原標題：走，去戶外音樂節(jié)

中國文化報實習記者 劉霄

當下，戶外音樂節(jié)日漸興起，展現(xiàn)出較強的資源融合和旅游帶動能力。不少戶外音樂節(jié)的舉辦正成為當?shù)丶ぐl(fā)文旅融合發(fā)展的重要力量，對當?shù)匚穆卯a業(yè)的發(fā)展起到很大的推動作用。

(資料圖片)

浙江省溫州市永嘉縣自2017年舉辦楠溪江·東海音樂節(jié)以來，相繼引進星巢、草莓等知名音樂品牌，并創(chuàng)辦楠溪江星巢音樂營等。2021年4月，永嘉縣與中國原創(chuàng)音樂產業(yè)知名人物許曉峰創(chuàng)辦的曉峰音樂公社合作，聯(lián)合打造了楠溪江ROCKTOWN音樂節(jié)，集結實力歌手及樂隊，有力地帶動了當?shù)氐穆糜稳藲猓瑒?chuàng)下國內音樂節(jié)雙日票房之最，實現(xiàn)了品牌宣推和經濟效益的雙豐收。

楠溪江旅游經濟發(fā)展中心宣傳營銷處處長戴強表示：“音樂節(jié)不僅是文藝活動，還是激發(fā)永嘉全域旅游活性的催化劑?！睋?jù)了解，楠溪江ROCKTOWN音樂節(jié)自從參演陣容公布之日起，明星陣容、觀演攻略和現(xiàn)場場景等持續(xù)在網(wǎng)絡平臺曝光，不時登上熱搜。“樂迷除了在現(xiàn)場體驗音樂以外，還會關注和了解永嘉的特色山水和風土人情，他們嘗美食、逛景點，這都會促進經濟發(fā)展?！贝鲝娬f。

近年來，多地政府部門越來越重視音樂節(jié)在促進文旅融合發(fā)展方面的價值，開始引進音樂節(jié)，并給予一定財政補貼、提供場地等。有些城市的政府部門還會主導音樂節(jié)的舉辦，將其打造成為城市文化品牌。如山東德州的麥浪音樂節(jié)、濰坊的新國潮音樂嘉年華等，通過舉辦戶外音樂節(jié)助力當?shù)匚幕c旅游的融合發(fā)展。

戶外音樂節(jié)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出演出內容從單一邁向多元的趨勢。作為國內最早把音樂節(jié)品牌化、規(guī)?；\營的主辦方，迷笛如今在該領域探索出了一套獨特的創(chuàng)新模式。不同于以搖滾為主的傳統(tǒng)音樂節(jié)，轉型后的迷笛，推出的音樂節(jié)涵蓋民謠、流行音樂和嘻哈等不同音樂類型，既滿足了樂迷對不同音樂的需求，也拓展了音樂節(jié)的受眾群體。

在河北崇禮翠云山舉行的電子迷笛音樂節(jié)更注重參與者的舒適度。夏日平均溫度為17攝氏度的崇禮是理想的避暑勝地，觀眾在這里享受“音樂+戶外運動”的“山谷派對”，比在城市文體場館有更接近自然的體驗。

隨著戶外音樂節(jié)產業(yè)的發(fā)展，迷笛布局細分市場的嘗試也明顯加快。“孩子們的迷笛”音樂夏令營是專門針對中國少兒的音樂項目，與音樂節(jié)的“孩迷”舞臺形成互動；“迷笛考級”讓迷笛音樂學校、樂手、迷笛音樂節(jié)形成三向互動；“迷笛出品”則成為迷笛觀眾必購的音樂周邊產品。

西安敦煌大漠音樂節(jié)是在甘肅敦煌舉辦的音樂盛會。它融合了西北的多種藝術元素，創(chuàng)造出震撼的音樂節(jié)，展現(xiàn)國潮音樂新姿態(tài)。戶外音樂節(jié)在敦煌文化背景下，集合了多種別具一格的文化活動。公路與音樂狂飆、極限車迷大狂歡、有趣的影視專場、戶外電影、戶外紀錄片，均讓人耳目一新。在現(xiàn)場，觀眾還可以觀賞到獨特的文化展示，如敦煌曲子戲、秦腔。借助音樂節(jié)的客流量與熱度，西北非物質文化遺產得到宣傳，其文化魅力得以彰顯。

“音樂節(jié)不僅助推當?shù)匚穆卯a業(yè)升級、消費升級，更帶來了新的文化理念，實現(xiàn)城市文化的多元融合?！北本┑诙鈬Z學院旅游科學學院教授唐承財認為，戶外音樂節(jié)的舉辦，在提高本地市民文化生活獲得感的同時，更給外地游客提供了一種旅游度假的新思維、新嘗試。

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