原標(biāo)題:《中國(guó)乒乓》撤出春節(jié)檔 票房能否“絕地反擊”?
【資料圖】
華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?周琴
1月25日晚,僅僅上映兩日的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》(以下簡(jiǎn)稱《中國(guó)乒乓》)宣布撤檔,從初五(1月26日)開(kāi)始調(diào)整為小規(guī)模放映,延期至2月17日正式上映。截至25日晚間,該片點(diǎn)映及預(yù)售總票房超過(guò)4200萬(wàn)元。對(duì)于撤檔原因,出品方在公告中表示:“因宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足,致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面?!?/p>
《中國(guó)乒乓》的改檔,能夠給該片帶來(lái)一線生機(jī)嗎?1月26日,華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾卟稍L了電影集團(tuán)高管、資深影視人以及從事電影發(fā)行工作的業(yè)內(nèi)人士。他們均表示,在春節(jié)檔《滿江紅》和《流浪地球2》勢(shì)頭強(qiáng)勁的情況下,該片如果不撤檔,票房大概率難以搶占市場(chǎng)份額。新檔期能否帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī),也要看檔期是否有可遇不可求的“窗口期”。但2月的電影檔期已相當(dāng)密集,《中國(guó)乒乓》新檔期仍面對(duì)不少壓力。
挺進(jìn)春節(jié)檔
經(jīng)歷改檔后再撤檔
電影《中國(guó)乒乓》由鄧超、俞白眉導(dǎo)演,鄧超、孫儷、許魏洲、段博文、蔡宜達(dá)、丁冠森、孫浠倫、阿如那等領(lǐng)銜主演。影片取材于上個(gè)世紀(jì)90年代初國(guó)乒男隊(duì)低谷時(shí)期的故事。面對(duì)內(nèi)外質(zhì)疑,主教練和教練組堅(jiān)持大刀闊斧改革,不被看好的“男乒新五虎”發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),終于在1995年世乒賽上演精彩的絕地反擊,重新奪得男團(tuán)冠軍獎(jiǎng)杯斯韋思林杯。
事實(shí)上,《中國(guó)乒乓》的公映之路就有波折。該片原定于農(nóng)年兔年大年初一上映,卻因故臨時(shí)改檔,后改為大年初三上映。也就是說(shuō),在春節(jié)檔最寶貴的前兩日,《中國(guó)乒乓》只能“圍觀”《滿江紅》《流浪地球2》《無(wú)名》等影片的上映,將票房拱手讓出。在此前幾日,該片導(dǎo)演鄧超、俞白眉帶著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)舉辦了多場(chǎng)觀影會(huì),收獲了不少觀眾的喜愛(ài),在豆瓣評(píng)分中獲得了7.0分。
錯(cuò)峰上映,待春節(jié)檔其余影片口碑確定后,《中國(guó)乒乓》如憑借好口碑發(fā)酵去吸引票房,也確實(shí)是有“后來(lái)居上”的可能性。然而,影片上映第二天的1月25日,影片官方微博發(fā)文致歉:“因我們宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足,致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面。”同時(shí),片方宣布影片將改為2月17日“絕地反擊”,并稱赤誠(chéng)不變,熱血不減,“你我會(huì)相遇”。截至25日晚間,該片點(diǎn)映及預(yù)售總票房超過(guò)4200萬(wàn)元。
為何要撤檔?
對(duì)手太強(qiáng)只能撤退
改檔后再撤檔,能給《中國(guó)乒乓》帶來(lái)一線生機(jī)嗎?資深影視人鄭葉曾擔(dān)任電影《英雄》《龍門(mén)飛甲》等項(xiàng)目的宣發(fā)工作。他告訴記者,多數(shù)情況下一部電影更換檔期,主要是考慮當(dāng)下的電影環(huán)境下影片能不能掙到錢(qián),“如果這個(gè)時(shí)候覺(jué)得不能掙錢(qián),或者掙錢(qián)少了,那肯定就要撤檔了?!痹卩嵢~看來(lái),今年春節(jié)檔的態(tài)勢(shì),不利于《中國(guó)乒乓》擠占市場(chǎng)份額,“今年春節(jié)檔主打的是兩部片子:《流浪地球2》和《滿江紅》,《無(wú)名》也緊跟其后,而春節(jié)檔一般來(lái)說(shuō)主打的影片能達(dá)到兩部到三部,也就是普通觀眾在春節(jié)檔期愿意2-3次進(jìn)入電影院?!吨袊?guó)乒乓》會(huì)有一個(gè)潛在的認(rèn)知,片方認(rèn)為該片應(yīng)該能夠擠進(jìn)主打前三,而按照傳統(tǒng)概念來(lái)講,該片應(yīng)該有一定的票房份額。”
不過(guò)鄭葉也表示,到目前為止,《滿江紅》和《流浪地球2》的票房口碑非常強(qiáng),未能給其他一些非頭部影片機(jī)會(huì)。所以在這種情況下,《中國(guó)乒乓》的撤檔就不難理解。鄭葉分享自己過(guò)去發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)說(shuō):“發(fā)行片子時(shí),有一種方式,就是如果片子過(guò)硬,那么一定是把檔期放在大年初一。而如果覺(jué)得影片質(zhì)量不夠硬,放在大年初一會(huì)容易被其他影片壓制,影響排片和票房,這時(shí)檔期就得撤?!痹谒磥?lái),《中國(guó)乒乓》之所以在大年初三上映,主要想集中火力在后半程發(fā)力吸引更多人來(lái)看?!斑壿嬌鲜菍?duì)的,但是有一個(gè)前提,那就是兩部頭部影片至少有一部片子口碑沒(méi)起來(lái)。但現(xiàn)在《滿江紅》和《流浪地球2》兩部影片都很硬氣,實(shí)力口碑不斷往上飆升,這個(gè)時(shí)候你只能是退了?!?/p>
撤檔迎轉(zhuǎn)機(jī)?
有合適的窗口期是關(guān)鍵
成都電影集團(tuán)副總經(jīng)理柏翮表示,像《中國(guó)乒乓》這樣上映了之后再撤檔的電影是罕見(jiàn)的,“我印象中上一次應(yīng)該是2018年的電影《阿修羅》。而在春節(jié)檔,應(yīng)該是以前從來(lái)沒(méi)遇到過(guò)這種情況。”為什么會(huì)宣布撤檔?柏翮說(shuō),撤檔也是影片的無(wú)奈之舉。從影院的角度來(lái)看,不管該片撤不撤檔,它的票房都已沒(méi)法挽救了,“因?yàn)?月24日晚貓眼預(yù)估該片第二天的數(shù)據(jù)好像是票房要達(dá)到幾千萬(wàn)元,但實(shí)際上才賣了幾百萬(wàn)元。從影院的角度來(lái)說(shuō),不管它撤不撤檔,都不會(huì)再排片了?!?/p>
1月20日(大年二十九),《中國(guó)乒乓》在30個(gè)城市舉辦超4000場(chǎng)大規(guī)模超前點(diǎn)映,首度與全國(guó)觀眾正式見(jiàn)面。在柏翮看來(lái),大年二十九這一天,很多人基本上都放假了,這種情況下推出點(diǎn)映場(chǎng)并不明智,“大年二十九、大年三十基本是沒(méi)有什么票房的,尤其是我們6家影院給了《中國(guó)乒乓》點(diǎn)映,4家影院一張票都沒(méi)有賣出去?!卑佤缯f(shuō),這樣的點(diǎn)映成績(jī),也讓影片的神秘感消失,直接影響到大年初三該片正式上映的影院排片。
目前該片已經(jīng)撤檔,并預(yù)告將于2月17日“絕地反擊”。但2月的電影檔期也非常密集,不僅有《黑豹2》《不能流淚的悲傷》《毒舌律師》,還有同樣定檔2月17日的《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》《風(fēng)再起時(shí)》?!吨袊?guó)乒乓》撤檔能否帶來(lái)一線生機(jī)?柏翮認(rèn)為,除非該片能夠找到一個(gè)窗口期,“因?yàn)樗喜簧洗蠹叶贾肋@個(gè)片子的表現(xiàn)了,除非是它換一個(gè)時(shí)間,沒(méi)有任何片子,沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,選了一個(gè)非常好的檔期——沒(méi)有其他片子排,只能排它。就跟前幾年的《前任攻略3》一樣,當(dāng)時(shí)片方預(yù)期也沒(méi)那么高,選了一個(gè)淡季,但是那個(gè)時(shí)段沒(méi)片子排,結(jié)果足足放了兩個(gè)月,然后賣到了近20億元。”但柏翮也表示,今年這樣的窗口期很難找到,“因?yàn)殡娪靶袠I(yè)已經(jīng)逐步恢復(fù)正常了,很多沒(méi)有上檔的片子都會(huì)陸陸續(xù)續(xù)擇期定檔?!?/p>
一位電影發(fā)行工作人員稱,自己對(duì)于《中國(guó)乒乓》的新檔期也感到擔(dān)憂,“2月17日當(dāng)天有漫威超級(jí)英雄電影《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》、梁朝偉和郭富城主演的罪案題材電影《風(fēng)再起時(shí)》……我在跟同事討論《中國(guó)乒乓》為什么會(huì)選擇這個(gè)檔期,到時(shí)候面臨的壓力也不小?!?/p>
1月27日凌晨,據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2023年春節(jié)檔總票房已達(dá)60.40億元,超過(guò)2022年春節(jié)檔總票房60.39億元的成績(jī),成為影史春節(jié)檔票房第二位。《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》目前分列春節(jié)檔票房榜前三,《滿江紅》更是成為今年春節(jié)檔首部票房過(guò)20億元的電影。
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