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觀眾審美、情緒需求都在變化 復(fù)活的老綜藝還能成爆款嗎

時(shí)間:2023-03-10 16:36:12    來(lái)源:齊魯晚報(bào)    

原標(biāo)題:觀眾審美、情緒需求都在變化(引題)

復(fù)活的老綜藝還能成爆款嗎(主題)

記者 師文靜


(資料圖)

時(shí)隔五年后,音樂(lè)綜藝《我想和你唱》第四季近日回歸,主持人汪涵與多位大牌歌手、素人合唱團(tuán),在舞臺(tái)上展開(kāi)“星素”合唱,呈現(xiàn)音樂(lè)的力量。這兩年不斷有消失好幾年的老牌綜藝節(jié)目被重啟,有的不及預(yù)期泯然于眾,重啟一季再次擱置;有的改造舊模式、加入新看點(diǎn),又賺了不少眼球。相對(duì)于打造新模式的綜藝,重啟舊節(jié)目似乎更便捷、有效,但老牌綜藝復(fù)活再成爆款很難?!    ?/p>

老節(jié)目復(fù)活

需做足細(xì)節(jié)看點(diǎn)

《我想和你唱》首期節(jié)目邀請(qǐng)到了蘇有朋、王心凌兩位嘉賓,他們和海選出來(lái)的素人合唱團(tuán)演繹了多首令人耳熟能詳?shù)母枨?,比如《紅蜻蜓》《愛(ài)你》《大眠》等。節(jié)目的看點(diǎn)包括普通人的音樂(lè)故事、星素舞臺(tái)合唱、重溫懷舊老歌曲等,舞臺(tái)提供了一個(gè)歌迷與歌手惺惺相惜、共同表演的機(jī)會(huì),呈現(xiàn)普通人追夢(mèng)與圓夢(mèng)的過(guò)程,收獲音樂(lè)帶來(lái)的暖意。

節(jié)目中,主持人汪涵還出外景,到市井煙火氣里去尋找熱愛(ài)唱歌的普通人。第一期節(jié)目中,汪涵去了鄭州,探訪一位邊賣(mài)水果邊唱歌的大叔,把他請(qǐng)到了舞臺(tái)上。節(jié)目組邀請(qǐng)了各年齡段的歌迷,給這些素人充分的表達(dá)空間,呈現(xiàn)他們對(duì)歌手的熱愛(ài)、對(duì)音樂(lè)的熱情,其中有喜歡小虎隊(duì)的母女,有大學(xué)時(shí)期就成立“胖虎隊(duì)”的老男孩組合,有喜歡王心凌的年輕夫妻等。

節(jié)目以星素合唱表達(dá)音樂(lè)的力量,這個(gè)立意很好,但第一期節(jié)目對(duì)這個(gè)主題的表達(dá)非??桃猓厝说墓适乱蔡^(guò)普通,缺乏看點(diǎn),更缺乏感染力。只憑一期節(jié)目還不能定生死,但與之前幾季節(jié)目相比,復(fù)活后的這檔綜藝趣味性弱了,煽情成分多了些,如何平衡主題表達(dá)和節(jié)目趣味性,值得研究。從節(jié)目模式來(lái)看,星素合唱確實(shí)是當(dāng)下正能量綜藝需要的模式,但如何利用這個(gè)模式做足細(xì)節(jié)和看點(diǎn),或許難度很大。

切勿快速消耗

老IP人氣

復(fù)活老綜藝成為這兩年各大平臺(tái)慣常的做法,《百變大咖秀》《花兒與少年》《男生女生向前沖》《點(diǎn)贊!達(dá)人秀》《非常靜距離》等老牌綜藝都被革新復(fù)活,據(jù)說(shuō)還有多檔老牌綜藝節(jié)目將被重啟。但是復(fù)活過(guò)來(lái)的老牌綜藝,有的已很難再接續(xù)之前的節(jié)目特質(zhì)或者吸睛點(diǎn),節(jié)目被淹沒(méi),毫無(wú)水花;有的節(jié)目在更多條條框框的限制下,也出不來(lái)原來(lái)的效果,只能玩一把“情懷殺”,又被淘汰;有的節(jié)目則尋求革新復(fù)活,緊跟觀眾需求,變著法地活下去。

比如,老牌旅行綜藝《花兒與少年》以“露營(yíng)季”重啟時(shí),觀眾希望再看到精彩的旅途風(fēng)光,想看明星之間擦出的各種火花,想看到明星之間人物關(guān)系的不斷進(jìn)化,但重啟的新節(jié)目主旨、風(fēng)格都發(fā)生了變化,變身成一檔走流程的治愈系慢綜藝,出演嘉賓們都客客氣氣,不見(jiàn)人物出彩的地方,彼此也碰撞不出好玩的看點(diǎn)。再比如《火星情報(bào)局》等節(jié)目不斷重啟,又口碑崩盤(pán)繼續(xù)沉寂?!饵c(diǎn)贊!達(dá)人秀》《非常靜距離》則在短視頻平臺(tái)回歸,前者將節(jié)目的嘉賓海選、營(yíng)銷(xiāo)方式等,與短、平、快的短視頻生態(tài)結(jié)合起來(lái),后者從簡(jiǎn)單老套的嘉賓訪談節(jié)目,變?yōu)樵诟粘;膱?chǎng)景里訪談嘉賓明星,談熱點(diǎn)話題、輸出正向觀點(diǎn)等。為了適應(yīng)平臺(tái)屬性,長(zhǎng)節(jié)目拆解成多個(gè)短視頻,以滿(mǎn)足觀眾需求??梢钥闯?,復(fù)活老牌綜藝,不僅要求內(nèi)容更鮮活,也需要在形式上做一些創(chuàng)新。

在之前的話題“最想看到哪部綜藝重啟”中,《正大綜藝》《我們都愛(ài)笑》《我愛(ài)記歌詞》等“古早綜藝”的呼聲都較高,說(shuō)明綜藝節(jié)目重啟確實(shí)是有觀眾需求在。老牌綜藝對(duì)一些綜藝迷來(lái)說(shuō),有著天然的吸引力,同時(shí)老牌綜藝節(jié)目模式成熟,可以拿過(guò)來(lái)直接用,創(chuàng)作平臺(tái)正是看到了這些節(jié)目有積累下的觀眾群,有操作的便捷性,以及市場(chǎng)招商的方便性,才不斷地重啟這些退出舞臺(tái)的節(jié)目。但如果想延續(xù)節(jié)目模式,又復(fù)活不出原節(jié)目的氣質(zhì)和特色,就容易被觀眾吐槽。這些老牌綜藝節(jié)目確實(shí)曾經(jīng)大紅大紫,但炒冷飯確實(shí)也很難出彩,回憶殺固然是賣(mài)點(diǎn)、吸睛點(diǎn),但也最容易轉(zhuǎn)化成觀眾的審美疲勞。

在號(hào)召力、美譽(yù)度上,老牌IP有天然優(yōu)勢(shì),但如果不研究觀眾審美的變化、觀眾觀看需求的變化,只為了復(fù)活而復(fù)活,老IP多年積攢下的人氣值也會(huì)很快被消耗。

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