文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室日前發(fā)布2022年2月全國5A級(jí)景區(qū)新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告。本期全國5A級(jí)景區(qū)新媒體傳播力指數(shù)榜單共包括4項(xiàng)，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)和抖音號(hào)傳播力指數(shù)。

一、綜合傳播力指數(shù)

5A級(jí)景區(qū)新媒體綜合傳播力評(píng)價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音傳播力三個(gè)一級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。權(quán)重構(gòu)成為：微信傳播力40%、微博傳播力30%、抖音傳播力30%。

基于對(duì)全國5A級(jí)景區(qū)微信公眾號(hào)、官方新浪微博、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力綜合評(píng)價(jià)的結(jié)果，2022年2月5A級(jí)景區(qū)新媒體的綜合傳播力TOP10排序?yàn)椋汗蕦m博物院、云臺(tái)山景區(qū)、廣州長隆、武功山景區(qū)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、清明上河園景區(qū)、華山景區(qū)、老君山風(fēng)景區(qū)、峨眉山景區(qū)、臺(tái)兒莊古城。

二、微信傳播力指數(shù)

5A級(jí)景區(qū)微信公眾號(hào)傳播指數(shù)(WCI)的評(píng)價(jià)維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個(gè)方面，4個(gè)指標(biāo)所占權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。

從2022年2月5A級(jí)景區(qū)微信公眾號(hào)的表現(xiàn)看，TOP10分別為：微故宮、大唐芙蓉園、頤和園、上海科技館、青城山都江堰、圓明園遺址公園、青秀山、長鹿旅游休博園、武功山、連云港花果山風(fēng)景區(qū)。

2月份，有30個(gè)5A級(jí)景區(qū)的官方微信號(hào)總閱讀量超過10萬次，總閱讀量最高的是“大唐芙蓉園”，有57.2萬+次，比1月份增加21萬+次;總閱讀量排名第2的是“圓明園遺址公園”，有35.3萬+次，比1月份減少了28533次。

2月份，5A級(jí)景區(qū)的官方微信中發(fā)布信息最多的是“五臺(tái)山管委會(huì)”，有206條;發(fā)布信息達(dá)100條及以上的還有“廬山發(fā)布”和“張掖七彩丹霞旅游景區(qū)”。

2月份獲得點(diǎn)贊次數(shù)最多的是“臺(tái)兒莊古城”，有14120次。

三、微博傳播力指數(shù)

微博傳播指數(shù)(BCI)通過微博的活躍度和傳播度來反映賬號(hào)的傳播能力和傳播效果。從權(quán)重來看，活躍度占20%、傳播度占80%。其中，活躍度的衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)和原創(chuàng)微博數(shù);傳播度的衡量指標(biāo)則包括：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)。

從2022年2月份5A級(jí)景區(qū)官方微博傳播力來看，排在TOP10的是：故宮博物院、橫店影視城、蕪湖方特、廣州長隆、江西龍虎山景區(qū)、烏鎮(zhèn)旅游、云臺(tái)山、四川光霧山旅游景區(qū)、金佛山旅游、峨眉山景區(qū)。

監(jiān)測結(jié)果顯示，全國306個(gè)5A級(jí)景區(qū)中，約70%的景區(qū)官方微博定期更新。發(fā)布信息最多的是“喀納斯景區(qū)管委會(huì)”，發(fā)布486條信息;其次是“海南分界洲島”，發(fā)布357條信息;第3名是“騰沖火山熱海”，發(fā)布320條信息。5A級(jí)微博傳播力TOP10榜單中，總發(fā)布信息最多的是“蕪湖方特”，1月份總共發(fā)布259條信息。

5A級(jí)景區(qū)微博傳播力指數(shù)TOP10榜單中，博文信息被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的是“故宮博物院”，有56145次;其次是“橫店影視城”，有9669次。

5A級(jí)景區(qū)微博傳播力指數(shù)TOP10榜單中，評(píng)論數(shù)前三名依次是“橫店影視城”“故宮博物院”“廣州長隆”，分別有36990次、16913次、1484次。

5A級(jí)景區(qū)微博傳播力指數(shù)TOP10榜單中，總點(diǎn)贊數(shù)前三名依次是“故宮博物院”“橫店影視城”“烏鎮(zhèn)旅游”，分別為18.9萬+次、46887次、2957次。

四、抖音傳播力指數(shù)

從2022年2月各5A級(jí)景區(qū)抖音傳播力的表現(xiàn)看，排在TOP10的是：湖南張家界天門山景區(qū)、河南老君山風(fēng)景名勝區(qū)、萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)、清明上河園、上海野生動(dòng)物園、梵凈山風(fēng)景區(qū)、嵖岈山風(fēng)景區(qū)、歡樂長隆、洛陽白云山旅游度假區(qū)、喀什古城景區(qū)。

2022年2月份，5A級(jí)景區(qū)的抖音號(hào)傳播力指數(shù)TOP10中，發(fā)布視頻最多的是“上海野生動(dòng)物園”，為61條;其次是“嵖岈山風(fēng)景區(qū)”，發(fā)布視頻39條。

2月份，TOP10榜單中，總點(diǎn)贊數(shù)最多的是“湖南張家界天門山景區(qū)”，有38.1萬+次;TOP10榜單中的官方抖音號(hào)的總點(diǎn)贊量有6個(gè)超過了10萬次，最少的是“喀什古城景區(qū)”，有58332次。

視頻信息被轉(zhuǎn)發(fā)最多的是“湖南張家界天門山景區(qū)”，有10.2萬+次;排名第二的是“河南老君山風(fēng)景名勝區(qū)”，有42850次。

評(píng)論數(shù)最多的是“萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)”，有27811條;超過1萬條的還有“湖南張家界天門山景區(qū)”“河南老君山風(fēng)景名勝區(qū)”“上海野生動(dòng)物園”“喀什古城景區(qū)”。

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