原標題：“情緒價值”為票房助力

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齊魯晚報記者 宋說

電影暑期檔內(nèi),爆款國產(chǎn)片正在接力出現(xiàn)。電影《孤注一擲》正在熱映,該片票房直逼30億元,以一路高歌的走勢點燃了暑期檔的后半程。今年暑期檔內(nèi)共有40部新片鏖戰(zhàn),截至目前已出現(xiàn)4部票房破20億元的影片,這些口碑、票房雙豐收的影片具有一些相似的特點,都是以各種社會話題廣泛引起討論,從而引發(fā)觀眾極高的觀影熱情。今年暑期檔爆款頻現(xiàn),是“情緒價值”在為票房助力。

情緒共鳴

今年暑期檔作品類型多樣、題材豐富,觀眾選擇更加多元,有像《封神第一部》這樣的頭部大制作,《熱烈》《茶啊二中》等腰部力量和中小體量作品也在不斷發(fā)力,構(gòu)成一個“最強暑期檔”。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至8月21日,2023年暑期檔(6月1日至8月31日,含預(yù)售)票房突破188億元,這是時隔四年中國電影市場的暑期檔重回“百億時代”。

在類型化表達中講述現(xiàn)實議題,引發(fā)了廣泛的“情緒共鳴”,是今年暑期檔內(nèi)多部國產(chǎn)片“來勢洶洶”的原因。《消失的她》是暑期檔內(nèi)最先出圈的電影,該片于6月22日上映,6月27日已經(jīng)實現(xiàn)票房破10億元。有數(shù)據(jù)顯示,該片的觀影高峰是上映一周之后,主要因為《消失的她》聚焦當代女性話題,以“多重反轉(zhuǎn)”為賣點,將懸疑、犯罪、愛情等元素融合,關(guān)于人性、友情與愛情的深度探討,令觀眾的情緒共鳴直接轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉钠狈俊Ｖ笤撈膯稳掌狈吭欢冗_到3.35億元,總票房目前已超過35億元。

現(xiàn)實題材電影《八角籠中》同樣是一部強話題性、強共鳴的作品,截至目前該片已斬獲超21億元票房。影片用一次大山里的孩子的“逆襲”,深擊當下年輕人的情緒觸點。該片與《消失的她》一樣,令觀眾聯(lián)想到很多現(xiàn)實話題。

在影片話題和觀眾實現(xiàn)強連接的情況下,動畫電影也打消了“如何破圈”的煩惱。以唐詩為題材的動畫電影《長安三萬里》中,關(guān)于“唐詩、李白和高適的友情”的內(nèi)容,已經(jīng)和很多觀眾在文化上達成深度共情。該片豆瓣評分8.3分,票房一路穩(wěn)扎穩(wěn)打超過17億元,目前位列中國影史動畫電影票房榜第二。

進入8月,“情緒共鳴”繼續(xù)發(fā)力,電影《孤注一擲》《我經(jīng)過風(fēng)暴》《學(xué)爸》的內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)詐騙、家庭暴力、“雞娃”困境等社會議題,都展示了深切的現(xiàn)實關(guān)懷,從而引起觀眾廣泛的共鳴。反詐騙電影《孤注一擲》取材自真實詐騙案件,聚焦備受爭議的“境外詐騙”話題,將目光投向詐騙集團內(nèi)部,揭示電信詐騙的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)生態(tài)。該片上映后,觀眾不自覺地會聯(lián)想起此前社會新聞中關(guān)于“境外詐騙”的話題,引發(fā)觀眾強烈的情緒觸動。

超強營銷

“情緒共鳴”在今年暑期檔威力十足,令檔期內(nèi)各大影片的票房變化頗多。比如映前看似不賣座的《封神第一部》,映后潛力極大,并出現(xiàn)了大量的“自來水”觀眾不斷深挖各種影片細節(jié),導(dǎo)致該片上映月余后,各種熱梗還在不斷出現(xiàn)新的二創(chuàng)。

今年暑期檔內(nèi)“情緒共鳴”的作用如此之大,主要因為片方宣傳在各種短視頻平臺上的提前鋪排。比如從點映開始就票房快速上漲的《孤注一擲》,該片早在6月已經(jīng)開始在短視頻平臺提前預(yù)熱。影片官方賬號發(fā)布的“金晨演繹美女荷官”的視頻有100多萬播放量,超過16萬的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù),標題里寫道:“一次眨眼,三次飛吻”,這11秒內(nèi)呈現(xiàn)出的“致命誘惑”,在短視頻平臺瘋狂出圈。之后的短視頻內(nèi)容中,不僅有展現(xiàn)境外詐騙組織“兇殘”的物料,還將電影畫面和真實采訪錄音相結(jié)合,各種物料噱頭十足。其中,王傳君在電影中喊話洗腦的臺詞“拼一次,富三代”“今天睡地板,明天當老板”等視頻更是成為爆款,已有超過556萬的播放量。

抓準好奇心提前進行密集宣發(fā)的還有電影《消失的她》,該片早在2月就在短視頻平臺開始進行“懸疑”氣氛的鋪墊,有“陌生人篡改我手機信息變成我老婆”等營銷內(nèi)容,拉滿了觀眾對《消失的她》的期待。

暑期檔內(nèi),電影《封神第一部》和《長安三萬里》憑借精良的制作釋放出強有力的長尾效應(yīng),營銷上更是將側(cè)重點放在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達上,讓觀眾感受到中國故事的魅力?！斗馍竦谝徊俊返亩桃曨l賬號中,“妲己不懂善惡,只想救紂王”的視頻播放量超過540萬,對妲己的“新編”引發(fā)了評論區(qū)36萬人的探討。動畫電影《長安三萬里》以高適與李白一生的交情為敘事主線,最出圈的是李白年輕時的恣意不羈,以及年邁時認命說“這只大鵬飛不動了”。從影片扎根現(xiàn)實議題的內(nèi)容,到精準猜中觀眾“情緒共鳴”的營銷,暑期檔內(nèi)的新片屢屢出現(xiàn)爆款。

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