第31屆上海旅游節(jié)在12日晚間拉開帷幕。在疫情防控常態(tài)化、居民消費需求品質(zhì)提升、文化和旅游融合發(fā)展、長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展等多重背景疊加下，今年上海旅游節(jié)開展了多項創(chuàng)新，滬蘇浙皖首次聯(lián)合辦節(jié)，線上線下互動，為市民游客呈上精彩的文旅盛宴。

旅游經(jīng)濟加快復(fù)蘇

“自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，一家人還沒有‘正式’出去旅游。上海旅游節(jié)如期而至，讓人在‘家門口’就能享受各種文化旅游體驗，真的是很疏解壓力了!”上海市民周莉莉說道。

記者了解到，自9月12日到9月27日，本屆旅游節(jié)期間，上海將推出102條精品線路和產(chǎn)品，各區(qū)、各企業(yè)將推出156項活動。上海將圍繞“新模式、新體驗、新空間”，推出一批高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，發(fā)布一批漫游城市的精品線路，開展一批內(nèi)容豐富、參與性強的主題活動，內(nèi)容涵蓋黃浦江游覽、紅色旅游、夜間旅游、郊野公園游、在線文旅等，并促進文旅、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

上海財經(jīng)大學(xué)教授何建民分析，上海如期在9月以個性化、精品化、預(yù)約化模式舉辦旅游節(jié)，既展現(xiàn)我國抗擊新冠肺炎疫情斗爭取得重大戰(zhàn)略成果，也受益于我國推進全域旅游目的地建設(shè)。“發(fā)展‘市民即游客，城市即美景’的全域旅游，正是踐行‘人民城市人民建，人民城市為人民’重要理念的具體措施。”

在上海旅游節(jié)開幕同期，完成東拓工程的南京路全新亮相。長者們在這里追憶過往，年輕人在這里享受5G流量、直播吃甜品、參觀街頭時尚展，中外游客流連忘返。業(yè)界認為，南京路步行街東拓后將有力促進旅游消費。

放眼全國，我國居民旅游消費需求、旅游經(jīng)濟正在加速恢復(fù)。中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報告2020》稱，第三季度我國游客出游意愿達80.22%，同比恢復(fù)九成左右。旅行社復(fù)工比例接近60%，95%以上的企業(yè)表示對旅行社業(yè)務(wù)的未來保有信心。酒店和景區(qū)的復(fù)工比例均超出90%。

上述報告預(yù)計，2020年下半年國內(nèi)旅游經(jīng)濟運行“相對樂觀”，旅游市場將呈現(xiàn)W型恢復(fù)增長態(tài)勢。國內(nèi)市場是疫情常態(tài)化下旅游振興的基礎(chǔ)支撐，行業(yè)新特征助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文旅融合　線上線下深化互動

過去鐘愛長線游的“90后”王可在今年迷上了本地深度游：在上海各個市區(qū)，“吃住行游購娛”體驗各具特色;滬上千余座“可閱讀的建筑”有序開放，文創(chuàng)周邊層出不窮;疫情期間，本地生活平臺上新增豐富文化體驗活動，旅游平臺為全國各地農(nóng)特產(chǎn)品帶貨……“以前旅游是節(jié)假日才有的福利，如今旅游休閑已經(jīng)融入日常生活消費。”王可說。

業(yè)界分析，對越來越多的居民來說，旅游是小康生活的標(biāo)配、是美好生活的剛需、是品質(zhì)生活的象征，這也推動商旅文體等產(chǎn)業(yè)加速聯(lián)動。

中國旅游研究院專項調(diào)查顯示，目前國內(nèi)居民文化消費日?；厔蒿@著，周末文化休閑消費占比達到60.03%，而節(jié)假日僅占比9.82%。未來居民的文化消費需求依然旺盛，文化消費支出預(yù)計將持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，62.44%的受訪者表示將增加本地文化體驗，57.64%的受訪者表示將增加文化消費支出。

在今年旅游節(jié)活動中，文旅融合更為明顯。上海市文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，自2018年起，上海黃浦、靜安、徐匯、長寧、虹口、楊浦等6個中心城區(qū)率先開展“建筑可閱讀”相關(guān)活動;今年以來，以“建筑可閱讀”為主題的歷史建筑保護活化工程及對外開放活動在全市全面推廣。

同時，線上線下互動更加深化。今年上海旅游節(jié)首次開設(shè)“云旅游”平臺，并調(diào)動文旅平臺、流量企業(yè)資源，實現(xiàn)線上線下深度互動。

“上海舉辦旅游節(jié)慶活動，搭建大平臺，各企業(yè)積極參與、拓展‘旅游+’內(nèi)涵，其根本動力是滿足老百姓的旅游休閑需求，激活金秋消費市場。”上海市文化和旅游局副局長程梅紅說。

長三角聯(lián)袂“興旅”　區(qū)域一體化加速

今年上海旅游節(jié)首次由滬蘇浙皖聯(lián)合舉辦，位于南通、溫州、黃山的分會場及特色文旅活動同步啟動。各地聯(lián)袂推出惠民文旅產(chǎn)品，例如，上海都市旅游卡公司將推出“99玩一城悠游長三角”文旅產(chǎn)品，首批推出17個長三角城市的“99”特色優(yōu)惠旅游年票;將來，長三角PASS文旅產(chǎn)品將進一步升級，力爭實現(xiàn)長三角地區(qū)文旅行業(yè)的“同城待遇”。

在上海旅游節(jié)期間，圍繞長三角一體化發(fā)展，滬上各區(qū)、各企業(yè)推出系列主題活動。例如“江南吃貨節(jié)”“魔都模Young”2020青春旅游體驗大賞和2020大世界“鬧傳統(tǒng)”主題活動等。

來自安徽的王喆在上海錦江樂園“江南吃貨節(jié)”活動中不僅吃到毛豆腐、葛粉圓子等家鄉(xiāng)小吃，還嘗到芋餃、小籠包等來自長三角十余座城市的特色美食。為進一步大飽口福，他計劃在隨后的國慶假期去揚州游玩。

“在疫情防控常態(tài)化階段，人們?nèi)找嫦矏酆图胰艘黄鹑バ蕾p近程的風(fēng)景、去體驗日常生活的美好。老百姓周邊游需求增長，為區(qū)域文旅發(fā)展創(chuàng)造更大的機遇。”中國旅游研究院院長戴斌說。

2019年以來，長三角文旅一體化發(fā)展加速。滬蘇浙皖文旅部門已簽署《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳(局)共同推動長三角文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅游合作與協(xié)同發(fā)展。

業(yè)界分析，在疫情防控常態(tài)化階段，短途游、周邊游、特定區(qū)域內(nèi)旅游已成為旅游市場的主流，長三角區(qū)域內(nèi)各地間的旅游合作顯得更為重要。

在文化和旅游部指導(dǎo)下，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省的文化和旅游行政管理部門在9月12日共同成立“長三角旅游推廣聯(lián)盟”，通過聯(lián)合策劃、組織境內(nèi)外旅游市場推廣營銷，推廣長三角整體旅游形象資源，共同打造宣傳陣地和平臺、打造長三角區(qū)域旅游品牌和旅游線路，促進區(qū)域旅游消費交流互動，進一步激活長三角區(qū)域內(nèi)文旅及相關(guān)消費的活力與潛力。

黃山市人民政府副市長程紅說，目前出入境旅游市場仍然低迷，但長三角城市各自拿出“長板”，推動城市旅游模式創(chuàng)新，這不僅將給全球旅游業(yè)復(fù)蘇注入信心、提供智力支持，也將為促進各國人文交流打下更堅實基礎(chǔ)。

標(biāo)簽： 旅游經(jīng)濟 上海旅游節(jié)