“文化市場新觀察”
(資料圖片僅供參考)
原標(biāo)題:??谑屑涌煳乃囇莩鍪袌雠c旅游消費(fèi)深度融合(引題)
濱海之城吹起文藝風(fēng)(主題)
人民日報記者 周亞軍?
核心閱讀
藍(lán)天、椰林、音樂、市集,樂迷聚集在一起,共享聲音的盛宴——這是2023??诿缘岩魳饭?jié)的場景。近年來,海口發(fā)掘城市文藝氣質(zhì),探索出了一條“文藝+旅游”的高質(zhì)量發(fā)展之路,滿足市民游客文化消費(fèi)需求,也擦亮了文旅融合的新名片。
最近,海南省海口市,市中心最大的公園——萬綠園在不少人的微信朋友圈“刷屏”了,人潮涌向這里,日均兩萬樂迷聚集在一起,同2023??诿缘岩魳饭?jié)60多組樂隊歌在一起、舞在一起。
活力、熱情,這是旅游城市應(yīng)有的樣子。近年來,??诎l(fā)掘城市文藝氣質(zhì),在滿足市民游客文化消費(fèi)需求的同時,探索出了一條“文藝+旅游”的高質(zhì)量發(fā)展之路,讓“聲音的旅行”成為??谖穆萌诤闲旅?/p>
美妙的音樂時光
一場在朋友圈刷屏的音樂節(jié)
“第一天就這么燃!”3月17日,2023海口迷笛音樂節(jié)一開幕就吸引眾多關(guān)注。璀璨的舞臺、賣力的歌手、奔放的樂團(tuán),瞬間將現(xiàn)場氛圍拉滿,觀眾跟著音樂歡呼,樂迷揮舞手臂,人潮中掀起陣陣波浪。
“我是追著迷笛來的!”現(xiàn)場,一名來自四川的觀眾激動地舉起雙臂,向記者展示自己集納的10多個迷笛手環(huán),這是她過去參加迷笛音樂節(jié)的紀(jì)念。
迷笛音樂節(jié)是知名的戶外音樂節(jié),今年主辦方邀請了60余組高品質(zhì)原創(chuàng)音樂人和樂隊,使??谑渍狙莩鋈藲饣鸨?。
“一開票,就售出兩三千張,一半以上的樂迷來自島外,潮樂、潮玩、潮人集結(jié)。” 海南班歌拉文化傳媒有限公司總經(jīng)理陳志說,“這得益于海南建設(shè)自貿(mào)港的吸引力和迷笛音樂節(jié)的號召力?!?/p>
坐高鐵換飛機(jī),跟小伙伴會合齊赴??冢瑓⒓右魳饭?jié),當(dāng)志愿者,逛騎樓,吃椰子雞……一名江蘇的樂迷拍下了自己領(lǐng)略海南風(fēng)光的全過程,短視頻配樂洋溢著濃濃的喜愛。
海口市旅游和文化廣電體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,??诿缘岩魳饭?jié)觀演人員絕大多數(shù)為18歲—34歲的年輕消費(fèi)群體,3天時間,迷笛音樂節(jié)拉動旅游出行、住宿、餐飲、購物消費(fèi)等約1億元。
除了音樂本身的魅力,這次音樂節(jié)還設(shè)置市集、露營、飛盤棒球運(yùn)動區(qū)、主題美食餐飲區(qū)等,既滿足了人們文化消費(fèi)需求,又為市民游客提供了更加多元的休閑放松體驗。
陳志說,萬綠園是當(dāng)?shù)厝说奈幕洃洠禾斓暮?冢蓍L鶯飛,白天不熱,晚上涼快,人們騎單車或者散步過來聽音樂,度過一段美好的時光。
可觀的經(jīng)濟(jì)效益
一條越來越清晰的產(chǎn)業(yè)鏈
迷笛音樂節(jié)只是??谌晡乃囇莩龃髴虻囊恢А扒俊?,僅今年上半年,??诰筒邉澚舜笮⊙莩?3場。
??谑新梦木治乃嚳瓶崎L陳文佳說:“眾多大型演唱會、音樂節(jié)選擇首站落地??冢f明海南自貿(mào)港吸引力強(qiáng)勁,也標(biāo)志著海口演藝市場開始強(qiáng)勢復(fù)蘇,??谠谌珖莩鍪袌龅牡匚挥又匾??!?/p>
“我們主動招商,對接國內(nèi)一流的演藝資源,讓??谥苤苡谢顒印⒃略掠醒莩?,在公共空間都有高水平的文藝展演?!焙?谑新梦木志珠L王可說。
經(jīng)過逐步探索,在???,文藝演出帶動旅游消費(fèi)升級的產(chǎn)業(yè)鏈條變得越來越清晰——
一開始,演藝活動有效吸引了島外人群觀光旅游。比如,2019年和2020年,海口市聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦了兩場跨年演唱會,直接為??趲沓^8萬人次的島內(nèi)外游客,票房收入近10億元,帶動間接消費(fèi)約13億元。
隨后,演唱會首次在旅游景區(qū)舉辦,文旅融合開始見效。2021年,??陂L影環(huán)球100景區(qū)在演唱會期間日均營業(yè)收入增長7倍,日均接待游客數(shù)量增長30倍。
現(xiàn)在,演藝活動期間,海口鼓勵旅游企業(yè)推出優(yōu)惠,旅行社制定精品線路,游客到免稅店、夜市、餐飲店、旅游景區(qū)等均可憑演藝活動門票享受折扣優(yōu)惠,營造出良好的文旅消費(fèi)體驗。
王可說,通過業(yè)態(tài)聯(lián)動,將演藝活動帶來的巨大人流逐步引導(dǎo)到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、免稅購物等消費(fèi)鏈條。據(jù)測算,近年來??谂e辦的演唱會等大型營業(yè)性演出經(jīng)濟(jì)拉動比已經(jīng)達(dá)到1∶7,每場演唱會平均拉動旅游消費(fèi)過億元。
“以迷笛音樂節(jié)為例,3天時間帶動的旅游購物消費(fèi)達(dá)2982萬元,餐飲消費(fèi)1019萬元,住宿收入870萬元,演藝經(jīng)濟(jì)的拉動潛力還有很大?!焙?谑新梦木滞茝V科科長徐毅說。
可期的發(fā)展前景
一條差異發(fā)展的文旅融合之路
??诖罅ν诰虺鞘形乃嚉赓|(zhì),一方面來自對旅游家底的深刻剖析:海南度假游特征明顯,而海口旅游基礎(chǔ)較差,沒有5A景區(qū),這決定了??谖穆冒l(fā)展必須蹚出新路。
另一方面,海南自貿(mào)港建設(shè),讓??诳梢苑叛廴蛘覂?yōu)勢,緊盯國際做文章。王可說,??谑菤v史文化名城,擁有足球、帆船帆板、沙灘排球等國家冬訓(xùn)基地,做強(qiáng)文藝、體育軟實力,就能形成核心競爭力,這不僅契合自貿(mào)港氣質(zhì),演藝、賽事協(xié)同發(fā)展,有助于文旅消費(fèi)升級。
3月24日,海南省政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)海南文體會展活動恢復(fù)振興的若干措施》,出臺十大舉措加快國際旅游消費(fèi)中心建設(shè),明確支持文化演藝等多元業(yè)態(tài)發(fā)展,要求加快文體會展與旅游消費(fèi)的深度融合。
目前,??谡涌熘贫ā胺睒s發(fā)展文藝演出市場實施辦法”,計劃從打造演藝新空間、推動街頭藝術(shù)行業(yè)發(fā)展、扶持精品文藝創(chuàng)演、支持大型營業(yè)性演出等方面大做“文化演藝文章”。
首先從政策獎補(bǔ)入手,通過省市雙重補(bǔ)貼,充分調(diào)動經(jīng)營主體積極性和參與度,激發(fā)演出行業(yè)全面復(fù)蘇,吸引各類大型營業(yè)性演出落戶??凇T趦?yōu)化服務(wù)上,通過“一窗受理、集成服務(wù)”簡化審批流程,政府一次性列出清單,經(jīng)營主體以承諾制的方式備案運(yùn)行,解決一個演出要跑10多個部門的低效審批。
人才是第一資源。去年底,??诮M建了街頭藝術(shù)協(xié)會,短短4個月時間,已經(jīng)吸納藝人50多組,并組織參演各項活動80多次。今年5月,海口將舉行街頭藝術(shù)大賽,這支網(wǎng)紅生力軍將進(jìn)一步壯大。
3月28日,由??谑新梦木种鬓k、街頭藝術(shù)協(xié)會承辦的“聲音的旅行——??诼梦淖哌M(jìn)博鰲亞洲論壇”舉行。這場活動利用3塊場地、400多平方米空間,呈現(xiàn)藝術(shù)裝置、國風(fēng)民樂、走秀和海南非遺文化展,集合古風(fēng)和潮流市集等元素,推介??诔鞘形幕吐糜钨Y源。街頭藝術(shù)協(xié)會負(fù)責(zé)人李佳澤說:“‘聲音的旅行’得到了與會嘉賓和媒體的廣泛關(guān)注,4天時間吸引國內(nèi)外觀眾2000多人次?!?/p>
“希望通過熱鬧的藝術(shù)展演,吸引國際客人來到???,感受海口?!蓖蹩烧f,“接下來,我們還計劃引進(jìn)國外表演團(tuán)隊,拉動國內(nèi)外樂迷消費(fèi)需求,助力國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。”
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