原標(biāo)題:歷時(shí)3個(gè)多月的首個(gè)收費(fèi)展“從波提切利到梵高”創(chuàng)下超42萬(wàn)人次參觀紀(jì)錄(引題)
(資料圖片僅供參考)
上博“現(xiàn)象級(jí)”展覽背后的樣本意義(主題)
解放日?qǐng)?bào)記者 簡(jiǎn)工博
今天凌晨零點(diǎn),最后一批觀眾從上海博物館一樓展廳步出。有人忍不住回跨兩步,向托馬斯·勞倫斯畫(huà)作《紅衣少年》告別。
隨著上博開(kāi)館以來(lái)首次24小時(shí)連續(xù)開(kāi)放結(jié)束,歷時(shí)3個(gè)多月的“從波提切利到梵高——英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展”正式閉幕。自1月17日開(kāi)展以來(lái),超42萬(wàn)人次的觀眾從全國(guó)各地前來(lái)參觀,刷新國(guó)內(nèi)博物館收費(fèi)展覽參觀人數(shù)紀(jì)錄,其中超50%的觀眾來(lái)自外省市。
觀眾在今夜無(wú)眠·上博十二時(shí)辰藝術(shù)嘉年華上觀看彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)的表演。本報(bào)記者 賴(lài)鑫琳 攝
觀眾熱情出乎預(yù)料,欣賞水準(zhǔn)遠(yuǎn)超以往
這場(chǎng)展覽是否能辦成辦好,業(yè)內(nèi)曾經(jīng)觀望:一場(chǎng)展覽要受歡迎,首先得內(nèi)容品質(zhì)過(guò)硬,但高品質(zhì)展覽意味著高成本高投入。這次展覽52件作品,光保險(xiǎn)估值就超60億元,僅梵高一幅《長(zhǎng)草地與蝴蝶》就高達(dá)10億元。
博物館作為公益性事業(yè)單位,財(cái)政資金提供的展覽經(jīng)費(fèi)有限。面對(duì)高昂成本,上博決定自籌資金舉辦這場(chǎng)展覽。2017年開(kāi)始實(shí)施的《公共文化服務(wù)保障法》對(duì)公共文化設(shè)施收費(fèi)有了規(guī)定,上博希望以售票方式填補(bǔ)成本——此次珍藏展成了2008年免費(fèi)開(kāi)放以來(lái)上博首個(gè)收費(fèi)展。
去年12月1日零時(shí),珍藏展4萬(wàn)張?jiān)瑛B(niǎo)票開(kāi)售,預(yù)留一個(gè)月的銷(xiāo)售期,40小時(shí)即告售罄。今年1月17日開(kāi)展首日,珍藏展接待觀眾3170人;昨天24小時(shí)開(kāi)放,迎來(lái)觀眾超8000人。
上海博物館館長(zhǎng)褚曉波直言觀眾熱情“出乎預(yù)料”。觀眾調(diào)研顯示,6萬(wàn)余名觀眾觀看兩次以上,占比約15%,有人一個(gè)月來(lái)了12次。50歲以下的觀眾占85%,10-30歲的觀眾占40%?!斑@次展覽讓我們意識(shí)到中國(guó)觀眾的藝術(shù)欣賞水準(zhǔn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往,對(duì)于合理收費(fèi),他們是理解和接受的?!?/p>
此次珍藏展的成功,驗(yàn)證了上博未來(lái)部分特展公益價(jià)售票、常設(shè)展和其他臨展免費(fèi)的可行性?!鞍焉鐣?huì)效益放在首位,如何通過(guò)自有運(yùn)作提供更好的展覽是我們一直思考的問(wèn)題。”褚曉波說(shuō),國(guó)有博物館同樣面臨“自我造血”的挑戰(zhàn),“推出收費(fèi)特展,是博物館減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)的有效途徑之一,也能讓觀眾在國(guó)內(nèi)就能看到世界頂級(jí)的文物藝術(shù)品?!?/p>
“展覽的成效讓英方非常意外和開(kāi)心,他們表達(dá)了繼續(xù)合作的意愿?!辈痪们?,褚曉波參加一場(chǎng)國(guó)際論壇,有歐洲知名博物館主動(dòng)聯(lián)絡(luò)表達(dá)合作意愿?!拔磥?lái),上博不僅將引進(jìn)海外展覽,還會(huì)將海外展品與上博館藏、國(guó)內(nèi)文物同場(chǎng)聯(lián)動(dòng),讓東西方文明交流、古今對(duì)話?!彼貏e強(qiáng)調(diào),未來(lái)藝術(shù)場(chǎng)館必須把高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)文化供給放在非常重要的位置,“只有內(nèi)容好才會(huì)吸引人?!?/p>
體現(xiàn)國(guó)際資源配置能力,提升海外影響力
按照上海正在實(shí)施的“大博物館計(jì)劃”,未來(lái)上博重要展覽將以“何以中國(guó)”文物考古和“對(duì)話世界”文物藝術(shù)兩大系列為主線。褚曉波說(shuō),兩大展覽系列體現(xiàn)上博的國(guó)際資源配置能力,也將助力提升上博的海外影響力。“上博將提升策展的創(chuàng)新創(chuàng)造能力,推出一批現(xiàn)象級(jí)文博大展?!?/p>
專(zhuān)業(yè)能力也是博物館的品牌。2020年底,英國(guó)國(guó)家美術(shù)館藏品在日本展出,上博非常希望引進(jìn)。英國(guó)國(guó)家美術(shù)館館長(zhǎng)加布里埃爾·芬納迪表達(dá)了積極合作意愿——2007年他在西班牙普拉多博物館任副館長(zhǎng)時(shí),曾參與和上博合作的“從提香到戈雅”展,印象極佳。
2021年初英方籌備200周年館慶修繕展廳,部分館藏可以借展,合作旋即啟動(dòng)。上海博物館展覽部副主任褚馨用“友好的博弈”來(lái)描述策展過(guò)程,上博研究了英國(guó)國(guó)家美術(shù)館,2600余件藏品數(shù)量不算多,但涵蓋西方經(jīng)典美術(shù)史?!搬槍?duì)特點(diǎn)我們提出‘迷你英國(guó)國(guó)家美術(shù)館’的概念,對(duì)方非常認(rèn)同?!?/p>
當(dāng)時(shí)國(guó)際疫情形勢(shì)尚不明朗,但上博國(guó)際文化交流和舉辦精品展覽的腳步從未停止。2021年“對(duì)話世界”首展“東西匯融——中歐陶瓷與文化交流特展”,展品來(lái)自7個(gè)國(guó)家13家機(jī)構(gòu),全部無(wú)人押運(yùn)、線上點(diǎn)交,這讓英方對(duì)上博的執(zhí)行力有信心。
去年年底,展品陸續(xù)運(yùn)抵上海。從開(kāi)箱到布展,上博全程直播給三位分工明確、實(shí)時(shí)在線的英方專(zhuān)家看,由他們線上跟蹤指導(dǎo)。因跨越8小時(shí)時(shí)差,工作一般從下午3點(diǎn)開(kāi)始,持續(xù)至深夜。
就在珍藏展開(kāi)幕前10天,中國(guó)對(duì)新冠病毒感染實(shí)施“乙類(lèi)乙管”,蓬勃強(qiáng)勁的文旅需求得以釋放,高品質(zhì)展覽成了市場(chǎng)“剛需”。以今年春節(jié)長(zhǎng)假前3天為例,上博累計(jì)接待游客同比激增98.6%,恢復(fù)并超越疫情前同期水平,珍藏展預(yù)約人數(shù)達(dá)到上限。
濃郁的藝術(shù)氛圍,是這座城市的魅力
剛剛觀察《鳶尾花》邊角處“未完成”痕跡,迎頭遇上畫(huà)中走出的“紅衣少年”,合影之后聽(tīng)得階梯上傳來(lái)熟悉的歌聲,果然是自己喜歡的彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)……特意預(yù)約最后一天觀展的市民楊女士說(shuō),看展同時(shí),還收獲角色扮演、藝術(shù)電影、音樂(lè)表演、文創(chuàng)市集等多元文化體驗(yàn),“這是一次以藝術(shù)之名的大型聚會(huì)?!?下轉(zhuǎn)8版
(上接第1版) 昨天凌晨零點(diǎn),上博啟動(dòng)建館以來(lái)首次24小時(shí)開(kāi)放的“今夜無(wú)眠·上博十二時(shí)辰藝術(shù)嘉年華”特別活動(dòng)。從午夜風(fēng)雨未歇到清晨天色微白,數(shù)以千計(jì)的觀眾特意選擇凌晨時(shí)分聚到博物館,興奮地在社交媒體曬出照片視頻。其中一些觀眾看完《劇院魅影》演出再來(lái)看展,原來(lái)上博與“鄰居”上海大劇院聯(lián)動(dòng),推出現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠票。嘉年華最后6小時(shí)多種形態(tài)的不間斷直播,讓更多觀眾“云端相聚”。
多元文化體驗(yàn)貫穿整個(gè)展覽,文創(chuàng)產(chǎn)品也別出心裁。常規(guī)產(chǎn)品之外,還有名畫(huà)“同款”創(chuàng)意甜品,文創(chuàng)銷(xiāo)售額超2400萬(wàn)元,創(chuàng)下國(guó)內(nèi)單個(gè)特展文創(chuàng)銷(xiāo)售額之最。上博還爭(zhēng)取到英方授權(quán),推出了系列數(shù)字藏品。
作為首批入選“大美育課堂”的藝術(shù)類(lèi)場(chǎng)所,上博圍繞珍藏展面向不同受眾群體開(kāi)展了豐富多彩的教育活動(dòng)。上海博物館黨委書(shū)記湯世芬介紹,展覽開(kāi)幕之初,上博圍繞“以人為本”“分眾教育”開(kāi)展美育活動(dòng)整體策劃,重視不同受眾的感受與需求。
閉幕日24小時(shí)開(kāi)放,也是在回應(yīng)觀眾需求。上博的社交媒體上,不斷有觀眾留言希望“凌晨開(kāi)展”。為盡可能滿(mǎn)足觀眾需求,上博的管理服務(wù)始終動(dòng)態(tài)調(diào)整。以開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)為例,從一周兩次到一周三次,再到每天開(kāi)放,時(shí)間也從晚上21時(shí)延長(zhǎng)至假日的23時(shí)……
一些觀眾感嘆,“到上海看美展”已是市民乃至長(zhǎng)三角居民的習(xí)慣,也吸引越來(lái)越多的各地游客?!跋M磥?lái)還能在人民廣場(chǎng)享受這樣獨(dú)特的文化體驗(yàn)。上海濃郁的藝術(shù)氛圍,是這座城市的魅力。”
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