“文化市場新觀察”

(資料圖片僅供參考)

原標(biāo)題：?？谑屑涌煳乃囇莩鍪袌雠c旅游消費(fèi)深度融合（引題）

濱海之城吹起文藝風(fēng)（主題）

人民日報記者 周亞軍?

核心閱讀

藍(lán)天、椰林、音樂、市集，樂迷聚集在一起，共享聲音的盛宴——這是2023?？诿缘岩魳饭?jié)的場景。近年來，海口發(fā)掘城市文藝氣質(zhì)，探索出了一條“文藝+旅游”的高質(zhì)量發(fā)展之路，滿足市民游客文化消費(fèi)需求，也擦亮了文旅融合的新名片。

最近，海南省海口市，市中心最大的公園——萬綠園在不少人的微信朋友圈“刷屏”了，人潮涌向這里，日均兩萬樂迷聚集在一起，同2023?？诿缘岩魳饭?jié)60多組樂隊歌在一起、舞在一起。

活力、熱情，這是旅游城市應(yīng)有的樣子。近年來，?？诎l(fā)掘城市文藝氣質(zhì)，在滿足市民游客文化消費(fèi)需求的同時，探索出了一條“文藝+旅游”的高質(zhì)量發(fā)展之路，讓“聲音的旅行”成為?？谖穆萌诤闲旅?/p>

美妙的音樂時光

一場在朋友圈刷屏的音樂節(jié)

“第一天就這么燃！”3月17日，2023海口迷笛音樂節(jié)一開幕就吸引眾多關(guān)注。璀璨的舞臺、賣力的歌手、奔放的樂團(tuán)，瞬間將現(xiàn)場氛圍拉滿，觀眾跟著音樂歡呼，樂迷揮舞手臂，人潮中掀起陣陣波浪。

“我是追著迷笛來的！”現(xiàn)場，一名來自四川的觀眾激動地舉起雙臂，向記者展示自己集納的10多個迷笛手環(huán)，這是她過去參加迷笛音樂節(jié)的紀(jì)念。

迷笛音樂節(jié)是知名的戶外音樂節(jié)，今年主辦方邀請了60余組高品質(zhì)原創(chuàng)音樂人和樂隊，使?？谑渍狙莩鋈藲饣鸨?。

“一開票，就售出兩三千張，一半以上的樂迷來自島外，潮樂、潮玩、潮人集結(jié)。” 海南班歌拉文化傳媒有限公司總經(jīng)理陳志說，“這得益于海南建設(shè)自貿(mào)港的吸引力和迷笛音樂節(jié)的號召力?！?/p>

坐高鐵換飛機(jī)，跟小伙伴會合齊赴?？冢瑓⒓右魳饭?jié)，當(dāng)志愿者，逛騎樓，吃椰子雞……一名江蘇的樂迷拍下了自己領(lǐng)略海南風(fēng)光的全過程，短視頻配樂洋溢著濃濃的喜愛。

海口市旅游和文化廣電體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，?？诿缘岩魳饭?jié)觀演人員絕大多數(shù)為18歲—34歲的年輕消費(fèi)群體，3天時間，迷笛音樂節(jié)拉動旅游出行、住宿、餐飲、購物消費(fèi)等約1億元。

除了音樂本身的魅力，這次音樂節(jié)還設(shè)置市集、露營、飛盤棒球運(yùn)動區(qū)、主題美食餐飲區(qū)等，既滿足了人們文化消費(fèi)需求，又為市民游客提供了更加多元的休閑放松體驗。

陳志說，萬綠園是當(dāng)?shù)厝说奈幕洃洠禾斓暮？冢蓍L鶯飛，白天不熱，晚上涼快，人們騎單車或者散步過來聽音樂，度過一段美好的時光。

可觀的經(jīng)濟(jì)效益

一條越來越清晰的產(chǎn)業(yè)鏈

迷笛音樂節(jié)只是?？谌晡乃囇莩龃髴虻囊恢А扒俊?，僅今年上半年，?？诰筒邉澚舜笮⊙莩?3場。

?？谑新梦木治乃嚳瓶崎L陳文佳說：“眾多大型演唱會、音樂節(jié)選擇首站落地?？冢f明海南自貿(mào)港吸引力強(qiáng)勁，也標(biāo)志著海口演藝市場開始強(qiáng)勢復(fù)蘇，?？谠谌珖莩鍪袌龅牡匚挥又匾??！?/p>

“我們主動招商，對接國內(nèi)一流的演藝資源，讓?？谥苤苡谢顒印⒃略掠醒莩?，在公共空間都有高水平的文藝展演?！焙？谑新梦木志珠L王可說。

經(jīng)過逐步探索，在?？?，文藝演出帶動旅游消費(fèi)升級的產(chǎn)業(yè)鏈條變得越來越清晰——

一開始，演藝活動有效吸引了島外人群觀光旅游。比如，2019年和2020年，海口市聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦了兩場跨年演唱會，直接為?？趲沓^8萬人次的島內(nèi)外游客，票房收入近10億元，帶動間接消費(fèi)約13億元。

隨后，演唱會首次在旅游景區(qū)舉辦，文旅融合開始見效。2021年，?？陂L影環(huán)球100景區(qū)在演唱會期間日均營業(yè)收入增長7倍，日均接待游客數(shù)量增長30倍。

現(xiàn)在，演藝活動期間，海口鼓勵旅游企業(yè)推出優(yōu)惠，旅行社制定精品線路，游客到免稅店、夜市、餐飲店、旅游景區(qū)等均可憑演藝活動門票享受折扣優(yōu)惠，營造出良好的文旅消費(fèi)體驗。

王可說，通過業(yè)態(tài)聯(lián)動，將演藝活動帶來的巨大人流逐步引導(dǎo)到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、免稅購物等消費(fèi)鏈條。據(jù)測算，近年來?？谂e辦的演唱會等大型營業(yè)性演出經(jīng)濟(jì)拉動比已經(jīng)達(dá)到1∶7，每場演唱會平均拉動旅游消費(fèi)過億元。

“以迷笛音樂節(jié)為例，3天時間帶動的旅游購物消費(fèi)達(dá)2982萬元，餐飲消費(fèi)1019萬元，住宿收入870萬元，演藝經(jīng)濟(jì)的拉動潛力還有很大?！焙？谑新梦木滞茝V科科長徐毅說。

可期的發(fā)展前景

一條差異發(fā)展的文旅融合之路

?？诖罅ν诰虺鞘形乃嚉赓|(zhì)，一方面來自對旅游家底的深刻剖析：海南度假游特征明顯，而海口旅游基礎(chǔ)較差，沒有5A景區(qū)，這決定了?？谖穆冒l(fā)展必須蹚出新路。

另一方面，海南自貿(mào)港建設(shè)，讓?？诳梢苑叛廴蛘覂?yōu)勢，緊盯國際做文章。王可說，?？谑菤v史文化名城，擁有足球、帆船帆板、沙灘排球等國家冬訓(xùn)基地，做強(qiáng)文藝、體育軟實力，就能形成核心競爭力，這不僅契合自貿(mào)港氣質(zhì)，演藝、賽事協(xié)同發(fā)展，有助于文旅消費(fèi)升級。

3月24日，海南省政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)海南文體會展活動恢復(fù)振興的若干措施》，出臺十大舉措加快國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，明確支持文化演藝等多元業(yè)態(tài)發(fā)展，要求加快文體會展與旅游消費(fèi)的深度融合。

目前，?？谡涌熘贫ā胺睒s發(fā)展文藝演出市場實施辦法”，計劃從打造演藝新空間、推動街頭藝術(shù)行業(yè)發(fā)展、扶持精品文藝創(chuàng)演、支持大型營業(yè)性演出等方面大做“文化演藝文章”。

首先從政策獎補(bǔ)入手，通過省市雙重補(bǔ)貼，充分調(diào)動經(jīng)營主體積極性和參與度，激發(fā)演出行業(yè)全面復(fù)蘇，吸引各類大型營業(yè)性演出落戶?？凇Ｔ趦?yōu)化服務(wù)上，通過“一窗受理、集成服務(wù)”簡化審批流程，政府一次性列出清單，經(jīng)營主體以承諾制的方式備案運(yùn)行，解決一個演出要跑10多個部門的低效審批。

人才是第一資源。去年底，?？诮M建了街頭藝術(shù)協(xié)會，短短4個月時間，已經(jīng)吸納藝人50多組，并組織參演各項活動80多次。今年5月，海口將舉行街頭藝術(shù)大賽，這支網(wǎng)紅生力軍將進(jìn)一步壯大。

3月28日，由?？谑新梦木种鬓k、街頭藝術(shù)協(xié)會承辦的“聲音的旅行——?？诼梦淖哌M(jìn)博鰲亞洲論壇”舉行。這場活動利用3塊場地、400多平方米空間，呈現(xiàn)藝術(shù)裝置、國風(fēng)民樂、走秀和海南非遺文化展，集合古風(fēng)和潮流市集等元素，推介?？诔鞘形幕吐糜钨Y源。街頭藝術(shù)協(xié)會負(fù)責(zé)人李佳澤說：“‘聲音的旅行’得到了與會嘉賓和媒體的廣泛關(guān)注，4天時間吸引國內(nèi)外觀眾2000多人次?！?/p>

“希望通過熱鬧的藝術(shù)展演，吸引國際客人來到?？?，感受海口?！蓖蹩烧f，“接下來，我們還計劃引進(jìn)國外表演團(tuán)隊，拉動國內(nèi)外樂迷消費(fèi)需求，助力國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。”

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