“這個(gè)柄圖好喜歡，我推實(shí)在是帥氣逼人！”“發(fā)明亞克力透卡的人真是個(gè)天才……”上海靜安大悅城南座5樓中廳，網(wǎng)易旗下衍生品品牌 LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷品牌快閃正在火熱開展中，人們齊聚快閃現(xiàn)場(chǎng)，選購(gòu)夢(mèng)情好谷、擴(kuò)列集章打卡，二次元濃度幾乎到了爆表程度。

這場(chǎng)吸引了眾多二次元愛好者關(guān)注的網(wǎng)易樂谷品牌快閃攜超人氣IP陣容和數(shù)百個(gè)新品輪番亮相，在這個(gè)夏天掀起了一場(chǎng)獨(dú)具風(fēng)格的谷子熱潮。

首次正式品牌亮相，網(wǎng)易樂谷帶來IP盛宴

網(wǎng)易旗下衍生品品牌LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷首個(gè)品牌快閃于7月1日至8月31日登陸上海靜安大悅城。據(jù)介紹，快閃將在現(xiàn)場(chǎng)每周公布一期人氣IP新品周邊，從《排球少年!!》、《盜墓筆記》、《名偵探柯南》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》到《藍(lán)色禁區(qū)》、《靈能百分百》，包含日漫、小說IP在內(nèi)的眾多形式的百余款新谷，即將開啟長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的IP狂歡。

為了給去到現(xiàn)場(chǎng)的谷子愛好者們更豐富、更有沉浸感的消費(fèi)體驗(yàn)，LOFTERGOODS快閃現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了各種限定福利和互動(dòng)形式。在為期兩個(gè)月的快閃活動(dòng)期間，共計(jì)8個(gè)IP數(shù)百個(gè)新品將在現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)，每周一個(gè)，節(jié)奏超快！例如最先與大家見面的《排球少年!!》等天晴系列，以及《盜墓筆記》待重逢、山黛遠(yuǎn)系列。此外，除了一日店長(zhǎng)，coser自由行等活動(dòng)，LOFTERGOODS還準(zhǔn)備了許多打卡贈(zèng)送的快閃獨(dú)家限定周邊，還有消費(fèi)滿贈(zèng)福利等，各類贈(zèng)禮吸引力十足。

此次快閃提供了諸多IP的各類谷子，粉絲們?cè)谂抨?duì)購(gòu)買IP新品周邊時(shí)，也能收集此前沒有買到的谷子，再拿著快閃限定周邊和Coser合影、與圈內(nèi)知名KOL店長(zhǎng)拍照集郵，同好社交氛圍濃厚，氣氛十分火熱。

此次快閃活動(dòng)同時(shí)也是一場(chǎng)跨城派對(duì)。LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷還將在7月12日至14日去到BilibiliWorld展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在8月14日至9月3日在杭州工聯(lián)CC與粉絲們見面。從二次元圣地上海，到“盜墓筆記痛城”杭州，LOFTERGOODS可以說是拿捏了“谷圈暑假”。

可以預(yù)見，這兩個(gè)多月將會(huì)誕生許多粉絲與LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷之間的限定回憶。

這是LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷首次正式對(duì)外品牌亮相，便準(zhǔn)備了如此豐富的新品，與長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的多樣活動(dòng)。

LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷是網(wǎng)易旗下00后興趣內(nèi)容社區(qū)LOFTER自研的谷子品牌，LOFTERGOODS負(fù)責(zé)自行企劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)，與站內(nèi)優(yōu)秀畫師聯(lián)動(dòng)，通過甄選畫師作品，進(jìn)行實(shí)體商品的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)售，為畫師掙得更多收入的同時(shí)，滿足了年輕用戶對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。經(jīng)由過去兩年的潛心研究與發(fā)展，LOFTERGOODS已實(shí)現(xiàn)線上各大電商平臺(tái)全覆蓋，線下產(chǎn)品遍布全國(guó)各省市，且在2023年銷售額突破數(shù)千萬，2024年持續(xù)高速增長(zhǎng)。

谷子市場(chǎng)迅速發(fā)展，LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷獨(dú)具優(yōu)勢(shì)

谷子消費(fèi)的熱潮在近兩年成為大眾層面熱點(diǎn)，已然從一種小眾文化變?yōu)閆世代消費(fèi)理念的集中體現(xiàn)，甚至出現(xiàn)許多谷子拯救傳統(tǒng)商場(chǎng)的故事，讓越來越多人將關(guān)注起谷子市場(chǎng)。與此同時(shí)，谷子在線上線下的市場(chǎng)表現(xiàn)始終在持續(xù)增長(zhǎng)，仍有極大發(fā)展空間等待發(fā)掘。

在大眾關(guān)注和市場(chǎng)規(guī)模都迅速上升的情況下，眾多平臺(tái)都開始下場(chǎng)谷圈，希望與Z世代消費(fèi)者展開更直接的對(duì)話。

在這方面，LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷無疑著具備許多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，且已經(jīng)積累了足夠的行業(yè)口碑與成功經(jīng)驗(yàn)。以《盜墓筆記》為例，LOFTERGOODS在2023年推出了多個(gè)系列的衍生品合集，每一組都在粉絲圈層中引起了搶購(gòu)熱潮，如“祝春風(fēng)”系列還依靠出色的工藝表現(xiàn)在社交媒體上也掀起了一波返圖熱，進(jìn)而讓“LOFTERGOODS X 盜墓筆記”成為一種粉絲必入的標(biāo)簽，為后續(xù)新品積累了期待和口碑。

LOFTERGOODS出品的周邊均為自行企劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)，擁有超過100萬月度優(yōu)質(zhì)活躍創(chuàng)作者的網(wǎng)易LOFTER聚集了1.5億Z世代注冊(cè)用戶。

這意味著LOFTERGOODS能夠甄選站內(nèi)優(yōu)秀畫師展開聯(lián)動(dòng)，為畫師掙得更多收入的同時(shí)，滿足年輕用戶對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。一方面豐富了粉絲的選擇，提高谷子多樣性，另一方面也讓谷子的品質(zhì)和創(chuàng)新得到實(shí)踐，包括設(shè)計(jì)、工藝、包裝等多個(gè)層面。

同時(shí)，LOFTERGOODS的渠道優(yōu)勢(shì)，讓谷子在線上線下都能過形成良好的衍生品銷售氛圍，此次快閃就是集中體現(xiàn)。

LOFTERGOODS對(duì)用戶需求的深度理解和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，也讓眾多IP與其展開長(zhǎng)期合作。例如這次快閃期間，《盜墓筆記》將發(fā)布兩期新品周邊，正值817稻米節(jié)，也是給稻米們的一次真誠(chéng)回饋。

快閃仍在火熱進(jìn)行當(dāng)中，新品不間斷、吃谷不受限，這場(chǎng)二次元狂喜的夏日盛會(huì)，正在等待人們的加入。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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