文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室日前發(fā)布2022年2月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)TOP10榜單。基于對省級文化和旅游部門在Facebook(臉書)、Twitter(推特)、Instagram(照片墻)、視頻平臺(YouTube和TikTok)的傳播情況進行綜合評價，2月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)排在前三的是江蘇省、北京市和安徽省。

一、綜合傳播力指數(shù)

全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數(shù)的評價維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、視頻平臺傳播力4個指標構成，權重分別為30%、25%、25%、20%。

通過對31個省、市、自治區(qū)(不含港澳臺、新疆生產(chǎn)建設兵團)文化和旅游部門2月份在Facebook、Twitter、Instagram、視頻平臺(YouTube和Tiktok)的傳播數(shù)據(jù)分析，文旅新媒體國際傳播力指數(shù)排在TOP10的是：江蘇省、北京市、安徽省、陜西省、四川省、上海市、浙江省、黑龍江省、重慶市、廣西壯族自治區(qū)。

二、Facebook(臉書)傳播力指數(shù)

Facebook成立于2004年2月，目前月活躍用戶22.7億，每分鐘點贊數(shù)400萬，每天登錄用戶達10億，75%的用戶來自美國之外，視頻流量達80億(該平臺特點分析詳情請見《中國旅游報》)。截至2022年2月28日，全國文化和旅游部門中，開通并正在運營的Facebook賬號有21個，占67.74%;暫停運營狀態(tài)有7個，約占22.58%;未開通賬號的有3個，約占9.68%。

根據(jù)對各省級文化和旅游部門Facebook賬號2月份的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點贊量、評論量和轉載量等指標進行綜合分析，傳播力指數(shù)TOP10的排序為：江蘇省、陜西省、浙江省、北京市、上海市、重慶市、黑龍江省、安徽省、江西省、廣西壯族自治區(qū)。

截至2月28日，重慶市文旅Facebook賬號的粉絲數(shù)量最多，有342萬個;其次是云南省和北京市，分別為208萬個、205萬個。2月份陜西省文旅Facebook賬號粉絲增長28351個，增長數(shù)排名第一;發(fā)帖數(shù)量最多的重慶市有179條，第2名是云南省有178條;點贊互動數(shù)量最多的是江蘇省，有19萬次;貼文的互動率前3名依次是江蘇省、陜西省、浙江省，分別為5077.32 、3165.34 、2947.41。

三、Twitter(推特)傳播力指數(shù)

Twitter成立于2006年3月，月活躍用戶3.36億，每分鐘的發(fā)帖量超350,000條，每月獨立訪問次數(shù)超10億，7.6%的用戶來自亞太地區(qū)(該平臺特點分析詳情請見《中國旅游報》)。全國約三分之二的省級文化和旅游部門都在Twitter上開設了官方賬號，還沒有開設Twitter賬號的省份有河北省、青海省、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)。

根據(jù)對各省級文化和旅游部門Twitter賬號的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點贊量、評論量和轉載量等指標進行綜合分析，省級文化和旅游部門2月份在Twitter(推特)平臺的傳播力指數(shù)TOP10為：四川省、陜西省、北京市、重慶市、江蘇省、浙江省、江西省、黑龍江省、廣西壯族自治區(qū)、吉林省。

截至2月28日，全國省級文旅Twitter賬號中擁有粉絲數(shù)最多的是重慶市，有152600個;其次是陜西省，有132770個。2月份發(fā)帖數(shù)量最多的是重慶市，總共發(fā)布了251條;其次是上海市，有178條。四川省文旅Twitter賬號獲得點贊評論數(shù)量最多，有20215次，其貼文互動率也是最高的。

四、Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)

Instagram成立于2010年10月，目前，該平臺月活躍用戶超10億，企業(yè)賬戶約有2500萬個，每日發(fā)帖數(shù)9500萬(該平臺特點分析詳情請見《中國旅游報》)。目前，全國有29個省級文化和旅游部門在Instagram上開設了官方賬號，還沒有開設賬號的地區(qū)有河北省和西藏自治區(qū)。但總體來看，已開設賬號的省份對Instagram的運營投入力度偏小，活躍度不高。

根據(jù)粉絲數(shù)、發(fā)文量、點贊量、評論量等指標的綜合分析，2月份省級文化和旅游部門在Instagram上的傳播力指數(shù)TOP10排序為：安徽省、北京市、江蘇省、上海市、陜西省、四川省、江西省、福建省、浙江省、黑龍江省。

截至2022年2月28日，全國省級文旅Instagram賬號中，擁有粉絲數(shù)最多的是上海市，有11.5萬個;其次是四川省，有9.9萬個。2月份，發(fā)帖數(shù)量最多的是上海市和安徽省，分別有108條和96條。點贊評論數(shù)最多的是安徽省，有401441次;第2名是北京市，有145550次。貼文互動率最高的是安徽省，為4181.68;其次是北京市，為3234.44。

五、視頻平臺傳播力指數(shù)

YouTube是全球最大的視頻網(wǎng)站，上線于2005年2月，目前月活躍用戶19億，每分鐘上傳的YouTube視頻400小時。TikTok于2017年5月上線，是字節(jié)跳動旗下的國際短視頻平臺。目前，TikTok面向超過150個國家和地區(qū)開放，提供75種語言版本。在超過40個國家及地區(qū)的下載排行中，TikTok是下載次數(shù)最多的應用程序之一。(上述平臺特點分析詳情請見《中國旅游報》)

根據(jù)對省級文化和旅游部門YouTube和Tiktok賬號的粉絲數(shù)、點贊量、評論量等指標進行綜合分析，海外視頻平臺2月份的傳播力指數(shù)TOP10排序為：安徽省、江蘇省、北京市、廣西壯族自治區(qū)、黑龍江省、上海市、四川省、重慶市、吉林省、浙江省。

2月份，在海外視頻平臺發(fā)布視頻最多的是江蘇省，有18條;其次是海南省，有12條。視頻播放量最高的是安徽省，有211萬次;其次是江蘇省，有39萬次。

受全球新冠肺炎疫情影響，文化和旅游對外交流合作工作受到了前所未有的沖擊，面臨巨大壓力。但是，不少地區(qū)文化和旅游部門積極借助國際新媒體開展對外文化傳播和旅游推廣，并取得了較好效果。以吉林省為例，在春節(jié)、北京冬奧會期間，吉林省文旅國際新媒體賬號密切關注以及發(fā)布與吉林相關的熱點話題，長白山滑雪度假區(qū)、松花湖滑雪度假區(qū)等冰雪旅游度假區(qū)獲得了較大關注。

監(jiān)測結果顯示，目前全國大部分地區(qū)的文化和旅游部門都比較重視國際新媒體傳播，不少地區(qū)已經(jīng)在Facebook等主流國際社交平臺開設賬號。但也有一些地區(qū)賬號不全、信息更新不及時、傳播效果不明顯。建議各地文化和旅游部門要進一步重視國際社交媒體平臺，持續(xù)打造傳播熱點，不斷提高傳播能力。

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