原標(biāo)題：讓非遺在旅游中“活”起來（主題）

​——黑龍江省“非遺+旅游”建設(shè)紀(jì)實（副題）

中國文化報駐黑龍江記者  張建友

黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心是黑龍江省文化和旅游廳以全省非遺產(chǎn)品為內(nèi)容打造的一個特色景觀，自4月16日開門納客以來，已接待游客5萬多人次，產(chǎn)品銷售額每月都在增長，已成為游客來當(dāng)?shù)氐谋氐酱蚩ǖ亍?/P>

近日，記者走進該中心看到，在“魚皮、狍皮、樺樹皮三皮技藝”“釀酒技藝”“刺繡技藝”等八大展示區(qū)，展出了麥秸畫、綏棱黑陶、木貼畫、渤海靺鞨繡、海倫剪紙、角雕等上千件非遺產(chǎn)品，涵蓋了黑龍江省傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)美術(shù)及曲藝、民俗五大類50多項非遺名錄項目。非遺展示中心負(fù)責(zé)人劉夢杰表示，這里匯集了省內(nèi)不同特色的國家級、省級非遺產(chǎn)品，集展覽、體驗、互動、銷售等多功能為一體，讓參觀者感受到傳統(tǒng)文化的非凡魅力。

積極推動非遺進景區(qū)

黑龍江省非遺展示中心是黑龍江省“非遺+旅游”建設(shè)的一個亮點。自2018年起，黑龍江省以“加強非遺傳承、繁榮旅游市場”為目標(biāo)，通過實施非遺進景區(qū)、打造非遺景觀、舉辦非遺節(jié)慶活動、把非遺類旅游紀(jì)念品帶回家等措施，在全省范圍內(nèi)積極推動非遺與旅游的深度融合，經(jīng)過堅持不懈的努力，全省呈現(xiàn)出非遺助力旅游市場繁榮、旅游助力非遺傳承的局面。

黑龍江省文化和旅游廳副廳長孟祥武說，非遺項目以其實用、氣度、神韻與旅游完美融合，華麗轉(zhuǎn)身成為帶有濃郁地方特色的旅游項目，在彰顯出文化自信、傳統(tǒng)價值和歷史智慧及現(xiàn)實作用的同時，推動了旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。

黑龍江省積極推動非遺進景區(qū)、為景區(qū)增添文化魅力的同時，也擴大了非遺的影響力。在牡丹江市鏡泊湖風(fēng)景區(qū)有一處文化景觀，那就是非遺展示館。該館展示了牡丹江市的國家級非遺項目渤海靺鞨繡產(chǎn)品。游客在觀賞瀑布、乘船游湖、品嘗特色美食之后，會來到展示館，聽講解員講述靺鞨繡的傳奇，看制作精良的靺鞨繡產(chǎn)品，現(xiàn)場體驗刺繡技法，遇到心儀的物件還會買了帶回家。

黑龍江省很多景區(qū)把非遺項目請了進來，或創(chuàng)建非遺展館、非遺長廊、非遺小街，或邀請非遺保護單位舉辦非遺展覽、非遺體驗、非遺展銷等活動，增加了游玩項目，提升了景區(qū)的文化品位，提高了景區(qū)的旅游品質(zhì)。一位游客在大慶市林甸縣北國溫泉景區(qū)體驗后，信步來到北國溫泉古街，被林甸縣省級非遺項目蘆葦畫工藝所吸引，一下就花了3000元買了4幅做工精良的蘆葦畫。他高興地說，這么偏遠的地方還有這么美的旅游紀(jì)念品，傳統(tǒng)文化就是棒！

非遺景觀無處不在

黑龍江在非遺進景區(qū)方面做得有聲有色，而在打造非遺景觀方面也是風(fēng)生水起。綏化市綏棱縣打造了非遺展示館，把綏棱二人轉(zhuǎn)、綏棱黑陶、綏棱農(nóng)民畫、綏棱草柳編等國家級、省級非遺項目進行集中展示，讓游客充分了解每個非遺項目的歷史背景、文化內(nèi)涵及每件非遺產(chǎn)品的創(chuàng)意、作用、典故和制作工藝，引導(dǎo)游客了解非遺、走近非遺、愛上非遺。

走進黑龍江，非遺景觀可以說無處不在，已成為旅游業(yè)的一道亮麗風(fēng)景。在哈爾濱南崗區(qū)創(chuàng)建的非遺體驗館內(nèi)，剪紙、泥人制作、二人轉(zhuǎn)等非遺體驗項目豐富多彩，非遺傳承人還在現(xiàn)場作指導(dǎo)，讓游客在趣味中感悟非遺魅力。在哈爾濱市道外區(qū)中華巴洛克古街，傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美術(shù)、民俗等多類非遺產(chǎn)品琳瑯滿目，令人目不暇接。在黑河市，嶺上人博物館把以鄂倫春族非遺項目為代表的樺樹皮畫、樺樹皮船、狍皮制作技藝、撮羅子等進行精心布展，每年吸引大量游客。在牡丹江，滿族旗袍制作技藝展示館、滿族飲食展示館、朝鮮族非遺展示館等及以非遺產(chǎn)品為特色的飯店、美食街成為一道特色景觀，每天吸引大量游客光顧，這讓很多非遺傳承人喜上眉梢，大家都笑稱：“傳統(tǒng)文化就是經(jīng)濟效益?！?/P>

值得一提的是，黑龍江省利用東北二人轉(zhuǎn)、評劇、京劇等國家級、省級非遺項目打造的駐場演出，已成黑龍江省旅游業(yè)的一道非遺文化景觀。從春到夏、從秋到冬，一年四季近萬場演出實現(xiàn)了游客白天觀景、晚上看戲的夙愿，為旅游市場注入了活力。喜歡評劇的河北省唐山市游客呂先生2018年到哈爾濱冰雪大世界游玩后看了場評劇《千里沃野》，他說：“哈爾濱不但冰雪美，文化更美。來對了，真棒！”

旅游紀(jì)念品彰顯文化范兒

近年來，黑龍江省加大了旅游紀(jì)念品開發(fā)建設(shè)力度，有力地推動了旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，大量具有實用性、珍藏性、觀賞性的非遺產(chǎn)品，無疑在旅游紀(jì)念品市場上占有重要一席。比如齊齊哈爾市的國家級非遺項目克東滿繡，或以代理、或以設(shè)立床位、或以聯(lián)合推廣、或以線上銷售等各種方式布局全國旅游市場，將滿繡產(chǎn)品通過旅游這個大平臺推送到游客面前，收到了良好的經(jīng)濟效益。該項目國家級代表性傳承人劉雅梅表示，非遺產(chǎn)品在旅游紀(jì)念品市場的占有率和關(guān)注度會越來越高，從而推動非遺企業(yè)把旅游紀(jì)念品設(shè)計制作得越來越精、越來越美，游客也會越來越喜歡。

經(jīng)過近幾年的積極運作，黑龍江省已開發(fā)出滿繡系列、麥秸畫系列、紅腸系列等上百個系列近萬種非遺類旅游紀(jì)念品，在促進非遺傳承的同時，極大地繁榮了旅游市場。黑龍江省旅游協(xié)會會長張立彬說，非遺產(chǎn)品在內(nèi)涵上因具有一定的文化屬性，在設(shè)計上貼近游客心理，在營銷上緊貼旅游市場，滿足了游客對文化和旅游的雙需求，因此受到游客青睞。

眾所周知，節(jié)慶、展會對旅游業(yè)市場的拉動作用特別明顯。黑龍江省緊緊抓住這一關(guān)鍵點，每年都會推出冰雪非遺節(jié)、冰雪非遺展銷周、非遺購物節(jié)、非遺文化節(jié)等各種不同類型展會，推動非遺傳承的同時，也活躍了旅游市場。而利用非遺項目舉辦節(jié)慶活動，更是該省繁榮旅游市場的一大亮點。

五大連池圣水節(jié)是國家級非遺項目，于每年端午節(jié)期間在黑龍江省五大連池風(fēng)景區(qū)舉辦。記者在今年的五大連池圣水節(jié)上看到，10多萬名來自全國各地的游客在五大連池風(fēng)景區(qū)看文藝演出、品特色美食、購買旅游紀(jì)念品、飲五大連池礦泉水，玩得不亦樂乎。賓館酒店、民宿旅館家家爆滿，一床難求，很多人索性在草地上支起帳篷。

據(jù)了解，截至2021年6月10日，黑龍江省共有兩項聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，國家級非遺項目42項，省級非遺項目429項，市級非遺項目1163項，縣級非遺項目1055項。黑龍江省文旅系統(tǒng)利用這些豐富的非遺資源，打造了黑龍江省冰雪非遺節(jié)、同江市非遺節(jié)、齊齊哈爾市富拉爾基滾冰節(jié)、牡丹江市海林市朝鮮族山川祭民俗節(jié)、黑河市璦琿上元節(jié)等非遺活動，吸引大量游客前來觀光、體驗、購物，促進了旅游市場的良性發(fā)展。

值得關(guān)注的是，黑龍江省文旅系統(tǒng)于全國上下喜迎建黨百年之際，不但推出了以建黨百年為主題的紅色剪紙展、東北秧歌匯演、東北二人轉(zhuǎn)展演、農(nóng)民畫展覽等非遺活動，還精心設(shè)計了赫哲風(fēng)情游、關(guān)東民俗游、夢幻冰雪非遺游、北方生態(tài)游、小興安嶺森林游5條精品非遺主題旅游線路。全國各地的游客在感受蒙古族四胡音樂、學(xué)海倫剪紙、品克東腐乳及體驗達斡爾族魯日格勒舞、滿族珍珠球、鄂倫春族狩獵習(xí)俗等豐富多彩的非遺項目后，直呼：“真是來了不想走，走了還想來。”

黑龍江省文化和旅游廳非遺處處長趙佩先說，非遺與旅游的高度融合，在雙方均受益的同時，相互發(fā)力，非遺得到了良好的保護傳承、旅游得到了快速的發(fā)展繁榮。下一步，黑龍江將在非遺旅游深度融合上做文章，通過打造非遺景區(qū)景點、非遺類旅游紀(jì)念品、非遺旅游精品線路等各種方式，讓非遺融進旅游、旅游融入非遺，從而為繁榮文旅事業(yè)作出貢獻。

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