原標題:陜西一年非遺直播超二十四萬場——(引題)
(資料圖片)
三秦主播活躍在非遺“新舞臺”(主題)
人民日報海外版記者 徐嘉偉
日前,抖音“非遺主播沙龍”在陜西廣電大劇院舉辦,活動現(xiàn)場發(fā)布了《陜西非遺數(shù)據(jù)報告》(下稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,2022年陜西非遺短視頻播放達141億次,是2017年同類播放量的300多倍。去年5月1日至今年5月1日,陜西非遺直播超24萬場,產(chǎn)生超6.5億次觀看;1.9萬名陜西非遺主播開播超264萬小時。三秦主播正在抖音平臺開辟非遺“新舞臺”。
線上演出擴大受眾面
自幼學習秦腔的張晶琪從2019年開始接觸抖音,第一場直播,不善言辭的他“一段接著一段唱,連續(xù)唱了30多段戲”,就這樣認認真真地堅持了幾年。目前,張晶琪的直播間平均約2000人同時在線觀看,最多時達到了3800人。圈內(nèi)的朋友向他感慨:“你一場直播的觀眾,頂?shù)蒙弦蝗喝司€下演一星期了。”
隨著直播觀眾數(shù)量增長,互動交流也多了起來。觀眾的一句“秦腔還是太古老了,感覺有些遙遠”讓張晶琪開始思考:如何借助短視頻平臺,讓更多人認識并喜愛陜西傳統(tǒng)戲曲?“苦思冥想了很久,我決定嘗試‘歌詞套曲’,用傳統(tǒng)戲曲的唱法來演繹大家熟知的流行音樂?!睆埦х鹘榻B,眉戶戲唱法的《忘情水》自上線以來,得到了各年齡層粉絲的喜愛,他也借此向粉絲們普及眉戶戲與其他陜西劇種的背景知識。
現(xiàn)在,張晶琪還通過“老戲新唱”的方式,自己寫詞創(chuàng)作,把發(fā)生在身邊的事搬上舞臺,進一步拉近傳統(tǒng)戲曲與年輕觀眾的距離。
同樣通過直播擴大了非遺受眾面的,還有25歲的西安音樂學院畢業(yè)生駱欣穎。她從去年8月底開始直播板胡演奏,如今已經(jīng)收獲2.6萬粉絲,最高一次直播場觀人數(shù)達13.6萬,同時在線人數(shù)超2000人?!跋噍^于線下演出,線上直播讓表演者與觀眾有了更多溝通交流的機會,在表演間隙通過彈幕和大家聊聊天、說說話,跟觀眾的距離更近了。”駱欣穎說。
近年來,秦腔、陜北民歌、商洛花鼓等陜西非遺通過直播、短視頻屢屢“出圈”。截至今年5月,抖音平臺上1126萬條陜西非遺短視頻收獲用戶點贊12億次,超57萬場的陜西非遺直播共創(chuàng)造了3185萬小時的用戶觀看記錄。
直播激活傳統(tǒng)技藝
西安鼓樂是流傳于西安及周邊地區(qū)的傳統(tǒng)音樂,演奏樂器眾多,曲目豐富,莊重高雅,被稱為“唐朝交響樂”,2009年被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。然而,西安鼓樂也曾一度面臨后繼乏人的窘迫局面。“我的師父用2年時間免費招收了上百名學生,但最終堅持下來的僅有18人?!痹跂|倉鼓樂社主管齊興峰看來,傳統(tǒng)文化的發(fā)展不能只靠“輸血”,“鼓樂人要學會自己找出路”。
2022年4月,東倉鼓樂社開始嘗試直播。齊興峰告訴記者,他們挑選了一批符合唐風審美的鼓樂演員參與短視頻與直播創(chuàng)作,相關(guān)內(nèi)容傳播效果很好,現(xiàn)已收獲70多萬粉絲,去年作品播放量達4.2億次,累計將近6000萬觀眾訪問過東倉鼓樂社的直播間。
“當非遺技藝與短視頻結(jié)合,我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝活起來了,獲得了年輕人的認同。還有丹麥觀眾在看了短視頻后,特地到我們的表演現(xiàn)場來體驗鼓樂演奏?!饼R興峰說,“我們逐漸增加了短視頻和直播中傳統(tǒng)樂曲的演出比例,粉絲數(shù)不但沒有下降,而且還在繼續(xù)增長。”
23歲的李雅芝是來自漢中市南鄭區(qū)漢調(diào)桄桄?zhèn)鞒邪l(fā)展中心的一位青年演員。她在抖音平臺上的戲曲換裝、流行音樂加上戲曲身段展示等短視頻內(nèi)容深受歡迎,讓很多人得以了解漢調(diào)桄桄這一流行于陜南地區(qū)的古老劇種。
“全國現(xiàn)在僅有1家劇團還在演出漢調(diào)桄桄,還在學漢調(diào)桄桄的年輕演員不到60人??吹綕h調(diào)桄桄的演員、戲迷越來越少,我特別著急?!崩钛胖フf,當時了解到一些瀕危劇種在短視頻平臺直播,心想“我們漢調(diào)桄桄也可以”,于是從2022年10月開始接觸短視頻和直播。隨著直播場次增多,直播間的粉絲也越來越多。一場直播可以輕松獲得數(shù)萬點贊,最多的一次點贊量超過了7萬。非遺內(nèi)容的年輕化嘗試得到了觀眾認可,李雅芝感到很欣慰?!按蠹壹娂娫谠u論區(qū)表達對漢調(diào)桄桄的喜愛,我深感傳承的責任重大?!彼f。
多元收入反哺非遺傳承
這些陜西非遺不僅在抖音平臺收獲大量關(guān)注和點贊,還獲得了實實在在的經(jīng)濟收入。據(jù)統(tǒng)計,過去一年,64%的陜西非遺主播獲打賞支持,打賞金額同比增長100%,其中,秦腔、陜北民歌、眉戶戲、陜北說書等位居獲得打賞的陜西非遺項目前列。
“粉絲們說‘打賞就是我們看戲的門票’,這句話讓我覺得很暖心。”李雅芝說,自己用這些收入添置了聲卡、投影儀等直播設備,“未來打算借助這些設備進一步提升直播品質(zhì),同時拍攝更多具有漢中特色的短視頻內(nèi)容?!?/p>
西安古琴斷紋髹漆技藝代表性傳承人、古琴主播蔡偉藝的抖音小店賣出了2萬多件商品。他將這些收入全部捐出,供更多學生免費學習古琴?!懊看沃辈?,我都會先向觀眾普及古琴知識再開始演奏,短視頻平臺使古琴獲得了更高的關(guān)注度?!辈虃ニ囌f,“希望以后有更多專業(yè)運營人員加入進來,助力非遺內(nèi)容的廣泛傳播?!?/p>
中國人民大學新聞學院副院長李彪認為,“Z世代”的文化消費使地方戲曲、民樂從業(yè)者切實獲得收入,小眾非遺項目由此跨地域打開市場,涌出經(jīng)濟“活水”,激發(fā)產(chǎn)業(yè)活性。
中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇表示,中華文明的突出特性在非遺上都有所體現(xiàn),非遺+生態(tài)、非遺+鄉(xiāng)村振興、非遺+文旅等“非遺+”的多元打開方式展現(xiàn)了新時代中國面貌。非遺在傳承與創(chuàng)新之中已拉動萬億元級的市場,下一步,不僅要讓小眾非遺借直播、短視頻走出鄉(xiāng)野,更要改善各地從業(yè)者的創(chuàng)作、生存環(huán)境,讓他們的傳藝之路更可持續(xù)。
“非遺技藝傳承的根本在人。觀眾通過文化消費主動參與非遺的關(guān)注與保護;主播不斷更新表演形式、升級作品形態(tài)回饋觀眾;直播帶貨為非遺傳承人實現(xiàn)市場增收,如此才能激活傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動力,真正實現(xiàn)代代相傳。”冷凇說。
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