原標(biāo)題：擦亮品牌，文化遺產(chǎn)更生動(dòng)（新語(yǔ)·讓好聲音成為最強(qiáng)音）

韋 路

用人們喜聞樂見的方式講述博物館的故事，有助于博物館及其所承載的歷史文化抵達(dá)更多觀眾，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與日常生活貼得更近

恭王府是現(xiàn)存清代規(guī)模最大的一座王府建筑群，作為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)和國(guó)家一級(jí)博物館，近年來(lái)，恭王府博物館以研究為基礎(chǔ)，通過(guò)建設(shè)社區(qū)博物館、推動(dòng)非遺傳播、開發(fā)多品類文創(chuàng)等方式，挖掘文化內(nèi)涵，打造活態(tài)文化空間，促進(jìn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、開發(fā)和利用。

讓博物館聲量更響、吸引更多觀眾，需要凝練特色文博品牌。提煉鮮明的特色品牌、打造全方位的識(shí)別系統(tǒng)對(duì)博物館而言具有重要意義。近年來(lái)，恭王府博物館圍繞其特有的福字碑進(jìn)行開發(fā)，使其成為博物館的文化品牌。例如，提煉“?！痹?，實(shí)現(xiàn)“沾福氣”的理念識(shí)別；通過(guò)舉辦特色活動(dòng)對(duì)“福”文化形成行為識(shí)別；設(shè)計(jì)系列文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)成視覺識(shí)別等。

此外，還可發(fā)揮文化遺產(chǎn)牽引作用，開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，挖掘城市社區(qū)新內(nèi)涵。近年來(lái)，恭王府博物館抓住區(qū)域文化特性，提出建設(shè)社區(qū)博物館，與所在地區(qū)保持關(guān)系，融入周邊居民生活，并鼓勵(lì)社會(huì)力量參與博物館建設(shè)。此種方式有助于建設(shè)集文化、旅游、會(huì)展、教育、居住、休閑服務(wù)于一體的城市社區(qū)，并有助于突出相關(guān)景點(diǎn)文化聯(lián)系，建構(gòu)文旅資源新體系。

同時(shí)，打造特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也有助于集中展示博物館文化IP。當(dāng)前，恭王府博物館已有“中秋寄唱”“海棠雅集”“端午詩(shī)會(huì)”等活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，可拓寬展示平臺(tái)，推動(dòng)節(jié)展活動(dòng)擴(kuò)容升級(jí)。加強(qiáng)傳統(tǒng)文化題材作品創(chuàng)作，可結(jié)合博物館的文化內(nèi)涵，嘗試跨界文學(xué)、影視、音樂、游戲等領(lǐng)域。例如，憑借《河南博物院元宵奇妙夜》等節(jié)目，河南博物院受到眾多關(guān)注，也使博物館和教科書中的文物與歷史“活”了起來(lái)，“圈粉”許多年輕人。提升博物館在各類作品中的“能見度”，將線上關(guān)注引流至線下，不失為增進(jìn)公眾與博物館互動(dòng)的有益嘗試。

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的博物館成為熱門打卡地，引發(fā)年輕人對(duì)中華文明的濃厚興趣。用人們喜聞樂見的方式講述博物館的故事，有助于博物館及其所承載的歷史文化抵達(dá)更多觀眾，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與日常生活貼得更近。

（作者為浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院院長(zhǎng)）

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