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環(huán)球熱訊:網(wǎng)經(jīng)社莊帥:今年雙11競爭與合作格局出現(xiàn)變化

時間:2022-10-24 18:39:49    來源:網(wǎng)經(jīng)社    


【資料圖】

第十四屆的雙11正式打響。10月20日,京東、拼多多、唯品會等開啟預售,10月24日,天貓、蘇寧易購開啟預售。第十四屆的雙11正式打響。除此之外,抖音、快手、京東到家、B站、視頻號等紛紛跟進。另外,直播電商更是競爭激烈,俞敏洪、羅永浩以及遙望網(wǎng)絡(luò)紛紛進入淘寶直播。雙11的第十四年,與以往相比有何不同?(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊:http://www.100ec.cn/zt/22s11)。

對此,網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥指出:

1.我們可以看到對于天貓京東等來說,一方面是挑戰(zhàn)這兩年都在提升,另一方面是合作也在變化,例如淘寶和快手再次合作,抖音超級主播羅永浩和俞敏洪及背后的公司在淘寶開播??偟膩碚f,平臺端,今年雙十一淘抖快的直播電商、貓狗拼的平臺電商是主力軍,競爭和合作格局在今年雙十一出現(xiàn)變化,超級主播是這次雙十一的主角。商家端,仍然謹慎參與,更注重盈利和控制成本。消費端,更加理性消費,注重性價比。

2.單一平臺的風險和增長壓力讓他們不得不將全渠道策略加速推進。當然淘寶直播也需要他們推動競爭、吸引用戶及更多商家和主播加入淘寶開播,同時加速推進“內(nèi)容+交易”的平臺規(guī)則變革。

3.雙11不會淡化,雙十一會根據(jù)消費習慣變化、技術(shù)升級帶來的商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和運營創(chuàng)新不斷變化發(fā)展。

標簽: 第十四屆 研究中心 控制成本

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