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重慶：借“村晚”帶動農(nóng)文旅融合發(fā)展

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中國文化報實習(xí)記者 彭澳麗

“村晚”是農(nóng)民自編自導(dǎo)、自演自賞的鄉(xiāng)村文藝活動，已成為活躍人民精神文化生活、展現(xiàn)群眾性文化活動蓬勃開展的重要舞臺。兩年來，線上看“村晚”、線下參與“村晚”已經(jīng)成為“新民俗”。

▲ 黃莊村村民表演的廣場舞《菜籽花開遍地黃》亮相“村晚” 受訪者供圖

近年來，重慶市積極鼓勵引導(dǎo)具備條件的鄉(xiāng)村自辦“村晚”，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的豐碩成果，推進鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。重慶市群眾藝術(shù)館副館長魯廣峰介紹：“在重慶40個區(qū)縣中，有25個區(qū)縣開展了‘村晚’活動。我們有意識地要求‘村晚’的舞臺盡可能地靠近大地、靠近優(yōu)質(zhì)的民宿、靠近村民原始生活狀態(tài)，舞臺不要求奢華，盡可能起到宣傳和推介地方特色的作用?！?/p>

今年1月初，文化和旅游部公共服務(wù)司印發(fā)《關(guān)于做好2023年全國“村晚”示范展示活動有關(guān)事項的通知》，公布了2023年全國“村晚”示范展示點名單，重慶市江津區(qū)永興鎮(zhèn)黃莊村就位列其中。

作為江津區(qū)鄉(xiāng)村振興黃莊示范片項目涉及地，黃莊村環(huán)境優(yōu)美、田園連綿，這里的“江小白·金色黃莊”更是一處充滿詩意又不乏童趣的農(nóng)文旅綜合體。1月14日，黃莊村舉辦“村晚”活動當(dāng)天，附近的村民、重慶主城區(qū)居民以及游客紛紛前來看年戲、趕年集、吃年飯、喝年酒、賞年俗，選購“村晚”年集上展示的各種各樣的特色農(nóng)副產(chǎn)品。據(jù)悉，黃莊“村晚”活動通過央視頻、國家公共文化云等平臺同步直播，累計吸引了逾584.6萬人次在線觀看。

為擴大群眾對“村晚”的知曉度，重慶在“村晚”活動前期就以微信小視頻、抖音短視頻等形式推出宣傳片，并通過村支書或鄉(xiāng)賢代言等方式增加地域辨識度?！坝慰偷竭@里可以觀光體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項目，如花卉觀賞、種植或是酒的釀制等。通過參與‘村晚’，他們也能了解我們農(nóng)文旅相融合、深融合、真融合的進展，對于鄉(xiāng)村振興會有更直觀、全面的認識?！濒攺V峰表示。

鄉(xiāng)村振興，文化振興是思想保障?！按逋怼被顒又校貞c市首次推出了聘請江津籍文化名人到鄉(xiāng)村當(dāng)“文化村長”的舉措。“之所以選擇在這一天推出首批‘文化村長’，也是想借‘村晚’的熱度，引領(lǐng)全市各區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣這一舉措，吸引更多人關(guān)愛家鄉(xiāng)、熱愛家鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村振興、山鄉(xiāng)巨變出力?！濒攺V峰介紹，“文化村長”主要負責(zé)鄉(xiāng)村文化建設(shè)，培育挖掘鄉(xiāng)土文化人才，開展文化結(jié)對幫扶，推動形成新的農(nóng)村文化建設(shè)力量。未來，這些“文化村長”將利用他們的影響力帶動區(qū)域文化傳播，讓地方特色“走出去”，讓更多人“走進來”，助推旅游、農(nóng)產(chǎn)等良性發(fā)展。

地方特色文化資源的創(chuàng)意呈現(xiàn)也是“村晚”的一大亮點。重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“巫山烤魚”傳承人陳嗣紅，在竹賢鄉(xiāng)下莊村“村晚”活動現(xiàn)場表演了烹飪制作“巫山烤魚”；石柱縣楓木鎮(zhèn)風(fēng)竹村村民的舞獅表演《采青》和秀山土家族苗族自治縣妙泉鎮(zhèn)大田村帶來的花燈歌舞《搬新家》，生動展示了當(dāng)?shù)靥厣?；在璧山區(qū)七塘鎮(zhèn)將軍村的“村晚”上，特別增設(shè)了新年畫聯(lián)展、民俗活動表演和猜燈謎過大年等活動，讓群眾觀看演出的同時，多視角了解地方傳統(tǒng)民俗文化。

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)振興是重要內(nèi)容。在重慶，“村晚”已發(fā)展出“直播帶貨”功能。魯廣峰介紹，早在2021年重慶市竹賢鄉(xiāng)下莊村舉辦的“村晚”活動中，巫娃山妹就實踐了在直播平臺上現(xiàn)場帶貨巫山特色美食產(chǎn)品，取得了很好的成效。今年，在七塘鎮(zhèn)將軍村“村晚”大聯(lián)歡活動現(xiàn)場，20多名來自重慶12個區(qū)縣的鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”扮演起家鄉(xiāng)“寶藏”推薦官的角色，熱情洋溢地推介本地土特產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品，有效促進了本土特色產(chǎn)品的展銷。

“村晚”的帶動作用還體現(xiàn)在鄉(xiāng)村治理優(yōu)化方面?！爱?dāng)一個村在組織籌辦‘村晚’時，70%以上的村民都參與其中，從鼓勵村民提點子到選拔村民參與排練，村民間的溝通變多了、關(guān)系也更加融洽和諧，大家團結(jié)一致，想為鄉(xiāng)村作貢獻?！濒攺V峰說，“村晚”的演出水準雖然不高，但群眾在各項環(huán)節(jié)的介入，增強了他們的幸福感、滿足感、獲得感、認同感，也營造了良好鄉(xiāng)風(fēng)。

“我們的‘村晚’不只是百姓表演的平臺，更是展示鄉(xiāng)村特色的平臺。我們舉辦‘村晚’不只是搞一場演出，更想讓城里人了解鄉(xiāng)村、走進鄉(xiāng)村，感受濃郁的鄉(xiāng)土氣息，讓全國人民體會到‘村晚’已經(jīng)逐步發(fā)展為集文化傳播、旅游宣傳、鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村治理等功能于一體的活動?！濒攺V峰說。今后，重慶將繼續(xù)打造鄉(xiāng)村“村晚”品牌活動，幫助有條件的鄉(xiāng)村舉辦自己的“村晚”，讓“村晚”發(fā)揮更大效益，用文化的力量助力鄉(xiāng)村振興。

標簽： 巫山烤魚 文化建設(shè)