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藝評丨各唱其歌 各美其美

時間:2023-06-25 07:35:49    來源:中工網(wǎng)-工人日報    

【藝評】


【資料圖】

原標(biāo)題:各唱其歌 各美其美

鄧崎凡

有一個朋友,是搞舞臺服務(wù)的,上個月去了國內(nèi)三個不同地方的音樂節(jié),用他自己的話說是“上半年把前三年欠的差都補(bǔ)回來了”。

中國演出行業(yè)協(xié)會的消息也說,今年整個大型演出包括音樂節(jié)的數(shù)量,可能會超過2019年。

朋友說,如今,音樂節(jié)越來越成了主要客戶。

專門上網(wǎng)看了看,音樂節(jié)的火爆在新聞報道里也能窺得一二:上個月,貴州省金沙縣舉辦了首屆玉簪花音樂節(jié),該縣利用線上線下渠道對音樂節(jié)系列活動開展了宣傳推介,宣傳覆蓋近300萬人次。

金沙縣在哪?它隸屬貴州省畢節(jié)市,位于貴州省西北部,常住人口約54萬。當(dāng)人們還以為音樂節(jié)是大城市里的特有的文化產(chǎn)品時,它已經(jīng)開始“城市包圍農(nóng)村了”。

在中國,音樂節(jié)是個名副其實的新生事物。2000年,第一屆迷笛音樂節(jié)在北京創(chuàng)辦,此后,音樂節(jié)這個新興演出形態(tài)在國內(nèi)迅猛發(fā)展、遍地開花。

今年,音樂節(jié)尤其火爆。今年上半年,不僅草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等老牌知名的傳統(tǒng)音樂節(jié)一票難求,而且還誕生了一批售票火熱和體驗評價高于9分的新銳IP,比如,如南寧的華流音樂節(jié)、長沙的YOLO音樂節(jié)、海潮宇宙音樂節(jié)。

這些“頭部品牌音樂節(jié)”的一個重要特點是,在文旅的引流效果和社會效應(yīng)都強(qiáng)勢拉滿。

這可以解釋各地?zé)嶂耘e辦音樂節(jié)的原因:音樂節(jié)不僅能直接促進(jìn)文化消費(fèi)、拉動旅游,游客在觀看演出外,還需支出往返的交通費(fèi)用、旅行期間的食宿費(fèi)用,以及其他可選擇的消費(fèi),從而延伸出一系列消費(fèi)鏈條。

有業(yè)內(nèi)人士就透露,2020年11月的海南陵水草莓音樂節(jié)大概來了3.5萬人,其中近九成是從全國各地搭乘飛機(jī)前來的,每人僅機(jī)票酒店吃飯就要花費(fèi)數(shù)千元,加上購物等消費(fèi),一場音樂節(jié)能拉動3億元的消費(fèi)。

在地方看來,音樂節(jié)不僅是一場演出,還是文旅的引流載體。這也是許多像金沙縣這樣的小地方紛紛開始了舉辦自己的音樂節(jié)的原因。

2021年7月,草莓音樂節(jié)在東北小城阜新一處深達(dá)80米的廢棄礦坑里舉辦,音樂節(jié)共計吸引了省內(nèi)外3.2萬人次,帶動當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、購物等行業(yè)收入總計4500萬元,為這座資源枯竭、人口流失的城市帶來了轉(zhuǎn)型振興的希望。

雖然如此,對于紛紛上馬的音樂節(jié)而言,仍然有許多現(xiàn)實的困難和挑戰(zhàn),樂隊面孔過于雷同其中一例,以至于業(yè)內(nèi)有人評價:很多音樂節(jié)更像是以樂隊為主題的全國巡演。如何在熟面孔的吸引力和特色化之間做好平衡,是一道難題。

在解答這道題目上,“小地方”更用心。比如,一些地方專門找城市特色相關(guān)一些方言樂隊,更多的地方則把音樂節(jié)與本地特色活動結(jié)合起來。玉簪花音樂節(jié)上,除了有國內(nèi)知名樂隊獻(xiàn)唱,還涵蓋了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目體驗、非遺技藝展示、特色美食體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品展示、旅游商品展銷等內(nèi)容。

在資源聚集遠(yuǎn)不如大城市的情況下,“小地方”想要讓音樂節(jié)辦得精彩,發(fā)揮作用,不僅要把自己的歌唱好聽、唱出不同,更要把自己最好的那一面借機(jī)展現(xiàn)出來,讓流量變留量,達(dá)到各唱其歌,各美其美的效果。我想,這應(yīng)該也是音樂節(jié)發(fā)展到這一階段應(yīng)該呈現(xiàn)的狀態(tài)吧。

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