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安徽蕪湖：打造消費(fèi)新陣地 煥發(fā)古城新活力

中國文化報(bào)實(shí)習(xí)記者 彭澳麗

(相關(guān)資料圖)

大學(xué)生電競聯(lián)賽、二次元宅舞舞會、“Cosplay巡游+古城藝術(shù)團(tuán)熱舞”……“五一”期間，安徽省蕪湖市鏡湖區(qū)蕪湖古城旅游休閑街區(qū)（簡稱“蕪湖古城”）舉辦“先鋒青年·原力覺醒——蕪湖次世代潮玩節(jié)”。潮流文化與千年古城的相互碰撞，讓游客感受古典韻味與時(shí)尚氣息交織的千年古城魅力。

蕪湖古城位于蕪湖市區(qū)核心位置，憑借特色古建筑和繁榮的商業(yè)街區(qū)成為當(dāng)?shù)丶蓍e、觀光、娛樂、購物、餐飲于一體的國家級旅游休閑街區(qū)。據(jù)悉，蕪湖古城街區(qū)引進(jìn)稻香村、同仁堂2項(xiàng)國家級非遺項(xiàng)目，鐵畫、耿福興、益然香木榨油3項(xiàng)省級非遺項(xiàng)目，古城內(nèi)每天都有非遺展示。

據(jù)悉，蕪湖古城現(xiàn)有200余家商戶入駐，夜間經(jīng)營商戶占比100%，涵蓋餐飲、娛樂、休閑、服飾、零售、民宿、文化展廳、非遺體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，在保留古城原汁原味的歷史傳統(tǒng)之外，也滿足了現(xiàn)代市民游客的生活及消費(fèi)習(xí)慣，讓老城的生活場景充滿煙火氣。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，蕪湖古城商戶5天銷售額為484.35萬元，同比增長309.25%，環(huán)比4月日均銷售額增長187.87%；蕪湖古城“五一”期間客流為30.16萬人次，同比增長618.09%，環(huán)比4月日均客流增長為324.79%。

蕪湖古城街區(qū)內(nèi)保留了兩條歷史文化街區(qū)，其中花街—南門灣—南正街歷史文化街區(qū)百物翔集，是典型的場景式傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)?！斑@一街區(qū)通過視覺設(shè)計(jì)、場景營造等方式，讓游客有時(shí)空穿越感；在業(yè)態(tài)布置上重新編織商街商業(yè)文化元素，引導(dǎo)游客在靜態(tài)展覽、情景演出、消費(fèi)購物中體驗(yàn)老街魅力?！笔徍懦俏幕糜喂芾碛邢薰酒髣澆拷?jīng)理吳宇彬介紹。

蕪湖古城重點(diǎn)發(fā)掘蕪湖作為中國近代史重要的通商口岸和四大米市之一的輝煌歷史，打造了米市展覽館、米市風(fēng)情系列景觀，通過搭建可進(jìn)入的運(yùn)糧帆船模型，布置商家、工人雕塑，每日定時(shí)表演米市交易情景劇，傳承弘揚(yáng)蕪湖的米市文化。

“旅游可以為其他行業(yè)的消費(fèi)復(fù)蘇提供大量的場景。”中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔表示，旅游可以改變和優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)使消費(fèi)環(huán)境變得更加具有拉動效應(yīng)。“未來，場景革命將會是旅游拉動其他業(yè)態(tài)消費(fèi)的一座新橋梁?！蔽合枵f。

夜經(jīng)濟(jì)是蕪湖古城的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。2021年7月，“Yeah 蕪湖，夜！Wuhu”2021夜經(jīng)濟(jì)活動確定了夜經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)方向和主題活動，以夜購、夜食、夜娛、夜游、夜讀為主題，助推夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其中，通過開展“古城不打烊夜市”“這！就是街舞”“古城山海奇聞夜”“國風(fēng)電音跨年夜”“沉浸式劇本殺”及各項(xiàng)常態(tài)化戲劇表演等精彩夜間活動，構(gòu)建夜游生態(tài)體系，同時(shí)聚合音樂、電競、街舞等新青年潮玩元素，打造城市級夜娛IP。

魏翔認(rèn)為，擴(kuò)展更多的新場景能夠激發(fā)更多的新消費(fèi)。“因此，下一階段旅游促消費(fèi)的重要方向之一就是結(jié)合以往的場景創(chuàng)造更多的消費(fèi)場景?！蔽合枵f。

接下來，蕪湖古城將繼續(xù)打造夜經(jīng)濟(jì)城市地標(biāo)，通過落地品牌潮玩節(jié)、搖滾音樂節(jié)、國際精釀啤酒節(jié)等一系列精彩活動，同步推進(jìn)北大街、濱江、花街區(qū)域品牌升級，增加古城內(nèi)的潮玩元素，延長夜間休閑娛樂及消費(fèi)時(shí)間，在暑期實(shí)現(xiàn)打造夜經(jīng)濟(jì)示范區(qū)的目標(biāo)，為蕪湖青年提供夜間消費(fèi)新陣地。

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