原標(biāo)題：真人秀做引子，長(zhǎng)短視頻+直播探索“拓圈”（引題）?

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綜藝《聲聲如夏花》 嘗試定義音樂(lè)主播職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（主題）

羊城晚報(bào)記者 胡廣欣

快手綜藝《聲聲如夏花》在10月14日晚播出第三次廣場(chǎng)歌會(huì)，從30位參賽選手中脫穎而出的九強(qiáng)選手，帶來(lái)了她們?cè)谶@個(gè)節(jié)目上的第三個(gè)舞臺(tái)公演。

跟大部分音樂(lè)類真人秀不同，在《聲聲如夏花》里，舞臺(tái)公演只是其中一門“科目”。這檔節(jié)目集結(jié)了30位音樂(lè)主播，讓她們?cè)诙潭虜?shù)月的時(shí)間里接受高強(qiáng)度集訓(xùn)，達(dá)成快速的成長(zhǎng)。舞臺(tái)展示的是參賽者的音樂(lè)才能，除此之外，她們還要接受直播培訓(xùn)、短視頻運(yùn)營(yíng)等多方面的訓(xùn)練，內(nèi)容包括但不限于聲樂(lè)和舞蹈培訓(xùn)、如何與觀眾互動(dòng)、如何與其他主播進(jìn)行直播PK、如何策劃短視頻內(nèi)容等等。選手的總排名由多方成績(jī)構(gòu)成，決定著她們的去留。

對(duì)于主播這一新興職業(yè)，怎樣才算是一位好主播、又如何成為好主播？此前，羊城晚報(bào)記者探班《聲聲如夏花》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，采訪了節(jié)目主創(chuàng)和數(shù)名參賽者。在總制片人黃遠(yuǎn)方看來(lái)，《聲聲如夏花》正在嘗試推進(jìn)主播的職業(yè)化，并將這個(gè)過(guò)程以綜藝的方式展現(xiàn)給觀眾：“主播的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是相對(duì)復(fù)雜的，當(dāng)中有大量可以挖掘的東西。這個(gè)節(jié)目讓我們跳出了固有的框架，重新審視主播這個(gè)職業(yè)；同時(shí)，我們也有了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以嘗試去定義這個(gè)行業(yè)應(yīng)該擁有一批怎樣的從業(yè)者?！?/p>

被肯定

當(dāng)主播走出直播間：她們還是好歌手

30位參賽主播藏龍臥虎。有出道歌手魏奇奇、前韓國(guó)女子演唱組合FANATICS的隊(duì)長(zhǎng)廉思嘉等從藝人跨界到直播領(lǐng)域的“萌新”，也有大師姐這樣曾在中國(guó)歌劇舞劇院擔(dān)任歌劇演員的“高手”。大師姐兩年前辭掉了歌劇演員的工作擔(dān)任專職主播，目前已累積了接近500萬(wàn)粉絲，在音樂(lè)才藝主播這一門類里稱得上成功。

《聲聲如夏花》這個(gè)節(jié)目，無(wú)疑最適合大師姐這種既有豐富直播經(jīng)驗(yàn)，又有過(guò)硬演唱實(shí)力的選手。節(jié)目第一期的“突襲直播任務(wù)”難倒不少參賽主播，任務(wù)要求她們?cè)卮罱ㄖ辈ラg開(kāi)始直播，考驗(yàn)其直播能力和應(yīng)變能力。大師姐臨危不亂，在這個(gè)任務(wù)里穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)啬孟碌诙?。她的舞臺(tái)成績(jī)也頗為亮眼：在第二次廣場(chǎng)歌會(huì)中，大師姐與另一位選手晶晶合唱閩南語(yǔ)歌曲《愛(ài)情的騙子我問(wèn)你》，同樣取得第二名的好成績(jī)。無(wú)論是演唱還是舞臺(tái)風(fēng)格，大師姐和晶晶都稱得上游刃有余——走出直播間，她們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)證明了自己的音樂(lè)實(shí)力。

“我已經(jīng)把主播當(dāng)成一個(gè)長(zhǎng)期職業(yè)了，覺(jué)得來(lái)這個(gè)節(jié)目可以贏得更多的曝光度，給我漲漲粉?！闭劶皡⒓舆@個(gè)節(jié)目的初衷，大師姐說(shuō)得很實(shí)在。而對(duì)同樣是科班出身的晶晶來(lái)說(shuō)，這個(gè)節(jié)目更像是一次圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)。晶晶畢業(yè)于沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院，當(dāng)過(guò)多年的駐唱歌手，“我已經(jīng)30歲了，現(xiàn)在不參加，可能以后也沒(méi)機(jī)會(huì)了。我就是想體驗(yàn)一下，把唱歌跳舞這些以前做過(guò)的事情再重溫一遍。如果這個(gè)節(jié)目能讓我留下作品、直播間人氣上升，那當(dāng)然最好；但如果沒(méi)火，我也不后悔自己的嘗試”。

30位選手的背景、資歷、人氣以及參加節(jié)目的訴求各異，但幾乎每個(gè)選手都認(rèn)為自己在這個(gè)節(jié)目里得到充分的成長(zhǎng)。對(duì)大師姐和晶晶這兩位實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)都已經(jīng)有豐富累積的主播而言，成長(zhǎng)發(fā)生在更細(xì)微之處。大師姐和晶晶都是東北人，卻在第二次廣場(chǎng)歌會(huì)中挑戰(zhàn)閩南語(yǔ)歌曲。晶晶說(shuō)：“我以前不會(huì)唱《愛(ài)情的騙子我問(wèn)你》這種歌，我一定會(huì)選擇自己更擅長(zhǎng)的歌曲。但比賽里沒(méi)有選擇，努力一下，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)自己可以做到。這個(gè)節(jié)目給了我們突破自己的機(jī)會(huì)?！痹谶@個(gè)節(jié)目里，主播們有了努力的機(jī)會(huì)、有了展示的舞臺(tái)，也收獲了來(lái)自不同群體的肯定——這些肯定來(lái)自汪蘇瀧、楊丞琳、鄭秀妍三位“主播經(jīng)理人”、來(lái)自給她們做培訓(xùn)的導(dǎo)師，也來(lái)自每期歌會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及在直播間看節(jié)目的粉絲。這也讓她們對(duì)主播這一職業(yè)更有歸屬感。大師姐說(shuō)：“我感覺(jué)這個(gè)節(jié)目能打破外界對(duì)主播的一些看法，讓更多人看到主播的閃光點(diǎn)。有人覺(jué)得主播這份工作很容易，吃個(gè)飯、睡個(gè)覺(jué)都能直播，但真不是這樣，我們都很認(rèn)真?！本Ьдf(shuō)：“以前我不敢說(shuō)自己是主播，現(xiàn)在則是我是主播我驕傲。我們30個(gè)選手沒(méi)有人是‘?dāng)[爛’的，每個(gè)人都抓緊這個(gè)機(jī)會(huì)，全力以赴地練習(xí)。在公演的舞臺(tái)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)主播不比任何人差。”

職業(yè)化

什么是好主播？“說(shuō)銷逗唱”都要會(huì)

《聲聲如夏花》的總導(dǎo)演陳剛曾打造《偶像練習(xí)生》《青春有你》等節(jié)目?！堵暵暼缦幕ā吠瑯友赜昧怂钌瞄L(zhǎng)的“真人秀+舞臺(tái)”形式，但此次他面對(duì)的不再是懷抱出道夢(mèng)的練習(xí)生，而是30個(gè)直播領(lǐng)域的主播?！拔也攀潜幻嬖嚨哪且粋€(gè)”，陳剛坦言，“我其實(shí)一直想在音樂(lè)選拔這條賽道上找到新的人群畫像，而主播正是這兩三年大量爆發(fā)的一個(gè)群體。當(dāng)我接觸到主播群體的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)，她們有很多音樂(lè)才藝上的東西希望能得到呈現(xiàn)，而她們對(duì)于直播和本身職業(yè)素養(yǎng)的要求也會(huì)反向輸出給我們。她們會(huì)反問(wèn)我們：‘我在這個(gè)節(jié)目里會(huì)是什么狀態(tài)？我能接觸和學(xué)習(xí)到什么？對(duì)我的職業(yè)有什么幫助？’做這個(gè)節(jié)目的過(guò)程中，我和導(dǎo)演組的看法一直在改變。”

在《聲聲如夏花》里，節(jié)目組和參賽主播一同摸索，尋找“什么才是好主播”“如何成為一個(gè)好主播”的答案。舞臺(tái)公演考核推動(dòng)參賽主播提升自己的音樂(lè)實(shí)力，陳剛說(shuō)：“舞臺(tái)是對(duì)音樂(lè)能力的最高考核。雖然音樂(lè)只是主播技能的其中一部分，但我認(rèn)為這部分必須給到一個(gè)明確的最高評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，讓選手們意識(shí)到應(yīng)該對(duì)自己的專業(yè)能力有更高的要求，而不是在直播間里用聲卡改變一切?！边x手桑娜是百萬(wàn)粉絲級(jí)別的主播，在成為主播前是一名演員。在《聲聲如夏花》中，她人生第一次登上舞臺(tái)表演，緊張到“連舞臺(tái)上話筒怎么拿都不知道”。雖然桑娜最終止步于第二次廣場(chǎng)歌會(huì)，未能進(jìn)入九強(qiáng)，但她坦言此次經(jīng)歷讓她提升了不少，“來(lái)了這一趟，每個(gè)人都說(shuō)我唱歌進(jìn)步了”。

才藝很重要，卻不是成功的唯一條件。《聲聲如夏花》總制片人黃遠(yuǎn)方以“說(shuō)銷逗唱”四個(gè)字來(lái)概括她心目中的好主播 ：既要懂得跟粉絲互動(dòng)，又要知道如何推銷自己；既要能勾起粉絲的情感共鳴，又要有拿得出手的才藝?！坝脩魹楹螘?huì)喜愛(ài)某個(gè)主播？我的理解是在于主播的個(gè)人魅力?！秉S遠(yuǎn)方說(shuō)。歌劇演員出身的大師姐對(duì)此深有體會(huì)：“最開(kāi)始直播的時(shí)候我不太放得開(kāi)，客客氣氣的，后來(lái)就發(fā)現(xiàn)跟屏幕前的觀眾溝通交流、表現(xiàn)真實(shí)的自己才是最重要的?！蓖瑯拥母淖儯缃裾谝慌轮鞑ド砩习l(fā)生。曾為《流星花園》《夢(mèng)華錄》等電視劇演唱OST（原聲音樂(lè)）的歌手魏奇奇，來(lái)到《聲聲如夏花》之后才嘗試直播。從一開(kāi)始不知所措到學(xué)會(huì)“整活”，她的進(jìn)步頗為神速。黃遠(yuǎn)方說(shuō)：“第一次看魏奇奇直播，我們都替她著急。當(dāng)然她唱歌很好，但是她不懂互動(dòng)，甚至還不會(huì)找機(jī)位，就一直唱了一個(gè)小時(shí)，我們都覺(jué)得太慘了。后來(lái)她慢慢找到節(jié)奏，知道跟其他主播連線、換個(gè)不一樣的造型、點(diǎn)贊到多少就會(huì)唱什么歌等等，用一個(gè)她和觀眾都舒服的方式做直播，進(jìn)步非常大。”

新形式

多維度塑造真人秀，多種場(chǎng)景考驗(yàn)選手綜合能力

“我覺(jué)得《聲聲如夏花》這個(gè)節(jié)目最讓我興奮的，是它把長(zhǎng)視頻、短視頻和直播之間的邏輯打通了，第一次以如此多元的維度來(lái)塑造一個(gè)真人秀?！标悇傉f(shuō)，“雖然這個(gè)節(jié)目仍然采用了選拔的方式，但這個(gè)節(jié)目更接近于為一個(gè)新職業(yè)進(jìn)行畫像。比如我們彩排時(shí)，剛剛還在舞臺(tái)上出現(xiàn)的人，一下臺(tái)就開(kāi)始直播。這個(gè)節(jié)目是圍繞著主播這一職業(yè)化體系來(lái)進(jìn)行的，里面會(huì)出現(xiàn)各種各樣的場(chǎng)景，考驗(yàn)選手各種各樣的能力。”

把長(zhǎng)視頻、短視頻和直播結(jié)合，對(duì)選手頗有挑戰(zhàn)。陳剛分析：“練習(xí)生只要天天在訓(xùn)練室泡著，重復(fù)打磨他的舞臺(tái)作品就好了。但在《聲聲如夏花》里不是，選手要每天持續(xù)運(yùn)營(yíng)直播，要策劃短視頻，還要兼顧節(jié)目中舞臺(tái)呈現(xiàn)的部分?！秉S遠(yuǎn)方透露，節(jié)目為選手提供了許多專業(yè)上的幫助，除了提高實(shí)力，也試圖增強(qiáng)她們對(duì)自身的運(yùn)營(yíng)能力：“我們?cè)诠?jié)目中做了大量關(guān)于主播職業(yè)性的培訓(xùn)，比如怎么拍短視頻、短視頻標(biāo)題要怎么取，再比如今晚要直播了，你的短視頻如何給這場(chǎng)直播引流等等，這是一個(gè)非常精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的事情?！?/p>

在黃遠(yuǎn)方看來(lái)，《聲聲如夏花》不只是一檔綜藝節(jié)目，而是一個(gè)結(jié)合了長(zhǎng)視頻、短視頻、直播以及未來(lái)運(yùn)營(yíng)的嘗試：以真人秀這一長(zhǎng)視頻形式“破圈”，吸引更多觀眾關(guān)注主播群體；參賽主播每天持續(xù)更新短視頻和進(jìn)行直播，一方面為新加入的綜藝觀眾提供“售后”，另一方面還能鞏固原有的直播受眾。

“綜藝節(jié)目一期只有90分鐘左右，但在這之外，選手們每天都在直播、生產(chǎn)大量短視頻內(nèi)容，她們之間互相串門，做很多新的挑戰(zhàn)?！闭嫒诵阆蛴^眾展示了這個(gè)平臺(tái)上最有意思的東西，最終目的是為平臺(tái)吸納更多用戶，讓主播“拓圈”?！澳泓c(diǎn)進(jìn)來(lái)看了節(jié)目，覺(jué)得挺好的，又發(fā)現(xiàn)喜歡的選手每天還有直播，就能持續(xù)去消費(fèi)這個(gè)內(nèi)容。之后你可能通過(guò)這個(gè)選手來(lái)認(rèn)識(shí)到她的好搭檔，甚至跳出節(jié)目中的30個(gè)參賽主播，認(rèn)識(shí)到更多人，你就有可能進(jìn)入到平臺(tái)的生態(tài)中?！秉S遠(yuǎn)方說(shuō)。

標(biāo)簽： 這個(gè)節(jié)目的 各種各樣