原標題：“博物館打卡線路”之三（引題）

湖南博物院 在文旅融合之路上不斷創(chuàng)新探索（主題）

(相關(guān)資料圖)

中國文化報駐湖南記者 張玲

作為“網(wǎng)紅”城市長沙的“網(wǎng)紅”打卡點，湖南博物院幾乎是每一個初到長沙的游客必去的地方，也有一大批觀眾是為了看馬王堆漢墓文物而選擇來到長沙。截至5月25日，今年湖南博物院接待觀眾已超過145萬人次，其中“五一”假期接待觀眾突破6萬人。

▲ 馬王堆復(fù)原動態(tài)展演《一念·辛追夢》演出現(xiàn)場 湖南省京劇保護傳承中心供圖

隨著觀眾尤其是外地游客走進博物館的需求日益強烈，在做好基礎(chǔ)展陳工作的同時，湖南博物院不斷提升文化休閑服務(wù)效能，讓觀眾在博物館里有滿滿的收獲。

去年3月，湖南博物院與湖南省京劇保護傳承中心聯(lián)合打造的馬王堆復(fù)原動態(tài)展演《一念·辛追夢》開始試運營。該展演以湖南博物院“長沙馬王堆漢墓陳列”文化文物資源為創(chuàng)作背景，以現(xiàn)代京劇表演為載體，運用全新的聲光電舞美和多媒體技術(shù)，在長約35分鐘的舞臺劇中向觀眾展現(xiàn)了利倉、辛追和利郗“家國天下”的故事。這是湖南博物院為豐富觀眾文化體驗，在文旅融合路徑上做出的創(chuàng)新嘗試，一經(jīng)推出，廣受觀眾好評。截至目前，《一念·辛追夢》已累計演出230余場次，門票收入超百萬元，

近年來，湖南博物院始終堅持探索創(chuàng)新博物館文物的活化利用方式，在實施“博物館+”戰(zhàn)略、加快藏品數(shù)字化、優(yōu)化傳播服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力。在馬王堆漢墓出土50周年之際，湖南博物院與新華網(wǎng)、支付寶、長沙地鐵等多方合作，從文化創(chuàng)意、數(shù)字化發(fā)展、生活化和時尚化利用等方面切入，推出了“數(shù)字重現(xiàn) 一夢千年”系列活動，實現(xiàn)了文物的有效保護、文化遺產(chǎn)的可持續(xù)利用以及優(yōu)秀文化的廣泛傳播。

為創(chuàng)新文博參觀與學習方式，進一步拉近觀眾與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的距離，湖南博物院引入智慧博物館概念，并通過合作運營模式建設(shè)智慧導覽學習系統(tǒng)，以文物創(chuàng)意內(nèi)容與體驗為核心、以手機為終端載體，實現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的有機融合。

為了多渠道觸達觀眾，進一步縮小與觀眾之間的距離，通過市場及時反饋和數(shù)據(jù)指導有效了解消費者喜好，助力提升湖南博物院文創(chuàng)的多樣性，“湖南博物院天貓旗艦店”于2021年元旦上線試運營。該平臺通過話題、直播、活動等形式滿足新生代觀眾的文化需求。上線當年，該平臺主打的“考古現(xiàn)場”體驗箱系列產(chǎn)品從考古知識的專業(yè)性、湖湘文物的代表性、玩法周邊的趣味性等維度展開研發(fā)設(shè)計，打造了“神秘商周”“浪漫漢晉”“詩意唐宋”3個主題。截至目前，該系列文創(chuàng)產(chǎn)品累計銷售3萬余件，銷售額達500多萬元。

記者從湖南博物院了解到，“十四五”期間，湖南博物院將在持續(xù)推出精品展覽的基礎(chǔ)上，結(jié)合院藏資源與展覽資源，緊扣博物館教育目標，策劃開展各類型博物館教育項目，借助新媒體傳播優(yōu)勢，策劃研發(fā)“好好學習”“云游湘博”“博物館里的美育課”等多個具有湘博特色的線上教育系列課程，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)。

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