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電子商務(wù)是數(shù)字時代鄉(xiāng)村發(fā)展的重要途徑，為“數(shù)字下鄉(xiāng)，農(nóng)貨上行”搭建了新平臺、形成了新業(yè)態(tài)。抖音電商回歸“沒有難賣的優(yōu)價好物，讓美好生活觸手可及”的使命初心。以消費者興趣點為引領(lǐng)，以內(nèi)容為依托，通過凸顯長尾效應(yīng)，在一定程度上助力農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提高收入、降低農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體生產(chǎn)生活成本、提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能力素養(yǎng)，從源頭助力品質(zhì)農(nóng)貨出村進城，促進地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

利用抖音電商的助農(nóng)案例，本報告從數(shù)商興農(nóng)、營銷助農(nóng)、數(shù)字富農(nóng)、品牌強農(nóng)、多元品類5個方面，分析了抖音電商農(nóng)產(chǎn)品總體情況及不同省份抖音電商農(nóng)產(chǎn)品空間特征。基于抖音電商助農(nóng)亮點，從環(huán)境、活躍、成長、貢獻4個維度構(gòu)建了抖音電商助農(nóng)指數(shù)綜合評價指標體系，編制了抖音電商助農(nóng)指數(shù)，測算助農(nóng)指數(shù)發(fā)展水平。研究發(fā)現(xiàn)，抖音電商通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺技術(shù)，拓寬了銷售市場，提高了產(chǎn)銷對接效率，降低了農(nóng)產(chǎn)品上行成本。

結(jié)合實踐做法，本報告將抖音電商助農(nóng)模式分為興趣助銷模式、產(chǎn)業(yè)融合模式、品牌打造模式和人才助力模式4類。針對農(nóng)戶參與電商不充分、農(nóng)產(chǎn)品信息流通差、農(nóng)產(chǎn)品供需匹配弱等問題，抖音電商推出興趣助銷模式，有效促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接、提升農(nóng)產(chǎn)品知名度、提高農(nóng)產(chǎn)品銷售量；針對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)聚集程度較低、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合制約較多等問題，抖音電商推出產(chǎn)業(yè)融合模式，有效帶動文旅發(fā)展、推動農(nóng)特銷售、助推產(chǎn)業(yè)融合；針對質(zhì)量安全意識低、品牌打造意識弱、品牌附加值不高、品牌宣傳力度小等問題，抖音電商輔助地方品牌打造，有效塑造品牌形象、增強品牌意識、提高品牌價值；針對高端人才難引進、本地人才孵化慢、知識傳播遇壁壘、部分人群就業(yè)受限等問題，抖音電商推出助農(nóng)電商培訓，有效壯大人才隊伍、強化人才支撐、提高農(nóng)民素質(zhì)、提升人力資本，成為連接農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)和潛在農(nóng)產(chǎn)品消費群體的重要橋梁。

標簽： 品牌打造 重要橋梁 指標體系