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11月10日消息,據(jù)報道,TikTok任命美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)前首席營銷官Kate Jhaveri為全球營銷主管。TikTok發(fā)言人稱,Jhaveri將負責(zé)該社交媒體平臺的消費者和品牌營銷,向TikTok首席運營官Vanessa Pappas匯報工作。Jhaveri還將負責(zé)TikTok平臺上內(nèi)容創(chuàng)作者的營銷,并將與TikTok全球商業(yè)營銷主管Sofia Hernandez密切合作。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(CBEC.100EC.CN)獲悉,Jhaveri曾在2019年至今年8月期間擔(dān)任NBA首席營銷官。在NBA因新冠疫情而暫停和重啟期間,她負責(zé)NBA的營銷工作。Jhaveri還曾在亞馬遜旗下游戲直播平臺Twitch擔(dān)任首席營銷官,并曾在推特Facebook和微軟擔(dān)任過營銷職務(wù)。
今年1月,有知情人士稱,TikTok全球營銷主管Nick Tran被開除,主要原因是因其推出一系列不實營銷噱頭,包括TikTok進軍餐飲、外賣行業(yè)、布局NFT(非同質(zhì)化代幣)等。去年12月,多家媒體曾報道TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳。
另有傳言稱,Nick Tran曾計劃與Virtual Dining Concepts合作,在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTok廚房。此外,Nick Tran還曾牽頭其他項目,包括推出創(chuàng)作者主導(dǎo)的NFT合集,與Target、Chipotle等企業(yè)合作,支持用戶發(fā)送“視頻簡歷”求職等。
Nick Tran的這一系列舉動脫離了公司發(fā)展目標,公司不認同這些噱頭式營銷,這也給外界留下TikTok內(nèi)部意見分歧的錯誤印象。TikTok發(fā)言人表示,Nick Tran已不在TikTok就職。據(jù)了解,Nick Tran在TikTok任期不到兩年,此前曾在Hulu擔(dān)任品牌營銷高管。在新的繼任者就職前,TikTok全球首席運營官Vanessa Pappas將接管全球營銷職責(zé)。
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