原標(biāo)題：抓住觀眾的心 暑期檔孵化奇跡

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北京青年報(bào)記者 肖揚(yáng)

今年的暑期檔成為了孵化奇跡的檔期。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月29日16時(shí)34分，2023年7月月度總票房（含預(yù)售）已突破80億，創(chuàng)下影史新高。

票房前三瞄準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)議題

今年暑期檔有上百部影片定檔，不論是數(shù)量、質(zhì)量還是類型豐富度都令人期待，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動(dòng)作、科幻、動(dòng)畫(huà)等多種題材。目前，7月票房榜前三位的影片分別是《八角籠中》《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。以這三部電影為例，可以一窺觀眾對(duì)于當(dāng)下電影作品的喜好。

其中，《八角籠中》《消失的她》都瞄準(zhǔn)了現(xiàn)實(shí)議題。用生活的剖面，引發(fā)觀眾心理與現(xiàn)實(shí)的共振，使得觀眾與銀幕上的光影產(chǎn)生了一種可以彼此“平視”的舒適感以及心理上互動(dòng)的“參與感”，這是一種超越了視覺(jué)的沉浸體驗(yàn)。

《消失的她》作為一部商業(yè)類型片，滿足了大部分觀眾觀影娛樂(lè)化的需求，懸疑感十足，層層反轉(zhuǎn)。對(duì)于婚姻情感社會(huì)議題的設(shè)置，使得作品并不淺白，觀賞性、參與性、共鳴性讓票房持續(xù)增加?！栋私腔\中》以現(xiàn)實(shí)主義語(yǔ)境表現(xiàn)小人物，講述了大山的孩子通過(guò)練習(xí)拳擊打出一條出路的故事，將現(xiàn)實(shí)關(guān)懷與動(dòng)作元素完美結(jié)合。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》作為一部動(dòng)畫(huà)電影，浪漫詩(shī)意肆意流淌，大唐群星絢爛銀幕。但是，其中的核心卻很“現(xiàn)實(shí)”，講述了面對(duì)理想應(yīng)該抱有怎樣的“信念感”。影片中的詩(shī)人并不得志，李白的一生都在出世和入世之間掙扎，遭遇了很多困苦和挫折，高適也是直到晚年才終成大器。時(shí)代不同，每個(gè)人也都有自己人生中的困境，但是如何選擇人生道路，如何堅(jiān)持前行是永恒的話題?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》的成功，給傳統(tǒng)文化的挖掘與改編提供了一個(gè)很好的路徑，從新的視角解讀傳統(tǒng)文化，汲取了中國(guó)的文化精髓和其內(nèi)在的精神氣質(zhì)，又與現(xiàn)實(shí)形成了準(zhǔn)確的提煉和概括。

吸睛不如抓住觀眾的心

觀眾目前對(duì)大制作好萊塢電影不再熱情，而是尋求觀影的“參與感”?！兜姓?》上映17天，票房只突破3.27億，2018年《碟中諜6》在中國(guó)的票房達(dá)到了12.45億。阿湯哥依然在有誠(chéng)意地搏命，動(dòng)作難度系數(shù)有增無(wú)減，但是卻難以讓觀眾產(chǎn)生“雙向奔赴”，因?yàn)橹袊?guó)觀眾的觀賞不再停留于視覺(jué)層面，而是需求文化、生活層面的心理親近。

相比之下，正在上映的《芭比》在近年的好萊塢電影中口碑不俗，目前票房已經(jīng)過(guò)1.8億，這是因?yàn)椤栋疟取穾?lái)了性別議題和存在主義，輕松而又深刻的內(nèi)容給觀眾帶來(lái)驚喜，中國(guó)觀眾對(duì)此也有著切身的思索與態(tài)度，易于產(chǎn)生共鳴。

那些只讓觀眾驚艷一刻的特效大片，更像是一次性的消費(fèi)品，而能與觀眾產(chǎn)生碰撞與交流、可供回味的電影才會(huì)讓觀眾覺(jué)得走進(jìn)影院是值得的。

如果說(shuō)之前的電影創(chuàng)作更在意抓住觀眾的眼球，現(xiàn)在的電影則必須要抓住觀眾的心，否則制作再精良、明星再耀眼也會(huì)流于庸常。大片、小片這種粗略的區(qū)分已經(jīng)難以解釋某部電影的命運(yùn)，抓住觀眾的所思所想，與觀眾一起感受世界和人生，才能成就一部電影的高光時(shí)刻。

就像是一部簡(jiǎn)單的校園動(dòng)畫(huà)、立足吉林本土傳奇的《茶啊二中》，因?yàn)橛糜哪捅η兄辛诵@回憶、師生情誼，給人們注入滿滿的青春能量，從而取得3億多的票房，在幕后苦撐十年的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也得到了觀眾的尊重。

暑期檔的熱鬧可以用“多方共贏”來(lái)形容，《封神第一部》《熱烈》等熱門(mén)影片也撐起了大盤(pán)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月29日10時(shí)55分，大盤(pán)票房已連續(xù)39天破億，刷新中國(guó)影史大盤(pán)單日票房連續(xù)破億紀(jì)錄。這預(yù)示著中國(guó)電影市場(chǎng)正在全面走上正軌，而觀眾的觀影喜好也已經(jīng)發(fā)生了改變。

未來(lái)一個(gè)月更多好片登場(chǎng)

暑期檔還有一個(gè)月的時(shí)間可供好片登場(chǎng)。8月4日，吳京與杰森·斯坦森主演的《巨齒鯊2：深淵》上映， 杰森·斯坦森聯(lián)袂吳京上演海上動(dòng)作大戲，兩人將攜手作戰(zhàn)“鯊”出重圍，開(kāi)啟一場(chǎng)“地表最強(qiáng)人類”與“深海最猛巨獸”的大戰(zhàn)。

8月11日，由張藝興主演的《孤注一擲》將上映，電影取材自上萬(wàn)例真實(shí)詐騙案件，由寧浩監(jiān)制、申奧導(dǎo)演，以群像戲?yàn)閯?chuàng)作原點(diǎn)，從不同維度深度聚焦詐騙工廠的內(nèi)幕，首次將這一黑色產(chǎn)業(yè)鏈血淋淋的真相在大銀幕上展現(xiàn)給觀眾。

8月18日則有古天樂(lè)、張智霖、吳鎮(zhèn)宇出演的《暗殺風(fēng)暴》，黃渤出演的《學(xué)爸》上映。

暑期檔中包含了端午檔和七夕檔這兩個(gè)重要的小檔期，隨著端午檔為暑期檔打開(kāi)了火熱局面，七夕檔也有望疊加效應(yīng)，再制造一波小高潮。七夕檔目前有《念念相忘》《燃冬》等7部影片上映。從往年的數(shù)據(jù)也能看出，七夕節(jié)的加持遠(yuǎn)不是一個(gè)正常周末所能比擬的，影片在七夕當(dāng)天至少有150%至200%的加持，而正常周末只有 30%至60%。這種市場(chǎng)的放大對(duì)很多影片來(lái)說(shuō)，也是難得的機(jī)遇。

期待那些能夠與觀眾內(nèi)心和悲喜相契合、制造出口碑和熱度的作品在接下來(lái)的暑期檔中脫穎而出，繼續(xù)引爆市場(chǎng)。

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