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抖音電商保障世界杯知識產(chǎn)權(quán) 嚴(yán)懲商家蹭熱度侵權(quán)

時間:2022-11-22 08:36:27    來源:網(wǎng)經(jīng)社    


【資料圖】

11月17日,抖音電商發(fā)布治理公告,要求商家和創(chuàng)作者遵守平臺知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則,規(guī)范使用2022FIFA世界杯相關(guān)標(biāo)識,未經(jīng)授權(quán)不得以商業(yè)目的擅自使用。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)獲悉,公告稱,本次治理針對未經(jīng)國際足聯(lián)(FIFA)權(quán)利人授權(quán)許可,擅自使用世界杯官方標(biāo)識、售賣世界杯特許商品、發(fā)布包含世界杯相關(guān)信息商品的商家和創(chuàng)作者,以及直播間背景未經(jīng)授權(quán),使用世界杯官方標(biāo)識、標(biāo)識圖形變異、品牌變形詞、衍生詞,虛假宣傳銷售未授權(quán)商品等違規(guī)行為。

一經(jīng)發(fā)現(xiàn),平臺將對違規(guī)商家采取限制營銷活動推廣、商品封禁、扣除保證金、店鋪扣分清退等嚴(yán)懲,對違規(guī)創(chuàng)作者采取扣除信用分、帶貨權(quán)限關(guān)閉、帳號永久封禁等嚴(yán)懲。

公告要求,商品推廣使用世界杯官方標(biāo)識,必須在商詳頁或直播間展示相關(guān)授權(quán)證明材料。未經(jīng)授權(quán),不得銷售世界杯特許商品,如服裝、紀(jì)念幣,吉祥物、主題商品等;未經(jīng)授權(quán)不得使用世界杯官方標(biāo)識,包括但不限于世界杯官方標(biāo)識、官方口號、官方獎杯、FIFA官方組織標(biāo)記、官方字體、官方視覺、官方海報、官方比賽用球等;不得使用世界杯相關(guān)信息炒作熱點(diǎn),或涉及變相押注、賭球的營銷玩法。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在未經(jīng)授權(quán)情況下,商品詳情頁、直播間背景裝潢應(yīng)注意避免使用世界杯標(biāo)識,口播描述應(yīng)避免宣傳世界杯官方信息。在營銷玩法中,也應(yīng)注意降低隨機(jī)性和消費(fèi)者變相押注等行為,避免變相誘導(dǎo)賭球。

他強(qiáng)調(diào),世界杯是球迷盛宴,也是商家營銷熱賣的大好機(jī)會,但必須重視守法合規(guī),避免蹭熱度侵權(quán)行為發(fā)生,更不能使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆或是錯誤認(rèn)知,否則將受到平臺嚴(yán)懲。

標(biāo)簽: 未經(jīng)授權(quán) 知識產(chǎn)權(quán)

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