原標(biāo)題：歷時(shí)3個(gè)多月的首個(gè)收費(fèi)展“從波提切利到梵高”創(chuàng)下超42萬(wàn)人次參觀紀(jì)錄（引題）

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上博“現(xiàn)象級(jí)”展覽背后的樣本意義（主題）

解放日?qǐng)?bào)記者 簡(jiǎn)工博

今天凌晨零點(diǎn)，最后一批觀眾從上海博物館一樓展廳步出。有人忍不住回跨兩步，向托馬斯·勞倫斯畫(huà)作《紅衣少年》告別。

隨著上博開(kāi)館以來(lái)首次24小時(shí)連續(xù)開(kāi)放結(jié)束，歷時(shí)3個(gè)多月的“從波提切利到梵高——英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展”正式閉幕。自1月17日開(kāi)展以來(lái)，超42萬(wàn)人次的觀眾從全國(guó)各地前來(lái)參觀，刷新國(guó)內(nèi)博物館收費(fèi)展覽參觀人數(shù)紀(jì)錄，其中超50%的觀眾來(lái)自外省市。

觀眾在今夜無(wú)眠·上博十二時(shí)辰藝術(shù)嘉年華上觀看彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)的表演。本報(bào)記者 賴(lài)鑫琳 攝

觀眾熱情出乎預(yù)料，欣賞水準(zhǔn)遠(yuǎn)超以往

這場(chǎng)展覽是否能辦成辦好，業(yè)內(nèi)曾經(jīng)觀望：一場(chǎng)展覽要受歡迎，首先得內(nèi)容品質(zhì)過(guò)硬，但高品質(zhì)展覽意味著高成本高投入。這次展覽52件作品，光保險(xiǎn)估值就超60億元，僅梵高一幅《長(zhǎng)草地與蝴蝶》就高達(dá)10億元。

博物館作為公益性事業(yè)單位，財(cái)政資金提供的展覽經(jīng)費(fèi)有限。面對(duì)高昂成本，上博決定自籌資金舉辦這場(chǎng)展覽。2017年開(kāi)始實(shí)施的《公共文化服務(wù)保障法》對(duì)公共文化設(shè)施收費(fèi)有了規(guī)定，上博希望以售票方式填補(bǔ)成本——此次珍藏展成了2008年免費(fèi)開(kāi)放以來(lái)上博首個(gè)收費(fèi)展。

去年12月1日零時(shí)，珍藏展4萬(wàn)張?jiān)瑛B(niǎo)票開(kāi)售，預(yù)留一個(gè)月的銷(xiāo)售期，40小時(shí)即告售罄。今年1月17日開(kāi)展首日，珍藏展接待觀眾3170人；昨天24小時(shí)開(kāi)放，迎來(lái)觀眾超8000人。

上海博物館館長(zhǎng)褚曉波直言觀眾熱情“出乎預(yù)料”。觀眾調(diào)研顯示，6萬(wàn)余名觀眾觀看兩次以上，占比約15%，有人一個(gè)月來(lái)了12次。50歲以下的觀眾占85%，10-30歲的觀眾占40%?！斑@次展覽讓我們意識(shí)到中國(guó)觀眾的藝術(shù)欣賞水準(zhǔn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往，對(duì)于合理收費(fèi)，他們是理解和接受的?！?/p>

此次珍藏展的成功，驗(yàn)證了上博未來(lái)部分特展公益價(jià)售票、常設(shè)展和其他臨展免費(fèi)的可行性?！鞍焉鐣?huì)效益放在首位，如何通過(guò)自有運(yùn)作提供更好的展覽是我們一直思考的問(wèn)題。”褚曉波說(shuō)，國(guó)有博物館同樣面臨“自我造血”的挑戰(zhàn)，“推出收費(fèi)特展，是博物館減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)的有效途徑之一，也能讓觀眾在國(guó)內(nèi)就能看到世界頂級(jí)的文物藝術(shù)品?！?/p>

“展覽的成效讓英方非常意外和開(kāi)心，他們表達(dá)了繼續(xù)合作的意愿?！辈痪们?，褚曉波參加一場(chǎng)國(guó)際論壇，有歐洲知名博物館主動(dòng)聯(lián)絡(luò)表達(dá)合作意愿?！拔磥?lái)，上博不僅將引進(jìn)海外展覽，還會(huì)將海外展品與上博館藏、國(guó)內(nèi)文物同場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，讓東西方文明交流、古今對(duì)話?！彼貏e強(qiáng)調(diào)，未來(lái)藝術(shù)場(chǎng)館必須把高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)文化供給放在非常重要的位置，“只有內(nèi)容好才會(huì)吸引人?！?/p>

體現(xiàn)國(guó)際資源配置能力，提升海外影響力

按照上海正在實(shí)施的“大博物館計(jì)劃”，未來(lái)上博重要展覽將以“何以中國(guó)”文物考古和“對(duì)話世界”文物藝術(shù)兩大系列為主線。褚曉波說(shuō)，兩大展覽系列體現(xiàn)上博的國(guó)際資源配置能力，也將助力提升上博的海外影響力。“上博將提升策展的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，推出一批現(xiàn)象級(jí)文博大展?！?/p>

專(zhuān)業(yè)能力也是博物館的品牌。2020年底，英國(guó)國(guó)家美術(shù)館藏品在日本展出，上博非常希望引進(jìn)。英國(guó)國(guó)家美術(shù)館館長(zhǎng)加布里埃爾·芬納迪表達(dá)了積極合作意愿——2007年他在西班牙普拉多博物館任副館長(zhǎng)時(shí)，曾參與和上博合作的“從提香到戈雅”展，印象極佳。

2021年初英方籌備200周年館慶修繕展廳，部分館藏可以借展，合作旋即啟動(dòng)。上海博物館展覽部副主任褚馨用“友好的博弈”來(lái)描述策展過(guò)程，上博研究了英國(guó)國(guó)家美術(shù)館，2600余件藏品數(shù)量不算多，但涵蓋西方經(jīng)典美術(shù)史?！搬槍?duì)特點(diǎn)我們提出‘迷你英國(guó)國(guó)家美術(shù)館’的概念，對(duì)方非常認(rèn)同?！?/p>

當(dāng)時(shí)國(guó)際疫情形勢(shì)尚不明朗，但上博國(guó)際文化交流和舉辦精品展覽的腳步從未停止。2021年“對(duì)話世界”首展“東西匯融——中歐陶瓷與文化交流特展”，展品來(lái)自7個(gè)國(guó)家13家機(jī)構(gòu)，全部無(wú)人押運(yùn)、線上點(diǎn)交，這讓英方對(duì)上博的執(zhí)行力有信心。

去年年底，展品陸續(xù)運(yùn)抵上海。從開(kāi)箱到布展，上博全程直播給三位分工明確、實(shí)時(shí)在線的英方專(zhuān)家看，由他們線上跟蹤指導(dǎo)。因跨越8小時(shí)時(shí)差，工作一般從下午3點(diǎn)開(kāi)始，持續(xù)至深夜。

就在珍藏展開(kāi)幕前10天，中國(guó)對(duì)新冠病毒感染實(shí)施“乙類(lèi)乙管”，蓬勃強(qiáng)勁的文旅需求得以釋放，高品質(zhì)展覽成了市場(chǎng)“剛需”。以今年春節(jié)長(zhǎng)假前3天為例，上博累計(jì)接待游客同比激增98.6%，恢復(fù)并超越疫情前同期水平，珍藏展預(yù)約人數(shù)達(dá)到上限。

濃郁的藝術(shù)氛圍，是這座城市的魅力

剛剛觀察《鳶尾花》邊角處“未完成”痕跡，迎頭遇上畫(huà)中走出的“紅衣少年”，合影之后聽(tīng)得階梯上傳來(lái)熟悉的歌聲，果然是自己喜歡的彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)……特意預(yù)約最后一天觀展的市民楊女士說(shuō)，看展同時(shí)，還收獲角色扮演、藝術(shù)電影、音樂(lè)表演、文創(chuàng)市集等多元文化體驗(yàn)，“這是一次以藝術(shù)之名的大型聚會(huì)?！?下轉(zhuǎn)8版

（上接第1版） 昨天凌晨零點(diǎn)，上博啟動(dòng)建館以來(lái)首次24小時(shí)開(kāi)放的“今夜無(wú)眠·上博十二時(shí)辰藝術(shù)嘉年華”特別活動(dòng)。從午夜風(fēng)雨未歇到清晨天色微白，數(shù)以千計(jì)的觀眾特意選擇凌晨時(shí)分聚到博物館，興奮地在社交媒體曬出照片視頻。其中一些觀眾看完《劇院魅影》演出再來(lái)看展，原來(lái)上博與“鄰居”上海大劇院聯(lián)動(dòng)，推出現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠票。嘉年華最后6小時(shí)多種形態(tài)的不間斷直播，讓更多觀眾“云端相聚”。

多元文化體驗(yàn)貫穿整個(gè)展覽，文創(chuàng)產(chǎn)品也別出心裁。常規(guī)產(chǎn)品之外，還有名畫(huà)“同款”創(chuàng)意甜品，文創(chuàng)銷(xiāo)售額超2400萬(wàn)元，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)單個(gè)特展文創(chuàng)銷(xiāo)售額之最。上博還爭(zhēng)取到英方授權(quán)，推出了系列數(shù)字藏品。

作為首批入選“大美育課堂”的藝術(shù)類(lèi)場(chǎng)所，上博圍繞珍藏展面向不同受眾群體開(kāi)展了豐富多彩的教育活動(dòng)。上海博物館黨委書(shū)記湯世芬介紹，展覽開(kāi)幕之初，上博圍繞“以人為本”“分眾教育”開(kāi)展美育活動(dòng)整體策劃，重視不同受眾的感受與需求。

閉幕日24小時(shí)開(kāi)放，也是在回應(yīng)觀眾需求。上博的社交媒體上，不斷有觀眾留言希望“凌晨開(kāi)展”。為盡可能滿(mǎn)足觀眾需求，上博的管理服務(wù)始終動(dòng)態(tài)調(diào)整。以開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)為例，從一周兩次到一周三次，再到每天開(kāi)放，時(shí)間也從晚上21時(shí)延長(zhǎng)至假日的23時(shí)……

一些觀眾感嘆，“到上海看美展”已是市民乃至長(zhǎng)三角居民的習(xí)慣，也吸引越來(lái)越多的各地游客?！跋Ｍ磥?lái)還能在人民廣場(chǎng)享受這樣獨(dú)特的文化體驗(yàn)。上海濃郁的藝術(shù)氛圍，是這座城市的魅力。”

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