原標題:“博物館打卡線路”之三(引題)
湖南博物院 在文旅融合之路上不斷創(chuàng)新探索(主題)
(相關(guān)資料圖)
中國文化報駐湖南記者 張玲
作為“網(wǎng)紅”城市長沙的“網(wǎng)紅”打卡點,湖南博物院幾乎是每一個初到長沙的游客必去的地方,也有一大批觀眾是為了看馬王堆漢墓文物而選擇來到長沙。截至5月25日,今年湖南博物院接待觀眾已超過145萬人次,其中“五一”假期接待觀眾突破6萬人。
▲ 馬王堆復(fù)原動態(tài)展演《一念·辛追夢》演出現(xiàn)場 湖南省京劇保護傳承中心供圖
隨著觀眾尤其是外地游客走進博物館的需求日益強烈,在做好基礎(chǔ)展陳工作的同時,湖南博物院不斷提升文化休閑服務(wù)效能,讓觀眾在博物館里有滿滿的收獲。
去年3月,湖南博物院與湖南省京劇保護傳承中心聯(lián)合打造的馬王堆復(fù)原動態(tài)展演《一念·辛追夢》開始試運營。該展演以湖南博物院“長沙馬王堆漢墓陳列”文化文物資源為創(chuàng)作背景,以現(xiàn)代京劇表演為載體,運用全新的聲光電舞美和多媒體技術(shù),在長約35分鐘的舞臺劇中向觀眾展現(xiàn)了利倉、辛追和利郗“家國天下”的故事。這是湖南博物院為豐富觀眾文化體驗,在文旅融合路徑上做出的創(chuàng)新嘗試,一經(jīng)推出,廣受觀眾好評。截至目前,《一念·辛追夢》已累計演出230余場次,門票收入超百萬元,
近年來,湖南博物院始終堅持探索創(chuàng)新博物館文物的活化利用方式,在實施“博物館+”戰(zhàn)略、加快藏品數(shù)字化、優(yōu)化傳播服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力。在馬王堆漢墓出土50周年之際,湖南博物院與新華網(wǎng)、支付寶、長沙地鐵等多方合作,從文化創(chuàng)意、數(shù)字化發(fā)展、生活化和時尚化利用等方面切入,推出了“數(shù)字重現(xiàn) 一夢千年”系列活動,實現(xiàn)了文物的有效保護、文化遺產(chǎn)的可持續(xù)利用以及優(yōu)秀文化的廣泛傳播。
為創(chuàng)新文博參觀與學習方式,進一步拉近觀眾與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的距離,湖南博物院引入智慧博物館概念,并通過合作運營模式建設(shè)智慧導覽學習系統(tǒng),以文物創(chuàng)意內(nèi)容與體驗為核心、以手機為終端載體,實現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的有機融合。
為了多渠道觸達觀眾,進一步縮小與觀眾之間的距離,通過市場及時反饋和數(shù)據(jù)指導有效了解消費者喜好,助力提升湖南博物院文創(chuàng)的多樣性,“湖南博物院天貓旗艦店”于2021年元旦上線試運營。該平臺通過話題、直播、活動等形式滿足新生代觀眾的文化需求。上線當年,該平臺主打的“考古現(xiàn)場”體驗箱系列產(chǎn)品從考古知識的專業(yè)性、湖湘文物的代表性、玩法周邊的趣味性等維度展開研發(fā)設(shè)計,打造了“神秘商周”“浪漫漢晉”“詩意唐宋”3個主題。截至目前,該系列文創(chuàng)產(chǎn)品累計銷售3萬余件,銷售額達500多萬元。
記者從湖南博物院了解到,“十四五”期間,湖南博物院將在持續(xù)推出精品展覽的基礎(chǔ)上,結(jié)合院藏資源與展覽資源,緊扣博物館教育目標,策劃開展各類型博物館教育項目,借助新媒體傳播優(yōu)勢,策劃研發(fā)“好好學習”“云游湘博”“博物館里的美育課”等多個具有湘博特色的線上教育系列課程,為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。
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