導(dǎo)讀：近日，拼多多獲聯(lián)合國糧農(nóng)組織（FAO）頒發(fā)的2022年度創(chuàng)新獎，且為今年該獎項(xiàng)在全球的唯一獲獎?wù)?。消息一出，引起業(yè)內(nèi)一陣稱贊。作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多一直在“泥地”中前行，成立僅七年的它憑什么獲得聯(lián)合國“點(diǎn)贊”？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：聯(lián)合國糧農(nóng)組織年度創(chuàng)新獎唯一獲獎?wù)?！關(guān)于農(nóng)業(yè)拼多多七年來做了什么？https://www.100ec.cn/zt/wyhjz2/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜吳夏雪

(資料圖)

審稿｜舒舒

一、唯一獲獎?wù)?/p>

據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織（FAO）顯示，2022年度創(chuàng)新獎旨在表彰在食品生產(chǎn)、加工、貿(mào)易和消費(fèi)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，鼓勵構(gòu)建起更高效、包容、有彈性和可持續(xù)的農(nóng)業(yè)食品系統(tǒng)的最佳實(shí)踐方法。獲獎?wù)弑仨毤訌?qiáng)農(nóng)民與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，并在多個層面對供應(yīng)鏈產(chǎn)生影響。

而拼多多恰好符合該獎項(xiàng)所具備的要求。FAO頒獎詞稱，拼多多所提供的具有創(chuàng)新性和包容性的解決方案，使小農(nóng)能夠增加收入，并投入搭建更高產(chǎn)和更具有環(huán)境可持續(xù)性的生產(chǎn)方式。

聯(lián)合國糧農(nóng)組織總干事屈冬玉稱贊道，“創(chuàng)新是農(nóng)業(yè)食品系統(tǒng)轉(zhuǎn)型的核心動力。拼多多在助力傳統(tǒng)模式方面發(fā)揮著領(lǐng)先的作用，并提供了一個將小農(nóng)與市場聯(lián)系起來的平臺，以實(shí)現(xiàn)‘四個更好’——為所有人實(shí)現(xiàn)更好生產(chǎn)、更好營養(yǎng)、更好環(huán)境和更好生活?！?/p>

拼多多作為聯(lián)結(jié)農(nóng)民與市場的新電商平臺，創(chuàng)立于2015年，僅成立七年，便已直連超過1600萬農(nóng)戶，以創(chuàng)新的“農(nóng)地云拼”模式，向近9億消費(fèi)者銷售農(nóng)戶們的農(nóng)副產(chǎn)品。這一切離不開拼多多持續(xù)以來的農(nóng)業(yè)科技普惠。

二、“拼”出來的產(chǎn)業(yè)

中國可謂是地大物博，大部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)都呈現(xiàn)出“大國小農(nóng)”的特征，因此，農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展空間廣闊。當(dāng)前，政府大力推動數(shù)字農(nóng)業(yè)，各大電商平臺也積極響應(yīng)，如京東施行的“奔富計劃”、淘寶的“村播計劃”、天貓的“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”、抖音的"山貨上頭條"等，都是在數(shù)字農(nóng)業(yè)方面的發(fā)展。

而以農(nóng)產(chǎn)品上行為創(chuàng)始業(yè)務(wù)的拼多多，更是以多樣化的行動釋放農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值。拼多多最早以農(nóng)產(chǎn)品零售起家，提出“農(nóng)地云拼+產(chǎn)地直發(fā)”運(yùn)營模式。所謂“農(nóng)地云拼”，就是通過“拼購”模式，把原來在時間和空間上極度分散的需求，匯聚成一個個相對集中的訂單，將農(nóng)產(chǎn)品由“產(chǎn)銷對接”升級為“產(chǎn)消對接”，直連全國市場。在2020年，拼多多“農(nóng)地云拼”技術(shù)榮獲“世界數(shù)字農(nóng)業(yè)十大成果”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠稱，拼多多的增長主要還是基于它在農(nóng)產(chǎn)品這一領(lǐng)域，對比其他平臺，它在農(nóng)產(chǎn)品方面具有顯著優(yōu)勢，拼多多確實(shí)在農(nóng)產(chǎn)品的流通方面，它的價格、服務(wù)、管理等優(yōu)勢也是越來越突出。

關(guān)于“農(nóng)地云拼”，拼多多董事長兼CEO陳磊指出，“這不僅極大優(yōu)化了中間交易環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售成本，也極大減少了農(nóng)產(chǎn)品流通時間，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達(dá)消費(fèi)者的菜籃子和果盤子，并減少了各種保鮮化學(xué)品的使用?！?/p>

在2022年年貨節(jié)上，拼多多依托這項(xiàng)數(shù)字技術(shù)，形成高效供需匹配。這些產(chǎn)業(yè)帶商家則通過產(chǎn)地直供(M2C)模式，把質(zhì)優(yōu)價平的產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前，形成整體品牌效應(yīng)，增加了收入。而拼多多帶來的強(qiáng)大購買力，不但讓產(chǎn)業(yè)帶商家更好地成長，也帶動了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村就業(yè)，有力促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。

拼多多此舉，也讓平臺上誕生多位年輕的“新農(nóng)人”商家，這些“新農(nóng)人”構(gòu)成了龐大的農(nóng)產(chǎn)品電商金字塔的腰部中堅力量，且全面帶動了產(chǎn)業(yè)下沉到鄉(xiāng)村地區(qū)。

三、回流才能引流

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)空心化一直是農(nóng)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，年輕人寧愿在外打工也不回老家創(chuàng)業(yè)，這讓村里的產(chǎn)業(yè)難以發(fā)展。而即使是有心致力于鄉(xiāng)村振興的青年們，也因創(chuàng)業(yè)難而止步。在此背景下，拼多多發(fā)展“新農(nóng)人”，吸引眾多青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

根據(jù)拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長報告》，過去兩年，平臺上“新新農(nóng)人”的數(shù)量快速增長，2019年是29700人，2021年達(dá)到126000人，增長近10萬人。令人欣喜的是，1995年之后出生的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量，截至2021年10月人數(shù)已超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過13％。

從小吃三門青蟹長大的臺州人陳俊與發(fā)小張濤便是其中的一份子。去年5月，陳俊選擇開網(wǎng)店幫父母賣自家青蟹，兩人開店僅一年多，便將網(wǎng)店做到了拼多多平臺三門青蟹銷量和口碑雙第一。

青蟹作為生鮮產(chǎn)品，冷鏈物流最為重要。陳俊店鋪的青蟹都是早上5點(diǎn)打撈，經(jīng)挑選、打包、冷鏈發(fā)貨，蘇浙滬客戶24小時就能收到，偏遠(yuǎn)地區(qū)也能72小時到。而這正得益于拼多多電商平臺的支持。

陳俊的創(chuàng)業(yè)也帶動了老家產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在，越來越多的人開設(shè)網(wǎng)店。目前三門全縣約10萬人口，近1/4從事青蟹相關(guān)產(chǎn)業(yè)?？偖a(chǎn)值超過10億元，網(wǎng)店已突破千家。

11月28日，拼多多發(fā)布的2022年三季報顯示，本季度研發(fā)費(fèi)用同比增長11.4%，達(dá)27億元?？梢娖炊喽嗬^續(xù)扎根鄉(xiāng)村，持續(xù)加大補(bǔ)貼投入，推出“超級農(nóng)貨節(jié)”、“多多豐收館”以及“多多新匠造”等一系列活動，一如既往堅持對農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，依托百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)、直播等手段，覆蓋超50萬款農(nóng)副產(chǎn)品，打造實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)發(fā)展所需的增量市場。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，拼多多的發(fā)展在很大程度上得益于拼多多在科技方面的研發(fā)投入所取得的效果，加之拼多多自身營銷基因比較好，所以其在參與到科技大賽、“新國潮”等方面，確實(shí)也取得一些效果。

尾聲

近年來，各大電商平臺如拼多多、京東、阿里、抖音電商、快手電商等紛紛助力農(nóng)村電商的發(fā)展，已成為脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的中堅力量。尤其是拼多多重倉農(nóng)業(yè)，科技創(chuàng)新，在農(nóng)業(yè)這條路上實(shí)現(xiàn)彎道超車。從農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城到農(nóng)村電商再到智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)，拼多多打造了自己的農(nóng)業(yè)進(jìn)化論：以農(nóng)為本，技術(shù)賦能。其對于農(nóng)業(yè)的執(zhí)念令人驚訝，也讓人期待。黃崢能否成為數(shù)字行業(yè)的“袁隆平”，實(shí)現(xiàn)“田間乘涼夢”，任重道遠(yuǎn)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

標(biāo)簽： 農(nóng)副產(chǎn)品 研究中心 電子商務(wù)