(資料圖片僅供參考)
【影視銳評】
原標題:影視歌曲切忌千篇一律
近日,影視原聲音樂綜藝節(jié)目《劇好聽的歌》上線,引發(fā)了業(yè)界對影視歌曲創(chuàng)作的關(guān)注。近年來,以影視歌曲助推影視作品宣傳發(fā)行的做法日漸成熟。但與之相對應(yīng)的,影視歌曲給人一種千篇一律的感覺,其中能跨越粉絲圈層、引發(fā)全民傳唱的爆款并不多見。為何影視歌曲如今經(jīng)典難現(xiàn)?這個問題值得思考。
作為影視藝術(shù)的有機組成部分,影視音樂包含主題歌、插曲等。其中,影視歌曲往往因歌詞內(nèi)容與故事劇情緊密貼合、旋律優(yōu)美動聽等原因,受到大眾歡迎。優(yōu)秀影視歌曲能渲染氣氛,增強劇情感染力,與影視作品彼此借力,實現(xiàn)雙贏,一同成為經(jīng)受住時間考驗的經(jīng)典。從電影歌曲《我的祖國》《花兒為什么這樣紅》,到電視劇歌曲《敢問路在何方》《枉凝眉》《渴望》,一首首膾炙人口的影視歌曲承載著不同時代的影像記憶。每每響起,都會打開一條時光通道,讓人們的思緒回到經(jīng)典影視劇的絢麗世界,重溫其中的精彩故事和動人情感。
然而,隨著媒介技術(shù)更新迭代,受眾的視聽習(xí)慣不斷改變,影視歌曲的傳播鏈條也產(chǎn)生巨大變化。從銀幕、電視機到電腦、手機,人們觀看影視劇內(nèi)容的終端發(fā)生遷移。如今,越來越多人適應(yīng)了小屏移動化、碎片化、互動化的觀看方式,常常在片頭曲或片尾曲處快進。這種變化使“受眾被動完整收聽”的傳播紅利越來越小。
與觀眾接觸影視歌曲的時間和機會有所縮減相對應(yīng)的,是當下影視歌曲在整個影視生產(chǎn)創(chuàng)作流程中的相對邊緣地位。相較于表演、劇本、制景等方面的成本,用于影視歌曲的投入相對較少。資金不足,使粗制濫造成為可能。還有的制片方雖然重視影視歌曲環(huán)節(jié),卻將其當成宣傳營銷的工具——影視作品在上映播放前,先發(fā)行影視歌曲,以此引發(fā)輿論對相關(guān)話題的討論,使受眾形成收視期待,由曲看劇。抱著這種目的創(chuàng)作的影視歌曲往往將商業(yè)利益的考量凌駕于藝術(shù)質(zhì)量的堅守之上,圍繞如何吸引眼球、博取關(guān)注做文章。
出于這些原因,影視歌曲頻頻出現(xiàn)藝術(shù)質(zhì)量不高、劇曲分離、人歌分離等問題。部分歌曲缺乏個性特色:有的旋律套用通用和弦,辨識度不高;有的歌詞千篇一律,無論什么題材、故事的影視作品,都使用“愛戀”“宿命”等陳詞。部分歌曲文不對題,風(fēng)格與影視作品不符。比如,有的古裝題材影視劇的歌曲現(xiàn)代感十足,有的喜劇橋段所配的歌曲歌詞卻悲傷糾結(jié),讓觀眾出戲。也有部分影視歌曲為了吸引粉絲,選擇唱功、音色與歌曲并不匹配的影視作品主演擔綱演唱者,導(dǎo)致作品質(zhì)量被觀眾詬病。還有的歌曲慣性化使用圈里幾位經(jīng)常演唱影視歌曲的熱門歌手。他們總是演唱某種特定故事類型的影視歌曲,給觀眾留下了“悲傷結(jié)局”歌手、“不甜不要錢”歌手、“勵志搞事業(yè)”歌手等固化印象。他們的聲音在影視劇中一出現(xiàn),觀眾就大概能猜到之后的劇情走向。凡此種種,都導(dǎo)致影視歌曲難以跨越圈層,無法與影視作品一起,成為廣為流傳的經(jīng)典。
不過,這幾年影視作品中也有不少歌曲出圈,如電影《我和我的父輩》的主題曲《如愿》、電視劇《人世間》的同名主題曲等??偨Y(jié)這些作品成功的原因,首先是堅守劇曲合一。影視歌曲是影視作品的有機組成,應(yīng)在劇本創(chuàng)作同時著手設(shè)計。創(chuàng)作時要結(jié)合作品的人物性格和情節(jié)發(fā)展創(chuàng)設(shè)旋律,再配合情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合進行變奏,形成旋律、節(jié)奏、速度貼近主題意蘊的影視歌曲。如歌曲《好漢歌》粗獷豪放的詞曲和電視劇《水滸傳》一群仁人志士轟轟烈烈與命運抗爭的劇情十分熨帖;歌曲《枉凝眉》黯然惆悵的曲風(fēng)和電視劇《紅樓夢》一眾人物的悲劇命運暗中貼合;歌曲《人世間》中“我們啊像種子一樣/一生向陽/在這片土壤/隨萬物生長”的歌詞與電視劇中周家人從容面對生活苦難、始終向往美好的人生故事恰切相融……劇與曲的結(jié)合讓旋律渲染了情感,讓詞作升華了畫面,產(chǎn)生“音畫合一”的適配感。其次,由于傳播鏈條改變,影視歌曲在很多情景下從以視覺性為主的影視作品“伴隨文本”變成了獨立成曲的“原文本”,若想被受眾廣為傳唱,還需在注重劇曲結(jié)合的基礎(chǔ)上,提升歌曲本身的藝術(shù)質(zhì)量。這要求包括作詞、作曲、編曲、錄音等在內(nèi)的歌曲創(chuàng)作者嚴肅創(chuàng)作態(tài)度,提高制作水平,不能局限于固定模式或套路,一味迎合市場,而要勇于創(chuàng)新突破,不斷探索音樂創(chuàng)作的藝術(shù)邊界,將“流水線生產(chǎn)”變?yōu)椤案呒壎ㄖ啤薄?/p>
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳播平臺的多元化、傳播主體的大眾化、傳播方式的多樣化,也給影視歌曲傳播帶來一定利好。比如網(wǎng)友模仿、翻唱等二次創(chuàng)作,以及線上線下影視歌曲演唱會等展演方式可以延長影視歌曲的藝術(shù)生命,實現(xiàn)“長尾效應(yīng)”。所以,影視歌曲在堅守藝術(shù)質(zhì)量的前提下,也可以適當考慮影視作品的傳播節(jié)奏。打通生產(chǎn)鏈條與傳播鏈條,融合音樂創(chuàng)作、音樂表演、影視制作和影視宣發(fā)各個流程,在出品、制作、發(fā)行、版權(quán)、營銷等環(huán)節(jié)中做到影視劇與歌曲雙向奔赴。相信在相關(guān)部門的指導(dǎo)引領(lǐng)下,在影視從業(yè)者、音樂從業(yè)者、平臺機構(gòu)的共同努力下,影視歌曲將以高超的藝術(shù)質(zhì)量和深遠的社會效益,再創(chuàng)經(jīng)典薈萃的美好時代。
(作者:張梅、蔡楓苗,分別系福建師范大學(xué)教授,福建師范大學(xué)傳播學(xué)院科研助理。本文系國家社科基金項目“數(shù)字媒介時代網(wǎng)絡(luò)公共輿論的共識建構(gòu)研究”成果)
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