有米有數(shù)：《2022抖音雙11營銷洞察報(bào)告》（PPT）
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摘要:報(bào)告顯示，今年雙11期間，平臺雙11當(dāng)天支付GMV創(chuàng)歷時新高，商城商品總曝光量達(dá)786億，在貨架場景，支付GMV破百萬的單品達(dá)到531個，動銷商品數(shù)較去年雙11大促提升134%。在內(nèi)容場景，雙11期間直播累計(jì)時長達(dá)3821萬小時，掛購物車短視頻的播放量累計(jì)達(dá)到了29.37億。值得一提的是，作為“人找貨”的承接樞紐，商城搜索場景日均支付GMV較去年雙11大促提升142%。
10月25-11月11日整個雙11期間，平臺總銷量突破10億件，從雙11大促期間的每日銷量表現(xiàn)來看，10月25日預(yù)熱期、11月11日大促最后一天均出現(xiàn)銷量峰值，雙11的每日銷量走勢較為平緩。
從各品類商品數(shù)分布來看，對比去年雙11，2022年雙11服飾鞋包商品數(shù)占比雖有所減少，但依舊是競爭最激烈的賽道；食品飲料、文化娛樂的商品數(shù)較去年同期增長3%。從各品類的銷量對比可以看出，服飾鞋包、食品飲料以及日用百貨品類銷量遙遙領(lǐng)先其他品類，是平臺三大核心消費(fèi)品類。
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