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每日觀點:電影“周邊產(chǎn)品”是門好生意嗎

時間:2023-02-02 10:33:04    來源:經(jīng)濟(jì)日報    

原標(biāo)題:電影“周邊產(chǎn)品”是門好生意嗎

經(jīng)濟(jì)日報記者 姜天驕

□ 隨著影視行業(yè)的快速發(fā)展,電影市場產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長,基于熱門影片推出的衍生品逐步得到市場認(rèn)可。


(資料圖片)

□ 好的電影衍生品要有清晰、具體的用戶和場景定位,是電影主體敘事的一種延伸。相關(guān)產(chǎn)品只有在上市速度上先人一步,在設(shè)計上不斷創(chuàng)新,具有更高的辨識度,才能擁有強(qiáng)大的市場競爭力。

今年春節(jié)檔,《流浪地球2》口碑票房雙豐收,電影火爆也帶動相關(guān)周邊產(chǎn)品熱銷。在淘寶平臺,“流浪地球2周邊”搜索量增長超220%。截至1月30日14時,電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊的眾籌金額已經(jīng)突破1億元。

《流浪地球2》周邊產(chǎn)品包含電影中出現(xiàn)的機(jī)械狗笨笨、人工智能MOSS、數(shù)字生命卡U盤、門框機(jī)器人和挖掘機(jī)等一眾角色的模型,以及手機(jī)支架、紀(jì)念幣、亞克力立牌搭配組合等,最貴套裝眾籌價為3158元,單價最高手辦眾籌價為759元,參與官方周邊衍生品眾籌的三家廠商分別是賽凡科幻空間、52TOYS和徐工集團(tuán)。

近年來,隨著影視行業(yè)快速發(fā)展,電影市場產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長,基于熱門影片推出的衍生品逐步得到市場認(rèn)可。在這方面,電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的成功案例比比皆是。比如,迪士尼憑借《冰雪奇緣》讓擁有一件“艾莎裙”成為很多女孩的夢想。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在美國,電影產(chǎn)業(yè)總收入的70%來自電影衍生品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運營;在日本,衍生品收入約占電影產(chǎn)業(yè)總收入的40%。

電影衍生品開發(fā)是一門好生意嗎?清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授金兼斌認(rèn)為,對于那些大制作,周邊產(chǎn)品或衍生產(chǎn)品的配套設(shè)計和開發(fā)是其整體商業(yè)策劃中非常重要的有機(jī)部分。這類衍生產(chǎn)品通常借助電影主產(chǎn)品中的特色元素,針對特定人群進(jìn)行設(shè)計,如果開發(fā)運用得當(dāng),能夠有效放大電影的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,讓圍繞電影制作的一些創(chuàng)新、創(chuàng)意方面的投入,能夠最大限度發(fā)揮影響和效用。

電影衍生品市場潛力很大,是一座值得深挖的“富礦”。究竟什么樣的電影適合開發(fā)衍生品,怎樣將衍生品開發(fā)與電影創(chuàng)作發(fā)行相結(jié)合,考驗著授權(quán)商的產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)意能力。

從我國電影產(chǎn)業(yè)鏈來看,電影衍生品的設(shè)計和生產(chǎn)仍然是電影發(fā)行后的一個環(huán)節(jié),通常只有電影取得一定成績才會考慮電影衍生品的設(shè)計,加上我國文創(chuàng)企業(yè)對爆款I(lǐng)P的開發(fā)經(jīng)驗較少,可能導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)滯后,錯過市場黃金期。作為此次《流浪地球2》周邊眾籌產(chǎn)品的提供方,賽凡科幻空間近日發(fā)文呼吁大家理性消費。畢竟,一般眾籌的產(chǎn)品不能做到緊跟電影熱度,與現(xiàn)貨模式相比,缺少沖動購買的消費動機(jī)。另外,由于眾籌產(chǎn)品整體供應(yīng)鏈時間長于其他銷售方式,消費者的轉(zhuǎn)化率也會偏低。

值得注意的是,一些影視IP的衍生品在推出正版之前,未經(jīng)授權(quán)的山寨版就已經(jīng)“滿天飛”,且憑借價格優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場。這提示在支持IP周邊市場發(fā)展的同時,還需加大版權(quán)保護(hù)力度。

有業(yè)內(nèi)人士表示,好的電影衍生品一定要具有清晰、具體的用戶和場景定位,可以簡單但同樣需要用心和創(chuàng)意,是電影主體敘事的一種延伸。相關(guān)產(chǎn)品只有在上市速度上先人一步,在設(shè)計上不斷創(chuàng)新,具有更高的辨識度,才能擁有強(qiáng)大的市場競爭力。

“在理想情況下,衍生產(chǎn)品不僅能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)利潤,還能在一定程度上延長電影主產(chǎn)品的觀影熱度,讓電影IP擁有更為持久和蓬勃的生命力?!苯鸺姹笳f。

標(biāo)簽: 周邊產(chǎn)品 快速發(fā)展 市場競爭力

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