信通院最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬部，同比下降30.3%。GfK預(yù)測(cè)稱，2022年中國智能機(jī)銷量將跌破3億，回落到2013年之前的水平，并且這種下降趨勢(shì)在短期的未來可能仍將持續(xù)。

隨著終端產(chǎn)品的市場(chǎng)萎縮，上游供應(yīng)鏈也不免受到影響，悲觀情緒蔓延。天風(fēng)證券分析師郭明祺透露，目前中國主流安卓手機(jī)廠商已經(jīng)削減了約1.7億部手機(jī)訂單，約占2022年出貨計(jì)劃的20%。

為啥手機(jī)賣不動(dòng)了?

在疫情、通貨膨脹、戰(zhàn)爭、用戶換機(jī)周期延長等多重因素的疊加影響下，手機(jī)市場(chǎng)遭受沖擊，尤其是中國手機(jī)市場(chǎng)。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球手機(jī)出貨量同比下降11%。其中，國內(nèi)手機(jī)出貨量下降幅度高達(dá)18%，歐洲下降10%，印度增長2%，北美增長4%。

俄烏戰(zhàn)爭是歐洲市場(chǎng)出貨量下跌的主要影響因素。與2021年第一季度相比，俄羅斯和烏克蘭的出貨量分別下降了31%和51%，歐洲其他地區(qū)的出貨量同比下降 3.5%。

而對(duì)于國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)更差的原因，多位行業(yè)人士告訴搜狐科技，一方面疫情大環(huán)境下，消費(fèi)端、生產(chǎn)端、供應(yīng)端都受到了較大影響;另一方面受新品推出節(jié)奏影響，一季度銷量往往處于一年中的市場(chǎng)低位。

Canalys分析師Toby Zhu認(rèn)為，為了應(yīng)對(duì)突如其來的零售業(yè)停業(yè)和物流延遲等問題，廠商不得不采用更加謹(jǐn)慎的備貨策略，而這勢(shì)必會(huì)影響到短期出貨量。此外，消費(fèi)者的信心也不足。

以小米為例，其一季度手機(jī)業(yè)務(wù)收入同比減少11.1%。小米集團(tuán)總裁王翔坦言，疫情對(duì)小米的生產(chǎn)、銷售、物流，以及線下門店都有影響，成本和費(fèi)用都有提高。另外，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿也呈現(xiàn)不足。

“小米在上海有許多線下門店，封控措施下這些店面無法營業(yè)，另外很多零部件也需要上海工廠來生產(chǎn)。”王翔說。

多位手機(jī)廠商高管提到今年手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)可能不會(huì)太好。此前在接受包括搜狐科技在內(nèi)的媒體采訪時(shí)，榮耀CEO趙明指出，預(yù)計(jì)今年中國手機(jī)市場(chǎng)總量會(huì)比去年減少一些，具體減少多少還取決于疫情后續(xù)的影響。

一加中國區(qū)總裁李杰認(rèn)為，整體國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)仍在下滑，換機(jī)周期延長的趨勢(shì)很明顯，目前已經(jīng)到了31個(gè)月。真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起表示，realme今年全球總銷量目標(biāo)大概下調(diào)10%-20%。

從渠道來看，GfK指出，中國線下市場(chǎng)銷量一季度同比下降22%，并且手機(jī)銷量在各城市層級(jí)都有較大下降。“這種下降主要來自于經(jīng)濟(jì)等因素，而非手機(jī)市場(chǎng)本身原因。”

Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩告訴搜狐科技，從價(jià)位段來看，中低端手機(jī)市場(chǎng)遭遇了更明顯的打擊，因?yàn)橹械褪杖肴巳簝r(jià)格敏感系數(shù)更靈敏，在收入受到影響時(shí)，一般不會(huì)選擇買新的手機(jī)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，以銷售高端手機(jī)為主的蘋果業(yè)績波動(dòng)更小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。Canalys、IDC數(shù)據(jù)均顯示，在全球手機(jī)市場(chǎng)，蘋果是前五大廠商中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌。

據(jù)隋倩預(yù)測(cè)，今年全球手機(jī)市場(chǎng)大概下滑3%到4%，中國市場(chǎng)下滑9%到10%。“當(dāng)然，這還是相對(duì)比較樂觀的情況，因?yàn)槲覀兗俣ㄖ袊袌?chǎng)可能在下半年會(huì)有一些反彈，如果下半年疫情還是很難控制住的話，下滑幅度可能還要更大。”

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