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全球?qū)崟r:【電商快評】在線教育“雙11”火速降溫 教育消費(fèi)回歸理性

時間:2022-11-17 15:48:00    來源:網(wǎng)經(jīng)社    


(資料圖片)

2022年“雙11”大促留下帷幕。網(wǎng)經(jīng)社注意到,相比往年,今年教育“雙11”格外冷清(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題“雙減”遇見“雙11”在線教育火速降溫:https://www.100ec.cn/zt/sjyjs11/ )。值得注意的是,就在雙11前夕,新東方創(chuàng)始人俞敏洪轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。

觀點(diǎn)一:“雙減”持續(xù)沖擊下教育“雙11”熱度不再

陳禮騰表示,在過去,VIPKID、阿卡索、編程貓、賽優(yōu)教育等眾多在線教育公司也曾是雙11的重要參與方。他們通過大額滿減、限時秒殺、直播等形式吸引消費(fèi)者下單消費(fèi)。去年以來,教育“雙11”熱度一降再降,相關(guān)數(shù)據(jù)榜單也不再公布。一方面是由于“雙11”的整體熱度有所下降;另一方面,隨著去年“雙減”政策的落地實(shí)施,行業(yè)迎來的一次大洗牌,各家尤其是K12公司紛紛退出雙11活動,放棄過去野蠻式“擴(kuò)張”的打法,聚焦做產(chǎn)品,踏實(shí)干業(yè)務(wù)。

觀點(diǎn)二:“雙減”助推智能教育硬件發(fā)展成教育“雙11”種子選手

科大訊飛“雙11”戰(zhàn)報顯示,2022年“雙11”銷售額同比增長32%,AI學(xué)習(xí)機(jī)銷售額同比增長109%。有道“雙11”戰(zhàn)報顯示,品牌銷售額破億,同比增長88%。作業(yè)幫“雙11”戰(zhàn)報顯示,雙十一期間作業(yè)幫及喵喵機(jī)智能學(xué)習(xí)產(chǎn)品整體電商銷售額同比增長142%。

陳禮騰表示,基于海量的教育數(shù)據(jù)沉淀,教育硬件的發(fā)展從早年的電子化逐漸演變?yōu)槿缃竦闹悄芑?。而雙減政策的落地也加速的智能教育硬件的發(fā)展,之前諸多K12教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型入局智能教育硬件賽道,布局該賽道的平臺有作業(yè)幫、有道、松鼠Ai、高途、掌門教育等。

陳禮騰認(rèn)為,教育產(chǎn)品的優(yōu)劣始終逃不開教育質(zhì)量的好壞,基于優(yōu)質(zhì)教學(xué)內(nèi)容打造形成“軟件+硬件+服務(wù)”的閉環(huán),才具備長久的競爭力。

觀點(diǎn)三:教育產(chǎn)品的決策周期長消費(fèi)還需謹(jǐn)慎

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電訴寶”(315.100EC.CN)不完全統(tǒng)計(jì),今年職業(yè)教育機(jī)構(gòu)包括嗨學(xué)網(wǎng)、幫考網(wǎng)、高頓教育、慕課網(wǎng)、51CTO、優(yōu)路教育等均推出了雙11相關(guān)活動,發(fā)起了秒殺、抽獎、限時折扣等活動。

陳禮騰提醒,教育不同于網(wǎng)絡(luò)購物,教育產(chǎn)品的決策周期長、涉及金額高以及回報周期都較長。在雙11各種優(yōu)惠刺激下,消費(fèi)者難免沖動消費(fèi)。價格只能作為消費(fèi)者參考的第一步,消費(fèi)者要更為關(guān)注平臺口碑及教學(xué)效果。消費(fèi)者務(wù)必理性分析判斷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)布的宣傳信息,綜合考慮多方面因素,切勿沖動報名。

標(biāo)簽: 同比增長 網(wǎng)絡(luò)購物 教育培訓(xùn)

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