線上付費(fèi)看劇不過(guò)癮，線下必須買書(shū)追原著;家用電器“好用”不再是唯一，顏值夠高才能俘獲大眾的芳心;即使是挑選一瓶家用洗發(fā)水，也要找到做高級(jí)SPA的感覺(jué);美味當(dāng)前，成分先行，精打細(xì)算讓健康飲食更有味……

12月10日，在“2020京東金榜年度頒獎(jiǎng)盛典”上，京東金榜聯(lián)合人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)發(fā)布了以“各憑熱愛(ài) 一起出圈”為主題的“京東金榜年度十二大消費(fèi)趨勢(shì)”。十二大消費(fèi)趨勢(shì)為：“追著影者 領(lǐng)閱出圈”、“ 科技升級(jí) 創(chuàng)新出圈”、“ 高端神裝 超能出圈”、“ AI生活 智慧出圈”、“養(yǎng)生不息 健康出圈”、“新鮮煮藝 美味出圈”、“顏值潮電 精妝出圈”、“居家享受 顏智出圈”、“時(shí)尚動(dòng)感 百搭出圈”、“食之有味 鮮活出圈”、“奢寵護(hù)理 洗悅出圈”以及“云享服務(wù) 便捷出圈”。

“京東金榜年度十二大消費(fèi)趨勢(shì)”基于京東大數(shù)據(jù)分析，并通過(guò)專業(yè)評(píng)審得出，從對(duì)科技新品的追逐方向到家居生活的升級(jí)方式，從養(yǎng)生健康理念到精神娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行了詳盡的梳理和解讀。“京東金榜年度十二大消費(fèi)趨勢(shì)”顯示，這屆消費(fèi)者愿意為熱愛(ài)付費(fèi)，喜愛(ài)顏值更高的商品，不將就生活中微小的瞬間，他們更希望自己的熱愛(ài)“出圈”被更多人看見(jiàn)。

2020年，中國(guó)人以極具個(gè)性化表達(dá)的消費(fèi)行為彰顯著對(duì)于生活的熱愛(ài)和想象。他們用每一次的挑選提升著生活品質(zhì)，為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)塑造了個(gè)性鮮明的潮流消費(fèi)趨勢(shì)，也為供給側(cè)的創(chuàng)新及生產(chǎn)提供了更加鮮明的導(dǎo)向。

追著影者 云享服務(wù)

線上線下的愉悅交互體驗(yàn)備受矚目

2020年，有很多好劇溫暖了宅家的漫長(zhǎng)時(shí)光，與此同時(shí)，那些被翻拍的熱播劇也帶動(dòng)了原著的再次火爆。在“京東金榜年度十二大消費(fèi)趨勢(shì)”中，圖書(shū)消費(fèi)的趨勢(shì)變化與影視行業(yè)的動(dòng)態(tài)有著很強(qiáng)的正相關(guān)性，比如在《慶余年》、《流浪地球》、《法醫(yī)秦明》、《喜寶》等熱門影視劇播出前后，同名圖書(shū)的搜索和銷量均占據(jù)相關(guān)榜單前列，“追著影者 領(lǐng)閱出圈”這一消費(fèi)趨勢(shì)生動(dòng)演繹了從“觀眾”到“讀者”的身份轉(zhuǎn)變。同時(shí)，因性別不同而產(chǎn)生的閱讀偏好也大相逕庭，其中，《慶余年》的男性讀者比例超過(guò)了60%，他們更熱衷于天馬行空的想象力和理想主義表達(dá);而《喜寶》的女性讀者比例超過(guò)了60%，她們更偏向于細(xì)膩的感情和深入的思考。

精神的愉悅感不僅體現(xiàn)在讀書(shū)觀影上，服務(wù)的優(yōu)化也讓消費(fèi)者甘之如飴?；ヂ?lián)網(wǎng)將越來(lái)越多的線下服務(wù)線上化，消費(fèi)者可以在線上搜索、下單，甚至享受更多領(lǐng)域的到家服務(wù)。今年，因受疫情影響，服務(wù)在線化的趨勢(shì)越發(fā)明顯并呈加速態(tài)勢(shì)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年云享服務(wù)族最愛(ài)買的TOP5服務(wù)是京東京車會(huì)更換機(jī)油機(jī)濾服務(wù)、京安途機(jī)油保養(yǎng)套餐、全車四輪定位服務(wù)、殼牌/SHELL 保養(yǎng)套餐、全車打蠟服務(wù)。消費(fèi)者在享受這些更便捷的服務(wù)時(shí)，也帶動(dòng)了云享服務(wù)出圈，其中，汽車清洗美容服務(wù)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。

高端神裝 突破創(chuàng)新

比換新更重要的是更快一步觸碰未來(lái)

科技領(lǐng)域的創(chuàng)新和突破性發(fā)展，往往最能引發(fā)熱議和討論。今年，5G等新技術(shù)的應(yīng)用讓具有創(chuàng)新性、突破性的數(shù)碼商品備受追捧，消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)搶占科技創(chuàng)新產(chǎn)品的高地來(lái)更早、更快地觸碰未來(lái)。正是因?yàn)槊恳淮慰萍紕?chuàng)新、性能和功能的提升與突破都被運(yùn)用在這些數(shù)碼科技產(chǎn)品中，在激活消費(fèi)者對(duì)未來(lái)想象的同時(shí)，也讓“科技升級(jí) 創(chuàng)新出圈”成為消費(fèi)趨勢(shì)。

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年與“手機(jī)”搜索相關(guān)的聯(lián)想詞前三分別是“游戲”、“5G”和“新品”。而在具體的銷售表現(xiàn)中，搭載SoC芯片和5000萬(wàn)超感知徠卡四攝的新品華為 HUAWEI P40 Pro以優(yōu)異的拍照性能備受消費(fèi)者追捧，擁有144Hz競(jìng)速屏和液冷散熱系統(tǒng)的vivo iQOO Neo3 5G手機(jī)游戲性能出色，獲得了大量用戶好評(píng)。

在科技數(shù)碼圈，更夢(mèng)幻的設(shè)計(jì)、更尖端的技術(shù)、更便捷的功能早已成為高端科技數(shù)碼產(chǎn)品永無(wú)止境的追求，這些熱衷“高端神裝”的數(shù)碼玩家們也在快樂(lè)地“超能出圈”。今年，以聯(lián)想(Lenovo)拯救者Y7000P游戲筆記本電腦、DJI 大疆御 Mavic Air 2 暢飛套裝、HUAWEI WATCH GT 2 Pro 手表、任天堂 Nintendo Switch 國(guó)行續(xù)航增強(qiáng)版紅藍(lán)主機(jī) & 健身環(huán)大冒險(xiǎn)體感游戲、愛(ài)普生(EPSON)CH-TW5700 投影儀為代表的商品成為高端數(shù)碼玩家的最愛(ài)，雖然這些商品有著不菲的價(jià)格，但數(shù)碼發(fā)燒友們?nèi)栽敢鉃榱藷釔?ài)一擲千金。

在高端數(shù)碼消費(fèi)中，因性別差異所導(dǎo)致的產(chǎn)品選擇也大相徑庭，在無(wú)人機(jī)、游戲本、游戲機(jī)等品類中男性消費(fèi)占比高于70%。年齡也是影響高端數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)的區(qū)隔之一，95后占比高于50%的品類是游戲本，玩家特質(zhì)明顯，在數(shù)碼消費(fèi)領(lǐng)域潛力強(qiáng)勁，逐漸崛起成為主力軍。

科技悅生活 宅家樂(lè)享派

精致生活家的秘籍是認(rèn)真對(duì)待每次選擇

隨著科技的進(jìn)步，科幻電影中的精良裝備與生活體驗(yàn)正漸漸從熒幕走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)者居家生活方式的大升級(jí)促進(jìn)了“AI生活”更早一步實(shí)現(xiàn)，這些因AI產(chǎn)品所改變的生活方式由于更具智慧性而出圈，萬(wàn)物皆可聯(lián)的智能體驗(yàn)讓消費(fèi)者對(duì)未來(lái)生活擁有了更多想象。

比如智能科技生活家們最愛(ài)買的商品中，有可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)智能看護(hù)管家的華為智選全景智能攝像機(jī)，其1080P夜間清晰人像AI智能看護(hù)，讓需要看護(hù)的家中老小，甚至愛(ài)寵得到保護(hù)。疫情期間在家辦公學(xué)習(xí)的需求指數(shù)級(jí)提升，保護(hù)視力成為剛需，華為智選國(guó)AA級(jí)高顯指減藍(lán)光臺(tái)燈自然成為辦公學(xué)習(xí)不可少的好搭檔。此外，京東大數(shù)據(jù)注意到在選擇監(jiān)控?cái)z像、音箱/音響、路由器的人群中有70%是男性，可見(jiàn)男性消費(fèi)者更加關(guān)注居家的安全性和舒適性，此外85后人群占據(jù)了監(jiān)控?cái)z像、健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品消費(fèi)的半數(shù)以上。

值得注意的是，除了追求居家享受的品質(zhì)感，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于居家商品的顏值需求也有了更進(jìn)一步的提升，不僅追求實(shí)用性還希望能在“美”這一層面雙旋升級(jí)，從而帶動(dòng)“居家享受 顏智出圈”消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)行。

顏值潮電 奢寵護(hù)理

樂(lè)活的真實(shí)模樣是每個(gè)角落都美起來(lái)

當(dāng)“顏值即正義”逐漸成為消費(fèi)潮流并被廣泛接受后，家電也開(kāi)始“美”起來(lái)，在“顏值潮電 精妝出圈”趨勢(shì)中上演著一幕幕“精致生活咖”的劇集：2020年精致生活的代表是浴室擁有一個(gè)戴森吹風(fēng)機(jī)，客廳有一臺(tái)索尼電視機(jī)，脖子上再掛一個(gè)SKG按摩儀;同時(shí)，“精致生活咖”對(duì)于洗護(hù)產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)細(xì)分化、入微化，在消費(fèi)選擇中沖牙器、電動(dòng)牙刷、理發(fā)器等產(chǎn)品的消費(fèi)增幅同比超過(guò)了100%;而多種品牌和功能不同的洗發(fā)水也被消費(fèi)者精挑細(xì)選買回家，他們認(rèn)為“浴室是最私人的高級(jí)護(hù)理場(chǎng)所，洗澡就是一場(chǎng)高級(jí)的SPA”，正是由于消費(fèi)者對(duì)于生活的認(rèn)真和無(wú)盡熱愛(ài)，2020年他們帶領(lǐng)著“奢寵護(hù)理 洗悅出圈”。

在快節(jié)奏的生活中，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的審美也有了新的取向，那些能夠適應(yīng)多場(chǎng)景搭配的單品可以減少穿搭的挑選時(shí)間，讓品味更加出彩，也因此更受消費(fèi)者歡迎。“時(shí)尚動(dòng)感 百搭出圈”趨勢(shì)締造了最新潮的時(shí)尚館，在這一趨勢(shì)下消費(fèi)者選擇最多的商品是天梭(TISSOT)手表、周大福(CHOW TAI FOOK)復(fù)古風(fēng)幾何雙環(huán)足金黃金項(xiàng)鏈。這一趨勢(shì)下，消費(fèi)者在穿搭上也更加強(qiáng)調(diào)功能屬性與美感的統(tǒng)一，保暖內(nèi)衣、羽絨服、女靴、瑞表、馬丁靴成為銷量最強(qiáng)勁的消費(fèi)品類。

美味養(yǎng)生 二者兼顧

這屆消費(fèi)者成為最強(qiáng)“端水大師”

愛(ài)健康、愛(ài)美食是現(xiàn)代人對(duì)生活的最高敬意。疫情之后的家庭生活更注重健康養(yǎng)生了，那些立志于“養(yǎng)生不息”將“健康出圈”進(jìn)行到底的養(yǎng)生族們，最愛(ài)買的是歐姆龍(OMRON)電子血壓計(jì)、湯臣倍健蛋白粉、吉林敖東安神補(bǔ)腦液、小仙燉燕窩等產(chǎn)品。

這種對(duì)養(yǎng)生和健康的關(guān)注還體現(xiàn)在養(yǎng)生滋補(bǔ)保健品的消費(fèi)中，2020年滋補(bǔ)類商品中養(yǎng)生茶飲、藥食同源、骨骼健康、維生素/礦物質(zhì)等產(chǎn)品最受歡迎;而且，在養(yǎng)生族中有13.23%的消費(fèi)者是16歲-25歲之間的Z世代，養(yǎng)生保健族開(kāi)始呈現(xiàn)的年輕化趨勢(shì)，也彰顯著全民消費(fèi)對(duì)于健康的高度關(guān)注。

這一年，很多人告別飯局并逐漸養(yǎng)成在家做飯的習(xí)慣，于是廚房大家電和小家電成為很多家庭今年購(gòu)買頻次最高的商品，洗碗機(jī)、破壁機(jī)、空氣炸鍋等以往非廚房常見(jiàn)產(chǎn)品的熱銷打造了“新鮮煮藝 美味出圈”的消費(fèi)趨勢(shì)。京東大數(shù)據(jù)還注意到今年有越來(lái)越多的男性參與到廚房商品的消費(fèi)中，油煙機(jī)、洗碗機(jī)銷量中男性貢獻(xiàn)占比高于55%。

不但要吃的健康，還要吃的美味，消費(fèi)者們竭力在好身材與美味之間找到平衡。“食之有味 鮮活出圈”的消費(fèi)趨勢(shì)體現(xiàn)了消費(fèi)者健康飲食的觀念提升，數(shù)據(jù)顯示同比2019年，消費(fèi)者對(duì)“0糖”、“0卡”的關(guān)注度有了大幅提升，其中“0糖”的關(guān)注量增長(zhǎng)了558%。

指路理性消費(fèi) 更明白的消費(fèi)者和更清楚的市場(chǎng)

“京東金榜年度十二大消費(fèi)趨勢(shì)”綜合整理和分析了2020年消費(fèi)者的購(gòu)買偏好，大數(shù)據(jù)背后是京東平臺(tái)超4億年度活躍用戶的購(gòu)買行為選擇。億萬(wàn)人在做出慎重選擇的同時(shí)，也為后來(lái)的消費(fèi)者指明了明明白白消費(fèi)的道路，避免了沖動(dòng)消費(fèi)和選擇困難癥的糾結(jié)。

作為京東認(rèn)證的唯一權(quán)威榜單類IP，“京東金榜”基于京東大數(shù)據(jù)獨(dú)有的“熱銷+增速+口碑+品牌力+熱度”5大模型算法，還邀請(qǐng)了行業(yè)專業(yè)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)和國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體、KOL等組成的專業(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)審。其不僅有著高精度的大數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)，更有人性化的消費(fèi)行為梳理，旨在打造最值得用戶信賴的官方綜合性榜單，為消費(fèi)者提供高價(jià)值的購(gòu)買決策依據(jù)。

當(dāng)前，新消費(fèi)趨勢(shì)如火如荼地生長(zhǎng)，“京東金榜”此次聯(lián)合人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)發(fā)布年度12 大消費(fèi)趨勢(shì)，為消費(fèi)者的美好生活提供了更廣的探索空間。當(dāng)“看榜下單”成為新的消費(fèi)習(xí)慣，“京東金榜”以數(shù)字化的形式和清晰直觀的消費(fèi)指向建立起一個(gè)綜合消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威評(píng)價(jià)體系，成為連接“更明白的消費(fèi)者”和“更清楚的市場(chǎng)”的紐帶，以消費(fèi)的力量刺激供給端加速創(chuàng)新，用數(shù)據(jù)的賦能幫助品牌商把握趨勢(shì)，增加有效供給，匹配市場(chǎng)需求，激發(fā)出澎湃的消費(fèi)動(dòng)力。記者夏曉倫畢磊

標(biāo)簽： 熱愛(ài) 出圈 消費(fèi)者