原標(biāo)題：微短劇江湖

齊魯晚報(bào)記者 劉雨涵　　

(資料圖片僅供參考)

微短劇開(kāi)始形成了自己的生態(tài)圈，漸成江湖。這類(lèi)劇集單集短則兩三分鐘，長(zhǎng)則不會(huì)超過(guò)15分鐘，是在短視頻基礎(chǔ)之上演變出來(lái)的新品種。微短劇從2019年開(kāi)始布局，2021年持續(xù)醞釀，2022年重點(diǎn)發(fā)力。今年一個(gè)月的微短劇備案數(shù)量，就超過(guò)了去年全年備案數(shù)量的總和。

微短劇中既有《夜班日記》《生于1990》《愛(ài)的年齡差》等爆款豎屏微短劇，也有《念念無(wú)明》《虛顏》等高品質(zhì)橫屏微短劇。這個(gè)影視行業(yè)的新風(fēng)口，在摸索著自身的創(chuàng)作規(guī)律，也在改寫(xiě)著影視劇的創(chuàng)作定律。

模式

微短劇并不是突然涌現(xiàn)的神奇魔法，早在短視頻興起之初，就有不少人創(chuàng)作過(guò)劇情類(lèi)短視頻。不過(guò)如今的微短劇，已經(jīng)是鳥(niǎo)槍換炮，重裝出發(fā)。今年上半年，取得備案號(hào)的微短劇高達(dá)2859部，其中5月和6月的備案數(shù)均超過(guò)400部，而2021年全年備案的微短劇數(shù)量?jī)H為398部。僅今年上半年備案的微短劇數(shù)量，就已經(jīng)是去年全年的7倍之多。

這幾年網(wǎng)劇中也有不少迷你短劇，但它們和微短劇還是兩類(lèi)不同的事物。拿最近播出的迷你短劇《搖滾狂花》來(lái)說(shuō)，這部劇的單集長(zhǎng)度40多分鐘，總共12集，連播五天即會(huì)員收官，這種超短篇幅和緊湊排播在網(wǎng)劇中已經(jīng)算是極限。但是《搖滾狂花》還是經(jīng)過(guò)了70多天的拍攝周期，制作成本在千萬(wàn)級(jí)以上，還起用了姚晨、常遠(yuǎn)這樣的知名演員。而微短劇短則兩三分鐘，長(zhǎng)則不會(huì)超過(guò)15分鐘；總篇幅三五集也可，十來(lái)集也行；通常半個(gè)月即能完成拍攝，制作成本在百萬(wàn)級(jí)；演員可以是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，也可以是演藝圈內(nèi)的新人。

首先把微短劇做大做強(qiáng)的是MCN機(jī)構(gòu)(網(wǎng)紅孵化公司)。在某平臺(tái)上坐擁3000多萬(wàn)粉絲、獲得3.8億點(diǎn)贊量的網(wǎng)紅姜十七，就是某MCN機(jī)構(gòu)的簽約藝人，算是微短劇中的頭部演員。姜十七主演的微短劇爆款頻出，其中《夜班日記》播放量破10億，《愛(ài)的年齡差》播放量7.8億，《生于1990》播放量4.3億。最近，姜十七主演的《不熟戀人》剛剛開(kāi)播，僅更新3集播放量就破億。劇中，姜十七飾演一個(gè)十八線(xiàn)小演員，陰差陽(yáng)錯(cuò)成為富二代的“契約女友”，富二代想讓姜十七惹怒自己奶奶從而擺脫催婚魔咒，不料一通啼笑皆非的操作之后，奶奶反而喜歡上了這個(gè)不按套路出牌的姑娘。

微短劇的變現(xiàn)模式也更加多元化。此前，姜十七會(huì)在番外視頻中插入廣告，她本人也會(huì)進(jìn)行帶貨。而最近的《不熟戀人》，成為了短視頻平臺(tái)的首部廣告定制微短劇。品牌方不僅對(duì)劇集進(jìn)行了冠名，也將商品植入劇情之中，成為推動(dòng)情節(jié)的關(guān)鍵道具。同時(shí)，品牌方也在劇集視頻下方掛上了“小黃車(chē)”，觀(guān)眾可以一鍵購(gòu)買(mǎi)“十七同款”。僅用一個(gè)月，《不熟戀人》就幫品牌拉了上千萬(wàn)的新用戶(hù)。

邏輯

影視公司也在入局微短劇。曾打造過(guò)《暗黑者》《鬼吹燈之精絕古城》的白一驄，是較早轉(zhuǎn)型網(wǎng)劇的影視從業(yè)者。他創(chuàng)立的靈河文化，與某平臺(tái)聯(lián)合出品的《浮生之異想世界》正在播出中。按照白一驄的設(shè)想，他打算把《浮生之異想世界》拍成系列短劇，把主人公恒打造成像秦明一樣的角色。

目前《浮生之異想世界》已經(jīng)上線(xiàn)15集內(nèi)容，播放量破8000萬(wàn)。但是白一驄對(duì)這個(gè)成績(jī)并不滿(mǎn)意，因?yàn)樗麄兊闹谱鞒杀竞芨?，“我們拍這樣的片子實(shí)際上是賺不到錢(qián)的，因?yàn)樗环隙虅〉氖袌?chǎng)?！庇^(guān)眾們也感覺(jué)到，《浮生之異想世界》與短視頻平臺(tái)并不怎么搭調(diào)。這部劇的攝制確實(shí)更加精致，鏡頭畫(huà)面更有技術(shù)含量，還有一些藝術(shù)留白，但是其故事脈絡(luò)并不清晰，讓人看得云里霧里，對(duì)于習(xí)慣了劇情直給的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)不算友好。

白一驄是網(wǎng)劇時(shí)代的弄潮兒，但是進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，他還是顯得有些落伍了。白一驄自己也承認(rèn)，他還摸不透微短劇的新玩法，“短劇相對(duì)長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)是一個(gè)完全打碎的東西。”面對(duì)行業(yè)公認(rèn)的新風(fēng)口，白一驄說(shuō)，“現(xiàn)在大家都覺(jué)得短劇是片藍(lán)海，很多影視公司都進(jìn)去了，但沒(méi)人知道該怎么正確地走。”

像白一驄這樣的影視從業(yè)者，其拍攝微短劇的邏輯還是建立在常規(guī)影視劇的思路之上。除了劇情更加緊湊，他們還是堅(jiān)持橫屏拍攝，鏡頭的調(diào)度、畫(huà)面的處理都有一個(gè)行業(yè)基準(zhǔn)線(xiàn)，也請(qǐng)來(lái)具有知名度的演員出鏡。雖然《浮生之異想世界》是在一部長(zhǎng)劇殺青之后，利用空隙時(shí)間和閑置的機(jī)器場(chǎng)地完成拍攝的，但這部微短劇也拍了整整一個(gè)月的時(shí)間。

而MCN機(jī)構(gòu)顯然更加玩得轉(zhuǎn)，他們拍攝微短劇的邏輯建立在短視頻之上，采用豎屏拍攝，可以就用一部手機(jī)懟臉拍，演員也更加具有草根性，天然地適合于短視頻平臺(tái)播放。微短劇的每一集都需要相對(duì)獨(dú)立，不管單挑哪一集，都能讓觀(guān)眾看懂?！恫皇鞈偃恕访考瘎”局挥?200字，開(kāi)頭5秒鐘就有一個(gè)沖突小高潮，這部劇從開(kāi)機(jī)到正式開(kāi)播只用了一個(gè)月的時(shí)間，這對(duì)于正規(guī)影視公司來(lái)說(shuō)是不可想象的。

布局

不過(guò)，微短劇也并不是只有“土味”才會(huì)受歡迎，被網(wǎng)友稱(chēng)作“短劇天花板”的導(dǎo)演曾慶杰，就通過(guò)《念念無(wú)明》《虛顏》等作品，證明了微短劇在保證高品質(zhì)的同時(shí)，也能收割流量。今年上半年播出的《念念無(wú)明》播放量破6億，在同時(shí)期的多個(gè)網(wǎng)劇排行榜中沖到了二三名的位置。《念念無(wú)明》被稱(chēng)作“古裝版史密斯夫婦”，畫(huà)面呈現(xiàn)美輪美奐，服裝布景具有美學(xué)意境，武打戲份也干凈利落，觀(guān)眾表示，“比那些四五十集的劇強(qiáng)太多了”。導(dǎo)演曾慶杰表示，微短劇“沒(méi)有一秒是多余的”，這給飽受“注水劇”之苦的觀(guān)眾帶來(lái)了清爽的觀(guān)劇體驗(yàn)。

曾慶杰執(zhí)導(dǎo)的另一部微短劇《虛顏》剛剛在9月底上線(xiàn)，目前累計(jì)播放量突破5億，同時(shí)在豆瓣獲得7.4的評(píng)分。這部劇圍繞兩對(duì)CP展開(kāi)，小畫(huà)師十七與相國(guó)大小姐沈沁進(jìn)行了“換臉”，分別嫁給所愛(ài)之人，但相愛(ài)之人卻無(wú)法相認(rèn)，形成了全劇甜虐交織的主題。觀(guān)眾評(píng)價(jià)說(shuō)，“土味但不拖沓，套路卻不古板”。

《念念無(wú)明》和《虛顏》，都是出自芒果TV的“大芒計(jì)劃”。“大芒計(jì)劃”始于2019年，主攻微短劇。制片人湛亞莉提出，微短劇的制作要點(diǎn)是“概念新穎、亮點(diǎn)突出、戲劇張力強(qiáng)”。此外，芒果TV還在2021年年底推出了全新短劇APP“大芒”，它以“期待下一個(gè)7分鐘”為標(biāo)語(yǔ)，專(zhuān)注于7分鐘左右的優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。

各大視頻平臺(tái)都開(kāi)始在微短劇賽道加快布局:抖音推出了“新番計(jì)劃”，快手有“星芒計(jì)劃”。騰訊視頻打造了“火星計(jì)劃”，還有“十分劇場(chǎng)”，涵蓋喜劇季、國(guó)風(fēng)季、熱血季等不同類(lèi)型。B站邀請(qǐng)頭部UP主共同打造“輕劇場(chǎng)”，由暴走漫畫(huà)出品的微短劇《片場(chǎng)日記》在今年6月上線(xiàn)。B站動(dòng)畫(huà)短片扶持項(xiàng)目“膠囊計(jì)劃”的孵化作品也于最近正式亮相。百視TV聯(lián)合兔猻文化共同出品了古典志怪題材短劇《山野異事》，該劇目前已經(jīng)完成了第二季的拍攝，有望形成系列化。

策略

不必刻意培養(yǎng)觀(guān)眾觀(guān)看微短劇的習(xí)慣，大家早已在短視頻洪流中異化出了短淺式、碎片式、爆點(diǎn)式的觀(guān)看習(xí)慣，微短劇正是對(duì)此的迎合與適配。

對(duì)于平臺(tái)方和內(nèi)容制作方來(lái)說(shuō)，擠入微短劇賽道也是一種被迫的生存策略。與長(zhǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影相比，微短劇的制作成本更低、拍攝周期更短、資金回籠更快，獲得的流量回饋還可能會(huì)更高，更加具有競(jìng)爭(zhēng)力和存活能力。一部微短劇的制作總成本，可能都抵不上一部長(zhǎng)劇的宣發(fā)成本，容錯(cuò)空間更大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。平臺(tái)在降本增效，對(duì)影視作品的購(gòu)買(mǎi)需求減少，影視制作公司為了緩解壓力，轉(zhuǎn)而試水微短劇，也是不得已而為之。

對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，出演微短劇是演藝圈“小透明”的絕佳敲門(mén)磚。他們之中有很多人都是科班演員，但出鏡機(jī)會(huì)稀缺，只能在常規(guī)影視作品中淪為“腳底板演員”。而在微短劇中，他們則能夠出演主角，獲得更高的曝光度以及粉絲轉(zhuǎn)化率。像《念念無(wú)明》的男主演楊澤，《虛顏》中扮演將軍蕭寒聲的丞磊，《千金丫環(huán)》的“二爺”代高政，他們都積累了自己的粉絲。

愛(ài)豆偶像和專(zhuān)業(yè)演員也在加入微短劇圈子。比如《創(chuàng)造101》的“遺珠”選手李子璇參演了《大唐小吃貨》，同是選秀出身的張紫寧和秦奮搭檔出演了《隔壁有只桃花妖》。金靖去年主演了《做夢(mèng)吧!晶晶》，其中還有陳赫、汪東城的客串；演員于莎莎參演了《大媽的世界》；在《司藤》《夢(mèng)華錄》中擔(dān)任配角的李沐宸，作為女主角出演了曾慶杰最新執(zhí)導(dǎo)的短劇《招惹》。

更多的IP也將被微短劇化，比如韓劇《W的兩個(gè)世界》以及2020年播出的玄幻劇《琉璃》，都傳出了微短劇改編的新動(dòng)向。

標(biāo)簽： 影視公司 一個(gè)月的