【藝評(píng)】

原標(biāo)題：最好的書店氛圍，是看得見的對(duì)閱讀的愛

【資料圖】

羅筱曉

最近，位于杭州解放路的新華書店因內(nèi)部改造暫時(shí)閉店。這家書店建成于1954年，是浙江現(xiàn)存建址最早的新華書店門店，且它的店址位于西湖邊，是許多浙江人心中的城市地標(biāo)之一，雖然明年書店升級(jí)改造完成后會(huì)重新開業(yè)，但仍有不少讀者或是專門在閉店前再去一次，或是在網(wǎng)絡(luò)上留言期待它的回歸。

近年來，隨著大量高顏值、多功能的實(shí)體書店出現(xiàn)，作為“老字號(hào)”的新華書店顯得有些落伍了。為了追上“潮流”，一些城市的新華書店也采取了更符合年輕消費(fèi)者審美的裝修風(fēng)格。有意思的是，從網(wǎng)絡(luò)上的圖片來看，改造前的杭州解放路新華書店依然保持著“古早風(fēng)”，這樣一家書店能一直在讀者心中有一席之地，似乎又把一個(gè)老問題擺在了人們面前：當(dāng)代人到底需要什么樣的書店？

今年早些時(shí)候，書店品牌言幾又接連傳出閉店、因拖欠資金官司纏身等新聞，不少人這才意識(shí)到這一“初代網(wǎng)紅書店”已經(jīng)快撐不下去了。在此前后，鐘書閣、誠品書店和方所等知名書店品牌也陸續(xù)關(guān)閉了部分門店。

實(shí)體書店的日子不好過，與持續(xù)近三年的新冠肺炎疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響有直接關(guān)系，但這背后更本質(zhì)的問題，是大多數(shù)書店無法長期留住讀者。

2016年，我國網(wǎng)絡(luò)書店銷量超越了實(shí)體書店，為了反擊，過去只想著“多擺幾個(gè)書柜”的實(shí)體書店開始注重設(shè)計(jì)，有了咖啡區(qū)，開發(fā)了自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，有的還不時(shí)推出讀書活動(dòng)。短時(shí)間內(nèi)，這些舉措確實(shí)起到了吸引消費(fèi)者的作用，甚至“打卡網(wǎng)紅書店”一度成為不少人城市旅游的保留項(xiàng)目。

然而“打卡”二字似乎本身就隱藏著新型實(shí)體書店的危機(jī)——對(duì)那些沖著顏值或名氣而到訪的人群來說，每一家“網(wǎng)紅書店”只需要去一次就足夠了。時(shí)間長了，參觀、拍照的熱鬧場(chǎng)面自然就沒有了。另一方面，無論是賣咖啡還是賣文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)書店而言總歸是副業(yè)，只有當(dāng)?shù)昀锏膱D書賣得好或讀書相關(guān)活動(dòng)做得好時(shí)，副業(yè)才能起到錦上添花的作用。

說到底，實(shí)體書店想要過得好，無論繞多少彎子，都得回到閱讀這件事上來。

試想一位消費(fèi)者要買一件新衣服，選擇網(wǎng)購，意味著方便、價(jià)格相對(duì)較低；去商場(chǎng)買，則可以試穿、對(duì)顏色和材質(zhì)有更準(zhǔn)確的了解。同樣的道理用在買書這件事上也適用。只是人們?nèi)旮嗖皇且吹綀D書的外形，而是能發(fā)現(xiàn)自己感興趣的書，或是得到有針對(duì)性的閱讀推薦。從某種意義上說，這就是很多愛書之人所期待的“書店的氛圍”。

只是實(shí)際中，很少有書店的店主或店員可以充當(dāng)合格的推薦人；在很多書店，除了四處擺放的當(dāng)下暢銷書，讀者想要淘出一兩本既在自己的書單之外又能引起興趣的書并不容易。

與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下任何一個(gè)行業(yè)一樣，開實(shí)體書店當(dāng)然也是一門生意。不同的是，除了好的創(chuàng)意、理念、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)之外，做好這門生意還真需要一些知識(shí)。當(dāng)一家書店能讓人感受到其自身對(duì)圖書和閱讀的愛，能讓走進(jìn)其中的人感到精神世界被拓展、被填滿，那么它才有可能真正地讓消費(fèi)者，更準(zhǔn)確地說是讀者，一次又一次地推門而入。

標(biāo)簽： 新華書店 知名書店