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原標(biāo)題：莫把非遺當(dāng)噱頭

這兩年，借力各類短視頻平臺(tái)，非遺火了。非遺“出圈”是好事，但在“傳承發(fā)揚(yáng)”和“商業(yè)價(jià)值”之間應(yīng)該把握好一個(gè)度，莫讓非遺成為噱頭。

不可否認(rèn)，新媒體、新技術(shù)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間正不斷碰撞出新的火花。譬如，B站上，各類與非遺有關(guān)的UP主加上定期收看的用戶，累計(jì)已經(jīng)超過(guò)1.5億；據(jù)抖音官方統(tǒng)計(jì)，自家平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻播放總數(shù)達(dá)3726億。多年前，大部分非遺離人們的生活很遠(yuǎn)，沒(méi)有太多交集，非遺的“遺”變成了遺失的“遺”──普通人不關(guān)注、傳承人不好過(guò)，有的非遺甚至面臨“人走技失”的問(wèn)題。幸運(yùn)的是，隨著信息傳播載體的巨變，不少有思路、有想法的非遺傳承人搭上了短視頻平臺(tái)這趟“快車”，將非遺與現(xiàn)實(shí)生活連接，吸引越來(lái)越多人的關(guān)注，成功“破圈”。

視頻火了，流量多了，有人開(kāi)始琢磨起流量如何變現(xiàn)。實(shí)際上，如果能挖掘非遺的市場(chǎng)價(jià)值并獲得商業(yè)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，吸引更多人加入到非遺保護(hù)傳承的行列中來(lái)，是一件好事。學(xué)習(xí)并繼承一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，需要付出大量時(shí)間、精力乃至經(jīng)濟(jì)成本，一味“曲高和寡”，最終會(huì)導(dǎo)致傳承人為了現(xiàn)實(shí)生活不得不放棄。

然而，需要警惕的是，如今各類短視頻平臺(tái)上與非遺有關(guān)的視頻魚龍混雜。也有公司對(duì)某些非遺項(xiàng)目進(jìn)行商業(yè)化包裝和運(yùn)作，經(jīng)過(guò)批量化、工業(yè)化復(fù)制后，獲得了短時(shí)間的經(jīng)濟(jì)利益，但這樣生產(chǎn)出的產(chǎn)品能否稱之為“非遺”，就得打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)了。甚至有人直播帶貨時(shí)，把非遺當(dāng)成噱頭，售賣一些與非遺風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品。

電影《一代宗師》中有句臺(tái)詞：“火候不到，眾口難調(diào)，火候過(guò)了，事情就焦。”商業(yè)化不應(yīng)是非遺傳承的目的，也不適合所有非遺項(xiàng)目。在一些非遺火出圈的當(dāng)下，我們也許該冷靜下來(lái)，認(rèn)真思考一下傳承發(fā)揚(yáng)與商業(yè)價(jià)值之間的主次關(guān)系，以及如何找到二者之間的平衡點(diǎn)。千萬(wàn)不要打著傳承和推廣非遺的旗號(hào)，實(shí)際卻干著損害非遺的事。

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