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網(wǎng)易旗下LOFTERGOODS快閃亮相靜安大悅城,點(diǎn)燃暑期谷子熱潮

時(shí)間:2024-07-09 11:42:47    來源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)    

“這個(gè)柄圖好喜歡,我推實(shí)在是帥氣逼人!”“發(fā)明亞克力透卡的人真是個(gè)天才……”上海靜安大悅城南座5樓中廳,網(wǎng)易旗下衍生品品牌 LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷品牌快閃正在火熱開展中,人們齊聚快閃現(xiàn)場(chǎng),選購(gòu)夢(mèng)情好谷、擴(kuò)列集章打卡,二次元濃度幾乎到了爆表程度。

這場(chǎng)吸引了眾多二次元愛好者關(guān)注的網(wǎng)易樂谷品牌快閃攜超人氣IP陣容和數(shù)百個(gè)新品輪番亮相,在這個(gè)夏天掀起了一場(chǎng)獨(dú)具風(fēng)格的谷子熱潮。

首次正式品牌亮相,網(wǎng)易樂谷帶來IP盛宴

網(wǎng)易旗下衍生品品牌LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷首個(gè)品牌快閃于7月1日至8月31日登陸上海靜安大悅城。據(jù)介紹,快閃將在現(xiàn)場(chǎng)每周公布一期人氣IP新品周邊,從《排球少年!!》、《盜墓筆記》、《名偵探柯南》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》到《藍(lán)色禁區(qū)》、《靈能百分百》,包含日漫、小說IP在內(nèi)的眾多形式的百余款新谷,即將開啟長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的IP狂歡。

為了給去到現(xiàn)場(chǎng)的谷子愛好者們更豐富、更有沉浸感的消費(fèi)體驗(yàn),LOFTERGOODS快閃現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了各種限定福利和互動(dòng)形式。在為期兩個(gè)月的快閃活動(dòng)期間,共計(jì)8個(gè)IP數(shù)百個(gè)新品將在現(xiàn)場(chǎng)首發(fā),每周一個(gè),節(jié)奏超快!例如最先與大家見面的《排球少年!!》等天晴系列,以及《盜墓筆記》待重逢、山黛遠(yuǎn)系列。此外,除了一日店長(zhǎng),coser自由行等活動(dòng),LOFTERGOODS還準(zhǔn)備了許多打卡贈(zèng)送的快閃獨(dú)家限定周邊,還有消費(fèi)滿贈(zèng)福利等,各類贈(zèng)禮吸引力十足。

此次快閃提供了諸多IP的各類谷子,粉絲們?cè)谂抨?duì)購(gòu)買IP新品周邊時(shí),也能收集此前沒有買到的谷子,再拿著快閃限定周邊和Coser合影、與圈內(nèi)知名KOL店長(zhǎng)拍照集郵,同好社交氛圍濃厚,氣氛十分火熱。

此次快閃活動(dòng)同時(shí)也是一場(chǎng)跨城派對(duì)。LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷還將在7月12日至14日去到BilibiliWorld展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),在8月14日至9月3日在杭州工聯(lián)CC與粉絲們見面。從二次元圣地上海,到“盜墓筆記痛城”杭州,LOFTERGOODS可以說是拿捏了“谷圈暑假”。

可以預(yù)見,這兩個(gè)多月將會(huì)誕生許多粉絲與LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷之間的限定回憶。

這是LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷首次正式對(duì)外品牌亮相,便準(zhǔn)備了如此豐富的新品,與長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的多樣活動(dòng)。

LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷是網(wǎng)易旗下00后興趣內(nèi)容社區(qū)LOFTER自研的谷子品牌,LOFTERGOODS負(fù)責(zé)自行企劃、設(shè)計(jì)、研發(fā),與站內(nèi)優(yōu)秀畫師聯(lián)動(dòng),通過甄選畫師作品,進(jìn)行實(shí)體商品的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)售,為畫師掙得更多收入的同時(shí),滿足了年輕用戶對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。經(jīng)由過去兩年的潛心研究與發(fā)展,LOFTERGOODS已實(shí)現(xiàn)線上各大電商臺(tái)全覆蓋,線下產(chǎn)品遍布全國(guó)各省市,且在2023年銷售額突破數(shù)千萬,2024年持續(xù)高速增長(zhǎng)。

谷子市場(chǎng)迅速發(fā)展,LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷獨(dú)具優(yōu)勢(shì)

谷子消費(fèi)的熱潮在近兩年成為大眾層面熱點(diǎn),已然從一種小眾文化變?yōu)閆世代消費(fèi)理念的集中體現(xiàn),甚至出現(xiàn)許多谷子拯救傳統(tǒng)商場(chǎng)的故事,讓越來越多人將關(guān)注起谷子市場(chǎng)。與此同時(shí),谷子在線上線下的市場(chǎng)表現(xiàn)始終在持續(xù)增長(zhǎng),仍有極大發(fā)展空間等待發(fā)掘。

在大眾關(guān)注和市場(chǎng)規(guī)模都迅速上升的情況下,眾多臺(tái)都開始下場(chǎng)谷圈,希望與Z世代消費(fèi)者展開更直接的對(duì)話。

在這方面,LOFTERGOODS網(wǎng)易樂谷無疑著具備許多獨(dú)特優(yōu)勢(shì),且已經(jīng)積累了足夠的行業(yè)口碑與成功經(jīng)驗(yàn)。以《盜墓筆記》為例,LOFTERGOODS在2023年推出了多個(gè)系列的衍生品合集,每一組都在粉絲圈層中引起了搶購(gòu)熱潮,如“祝春風(fēng)”系列還依靠出色的工藝表現(xiàn)在社交媒體上也掀起了一波返圖熱,進(jìn)而讓“LOFTERGOODS X 盜墓筆記”成為一種粉絲必入的標(biāo)簽,為后續(xù)新品積累了期待和口碑。

LOFTERGOODS出品的周邊均為自行企劃、設(shè)計(jì)、研發(fā),擁有超過100萬月度優(yōu)質(zhì)活躍創(chuàng)作者的網(wǎng)易LOFTER聚集了1.5億Z世代注冊(cè)用戶。

這意味著LOFTERGOODS能夠甄選站內(nèi)優(yōu)秀畫師展開聯(lián)動(dòng),為畫師掙得更多收入的同時(shí),滿足年輕用戶對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。一方面豐富了粉絲的選擇,提高谷子多樣性,另一方面也讓谷子的品質(zhì)和創(chuàng)新得到實(shí)踐,包括設(shè)計(jì)、工藝、包裝等多個(gè)層面。

同時(shí),LOFTERGOODS的渠道優(yōu)勢(shì),讓谷子在線上線下都能過形成良好的衍生品銷售氛圍,此次快閃就是集中體現(xiàn)。

LOFTERGOODS對(duì)用戶需求的深度理解和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,也讓眾多IP與其展開長(zhǎng)期合作。例如這次快閃期間,《盜墓筆記》將發(fā)布兩期新品周邊,正值817稻米節(jié),也是給稻米們的一次真誠(chéng)回饋。

快閃仍在火熱進(jìn)行當(dāng)中,新品不間斷、吃谷不受限,這場(chǎng)二次元狂喜的夏日盛會(huì),正在等待人們的加入。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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