原標(biāo)題：《中國(guó)乒乓》撤出春節(jié)檔 票房能否“絕地反擊”？

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華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?周琴

1月25日晚，僅僅上映兩日的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》（以下簡(jiǎn)稱《中國(guó)乒乓》）宣布撤檔，從初五（1月26日）開(kāi)始調(diào)整為小規(guī)模放映，延期至2月17日正式上映。截至25日晚間，該片點(diǎn)映及預(yù)售總票房超過(guò)4200萬(wàn)元。對(duì)于撤檔原因，出品方在公告中表示：“因宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面?！?/p>

《中國(guó)乒乓》的改檔，能夠給該片帶來(lái)一線生機(jī)嗎？1月26日，華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾卟稍L了電影集團(tuán)高管、資深影視人以及從事電影發(fā)行工作的業(yè)內(nèi)人士。他們均表示，在春節(jié)檔《滿江紅》和《流浪地球2》勢(shì)頭強(qiáng)勁的情況下，該片如果不撤檔，票房大概率難以搶占市場(chǎng)份額。新檔期能否帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，也要看檔期是否有可遇不可求的“窗口期”。但2月的電影檔期已相當(dāng)密集，《中國(guó)乒乓》新檔期仍面對(duì)不少壓力。

挺進(jìn)春節(jié)檔

經(jīng)歷改檔后再撤檔

電影《中國(guó)乒乓》由鄧超、俞白眉導(dǎo)演，鄧超、孫儷、許魏洲、段博文、蔡宜達(dá)、丁冠森、孫浠倫、阿如那等領(lǐng)銜主演。影片取材于上個(gè)世紀(jì)90年代初國(guó)乒男隊(duì)低谷時(shí)期的故事。面對(duì)內(nèi)外質(zhì)疑，主教練和教練組堅(jiān)持大刀闊斧改革，不被看好的“男乒新五虎”發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，終于在1995年世乒賽上演精彩的絕地反擊，重新奪得男團(tuán)冠軍獎(jiǎng)杯斯韋思林杯。

事實(shí)上，《中國(guó)乒乓》的公映之路就有波折。該片原定于農(nóng)年兔年大年初一上映，卻因故臨時(shí)改檔，后改為大年初三上映。也就是說(shuō)，在春節(jié)檔最寶貴的前兩日，《中國(guó)乒乓》只能“圍觀”《滿江紅》《流浪地球2》《無(wú)名》等影片的上映，將票房拱手讓出。在此前幾日，該片導(dǎo)演鄧超、俞白眉帶著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)舉辦了多場(chǎng)觀影會(huì)，收獲了不少觀眾的喜愛(ài)，在豆瓣評(píng)分中獲得了7.0分。

錯(cuò)峰上映，待春節(jié)檔其余影片口碑確定后，《中國(guó)乒乓》如憑借好口碑發(fā)酵去吸引票房，也確實(shí)是有“后來(lái)居上”的可能性。然而，影片上映第二天的1月25日，影片官方微博發(fā)文致歉:“因我們宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面。”同時(shí)，片方宣布影片將改為2月17日“絕地反擊”，并稱赤誠(chéng)不變，熱血不減，“你我會(huì)相遇”。截至25日晚間，該片點(diǎn)映及預(yù)售總票房超過(guò)4200萬(wàn)元。

為何要撤檔？

對(duì)手太強(qiáng)只能撤退

改檔后再撤檔，能給《中國(guó)乒乓》帶來(lái)一線生機(jī)嗎？資深影視人鄭葉曾擔(dān)任電影《英雄》《龍門(mén)飛甲》等項(xiàng)目的宣發(fā)工作。他告訴記者，多數(shù)情況下一部電影更換檔期，主要是考慮當(dāng)下的電影環(huán)境下影片能不能掙到錢(qián)，“如果這個(gè)時(shí)候覺(jué)得不能掙錢(qián)，或者掙錢(qián)少了，那肯定就要撤檔了?！痹卩嵢~看來(lái)，今年春節(jié)檔的態(tài)勢(shì)，不利于《中國(guó)乒乓》擠占市場(chǎng)份額，“今年春節(jié)檔主打的是兩部片子：《流浪地球2》和《滿江紅》，《無(wú)名》也緊跟其后，而春節(jié)檔一般來(lái)說(shuō)主打的影片能達(dá)到兩部到三部，也就是普通觀眾在春節(jié)檔期愿意2-3次進(jìn)入電影院?！吨袊?guó)乒乓》會(huì)有一個(gè)潛在的認(rèn)知，片方認(rèn)為該片應(yīng)該能夠擠進(jìn)主打前三，而按照傳統(tǒng)概念來(lái)講，該片應(yīng)該有一定的票房份額。”

不過(guò)鄭葉也表示，到目前為止，《滿江紅》和《流浪地球2》的票房口碑非常強(qiáng)，未能給其他一些非頭部影片機(jī)會(huì)。所以在這種情況下，《中國(guó)乒乓》的撤檔就不難理解。鄭葉分享自己過(guò)去發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)說(shuō)：“發(fā)行片子時(shí)，有一種方式，就是如果片子過(guò)硬，那么一定是把檔期放在大年初一。而如果覺(jué)得影片質(zhì)量不夠硬，放在大年初一會(huì)容易被其他影片壓制，影響排片和票房，這時(shí)檔期就得撤?！痹谒磥?lái)，《中國(guó)乒乓》之所以在大年初三上映，主要想集中火力在后半程發(fā)力吸引更多人來(lái)看?！斑壿嬌鲜菍?duì)的，但是有一個(gè)前提，那就是兩部頭部影片至少有一部片子口碑沒(méi)起來(lái)。但現(xiàn)在《滿江紅》和《流浪地球2》兩部影片都很硬氣，實(shí)力口碑不斷往上飆升，這個(gè)時(shí)候你只能是退了?！?/p>

撤檔迎轉(zhuǎn)機(jī)？

有合適的窗口期是關(guān)鍵

成都電影集團(tuán)副總經(jīng)理柏翮表示，像《中國(guó)乒乓》這樣上映了之后再撤檔的電影是罕見(jiàn)的，“我印象中上一次應(yīng)該是2018年的電影《阿修羅》。而在春節(jié)檔，應(yīng)該是以前從來(lái)沒(méi)遇到過(guò)這種情況。”為什么會(huì)宣布撤檔？柏翮說(shuō)，撤檔也是影片的無(wú)奈之舉。從影院的角度來(lái)看，不管該片撤不撤檔，它的票房都已沒(méi)法挽救了，“因?yàn)?月24日晚貓眼預(yù)估該片第二天的數(shù)據(jù)好像是票房要達(dá)到幾千萬(wàn)元，但實(shí)際上才賣了幾百萬(wàn)元。從影院的角度來(lái)說(shuō)，不管它撤不撤檔，都不會(huì)再排片了?！?/p>

1月20日（大年二十九），《中國(guó)乒乓》在30個(gè)城市舉辦超4000場(chǎng)大規(guī)模超前點(diǎn)映，首度與全國(guó)觀眾正式見(jiàn)面。在柏翮看來(lái)，大年二十九這一天，很多人基本上都放假了，這種情況下推出點(diǎn)映場(chǎng)并不明智，“大年二十九、大年三十基本是沒(méi)有什么票房的，尤其是我們6家影院給了《中國(guó)乒乓》點(diǎn)映，4家影院一張票都沒(méi)有賣出去?！卑佤缯f(shuō)，這樣的點(diǎn)映成績(jī)，也讓影片的神秘感消失，直接影響到大年初三該片正式上映的影院排片。

目前該片已經(jīng)撤檔，并預(yù)告將于2月17日“絕地反擊”。但2月的電影檔期也非常密集，不僅有《黑豹2》《不能流淚的悲傷》《毒舌律師》，還有同樣定檔2月17日的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《風(fēng)再起時(shí)》?！吨袊?guó)乒乓》撤檔能否帶來(lái)一線生機(jī)？柏翮認(rèn)為，除非該片能夠找到一個(gè)窗口期，“因?yàn)樗喜簧洗蠹叶贾肋@個(gè)片子的表現(xiàn)了，除非是它換一個(gè)時(shí)間，沒(méi)有任何片子，沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，選了一個(gè)非常好的檔期——沒(méi)有其他片子排，只能排它。就跟前幾年的《前任攻略3》一樣，當(dāng)時(shí)片方預(yù)期也沒(méi)那么高，選了一個(gè)淡季，但是那個(gè)時(shí)段沒(méi)片子排，結(jié)果足足放了兩個(gè)月，然后賣到了近20億元。”但柏翮也表示，今年這樣的窗口期很難找到，“因?yàn)殡娪靶袠I(yè)已經(jīng)逐步恢復(fù)正常了，很多沒(méi)有上檔的片子都會(huì)陸陸續(xù)續(xù)擇期定檔?！?/p>

一位電影發(fā)行工作人員稱，自己對(duì)于《中國(guó)乒乓》的新檔期也感到擔(dān)憂，“2月17日當(dāng)天有漫威超級(jí)英雄電影《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》、梁朝偉和郭富城主演的罪案題材電影《風(fēng)再起時(shí)》……我在跟同事討論《中國(guó)乒乓》為什么會(huì)選擇這個(gè)檔期，到時(shí)候面臨的壓力也不小?！?/p>

1月27日凌晨，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔總票房已達(dá)60.40億元，超過(guò)2022年春節(jié)檔總票房60.39億元的成績(jī)，成為影史春節(jié)檔票房第二位。《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》目前分列春節(jié)檔票房榜前三，《滿江紅》更是成為今年春節(jié)檔首部票房過(guò)20億元的電影。

標(biāo)簽： 絕地反擊 一線生機(jī) 大年初一