醒每個“大人”心中那個“打不倒的小孩”。

原創(chuàng)的勝利與IP的進階

和其他新年檔畫風所不同，“2021凱叔魔幻童話之夜”可謂“特立獨行”，主演除凱叔和鄧男子外，均為凱叔家族虛擬IP人物，保留十足的“凱叔味兒”，這也是凱叔家族虛擬IP集體跨次元亮相熒幕的初體驗。

目前，中國虛擬偶像發(fā)展進入繁榮時期，商業(yè)生態(tài)不斷完善。虛擬IP相較真人IP具有成本低、操控性強、可塑性高。“凱叔講故事”從創(chuàng)業(yè)初期就堅持“原創(chuàng)”和“IP”為出發(fā)點，打造眾多IP產(chǎn)品，例如《凱叔西游記》《凱叔三國演義》《凱叔詩詞來了》《凱叔神奇圖書館》《凱叔聲律啟蒙》《凱叔口袋神探》《凱叔小知識》《凱叔恐龍戰(zhàn)士》《凱叔三字經(jīng)》《凱叔安全帥小隊》《凱叔兒歌》等眾多深受孩子和家長喜愛，平均年產(chǎn)原創(chuàng)故事內(nèi)容4000多集，被市場稱為“中國孩子的故事大全”。這些IP往往要經(jīng)歷從文字到聲音、從聲音到圖書和硬件，衍生到動畫片、包括新年大秀的形式，已經(jīng)形成凱叔家獨有的“單一產(chǎn)品雁陣模式”。未來，在5G技術的應用和普及下，虛擬IP將煥發(fā)勃勃生機，想必擁有大量粉絲基礎的“凱叔講故事”IP宇宙也將為用戶帶來更多個性化體驗。

正是6年來對“原創(chuàng)“的堅守，”凱叔講故事“得以成為業(yè)內(nèi)精品形象的標桿和代言人，收獲市場、媒體和資本的認可，也贏得了各大品牌方爭相拋來的合作橄欖枝。據(jù)了解，本次新年大秀“2021凱叔魔幻童話之夜”由飛鶴茁然冠名呈獻，也是“凱叔講故事”和深圳衛(wèi)視在親子IP內(nèi)容領域的一次全新嘗試。深圳廣電集團編委、衛(wèi)視中心黨委書記張崢說：“此次合作可以深刻感受到凱叔團隊對于內(nèi)容的極致追求，希望這場大秀可以為全國小朋友構建新年的獨家記憶。” 2021年，“凱叔講故事”將和各大品牌方在內(nèi)容共創(chuàng)方面做出更多合作和探索，敞開思路開拓更有想象力的市場。

童話和魔術打開的新方式

當魔術遇上童話故事，舞臺劇碰上電視大屏，傳統(tǒng)文化遇到新媒體，精彩的藝術呈現(xiàn)“搭載”融合的傳播方式，一場好看又好玩的“2021凱叔魔幻童話之夜”呈現(xiàn)在全國大小朋友眼前。大秀將冒險故事、大型魔術、搖滾詩詞秀于一體。開篇圍繞凱叔家族反派人物“黑雨衣”大盜搶走故事之書、綁架凱叔的情節(jié)展開。大秀主角也是凱叔家族的IP人物之一艾小坡，原本是一個9歲的小學生，一覺醒來發(fā)現(xiàn)自己變成了大人。艾小坡所在的故事世界也變得顛倒，在解救凱叔和找回故事之書的過程中，艾小坡遭遇一系列驚險挑戰(zhàn)，最終成功拯救故事世界。值得一提的是，這個大秀以故事思維將13個魔術串聯(lián)起來，新穎的形式和精彩表演贏得了觀眾的認可。

演員們認真演出的同時，現(xiàn)場觀看的小朋友們也呈現(xiàn)了“高能”的一面，當看到主人公艾小坡與反派人物勇敢對抗，做“打不倒的小孩”時，全場集體高呼“打不倒！”的場面讓人感動。不僅如此，很多家長在朋友圈“吐槽“孩子看完后有了“后遺癥”，時不時要冒出一句：“我是打不倒的小孩“。陪孩子一起看這個新年大秀的家長表示:“找到了兒時的感覺，也更加懂得珍惜和陪伴孩子的時間，謝謝凱叔為我們帶來這場美好的親子之旅。”

凱叔：獻給孩子的成長禮，每年元旦的約定

凱叔認為每個孩子心里都是赤誠的，看到喜歡的東西就會尖叫歡呼，看到不喜歡的東西就會轉身離開，所以真正給孩子做內(nèi)容就是要觸動到孩子的心里，告訴他們什么是打不倒和不認輸?shù)木?，?ldquo;快樂“、”成長“、”穿越“的方式把“打不倒”三個字種在孩子心中。“快樂”是以孩子天真的視角看世界，和他們平等對話，激發(fā)孩子的好奇心和想象力，讓他們在快樂中探索世界。“成長”是幫孩子搭建認知的階梯，讓他們得到可驗證的逐步成長；“穿越”指每款產(chǎn)品都經(jīng)得住時間的檢驗，不但為現(xiàn)在的孩子服務，穿越二十年、三十年之后依然可以綻放強大的生命力。

凱叔表示，未來會秉持這種追求極致的態(tài)度與精神做出更多優(yōu)質產(chǎn)品和服務回饋用戶。將“凱叔童話夜”打造成全國孩子的新年成長禮，每年元旦和大家見面，陪伴孩子們成長的約定。

“2021凱叔魔幻童話之夜”大獲成功，很多人猜測這場大秀是否會從熒幕走向全國巡演，“凱叔講故事”相關人士并未透露。

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