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第十四屆的雙11正式打響。10月20日，京東、拼多多、唯品會(huì)等開(kāi)啟預(yù)售，10月24日，天貓、蘇寧易購(gòu)開(kāi)啟預(yù)售。第十四屆的雙11正式打響。除此之外，抖音、快手、京東到家、B站、視頻號(hào)等紛紛跟進(jìn)。另外，直播電商更是競(jìng)爭(zhēng)激烈，俞敏洪、羅永浩以及遙望網(wǎng)絡(luò)紛紛進(jìn)入淘寶直播。雙11的第十四年，與以往相比有何不同？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://www.100ec.cn/zt/22s11）。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：

1.今年雙11天貓預(yù)售時(shí)間相較于去年晚了四天，相當(dāng)于預(yù)售周期有所壓縮。而京東、唯品會(huì)、拼多多等搶跑天貓，在時(shí)間具有優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，這樣一來(lái)，京東等提前出擊雙11大促期間的方式，占據(jù)有利位置，“搶跑”實(shí)現(xiàn)“卡位”。

2.但不管怎么說(shuō)，電商們?cè)絹?lái)越多地采用預(yù)售模式，首先，電商能夠通過(guò)預(yù)售提前獲得大部份的銷量，并且從預(yù)售的數(shù)據(jù)來(lái)更好地指導(dǎo)生產(chǎn)的產(chǎn)能，避免存貨積壓。其次，消費(fèi)者提前預(yù)支定金，也就鎖定了消費(fèi)者，畢竟大部分的消費(fèi)者都會(huì)后續(xù)支付尾款。另外，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)自然是壓力有所減輕，可以提前回籠資金，減少不必要的損失。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也能夠合理安排購(gòu)物時(shí)間。

3.大主播跨平臺(tái)帶貨是今年直播電商雙11的一大看點(diǎn)。雙11前夕羅永浩、俞敏洪紛紛宣布加入淘寶直播，此后遙望網(wǎng)絡(luò)也宣布進(jìn)入淘寶直播。從他們的舉動(dòng)可以看出大主播背后的公司開(kāi)始考慮把“雞蛋放在多個(gè)籃子里”，避免過(guò)度依賴一家平臺(tái)。加上淘寶直播隨著薇婭退出，李佳琦剛復(fù)出，已經(jīng)發(fā)生了變化，它需要持續(xù)有超級(jí)頭部主播進(jìn)入，因此本身就是超級(jí)IP的直播對(duì)淘寶直播來(lái)說(shuō)是很好的選擇。同時(shí)抖音主播去淘寶直播，那未來(lái)淘寶直播去抖音、快手也不是沒(méi)有可能。大主播跨平臺(tái)帶貨將成趨勢(shì)。

4.國(guó)貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費(fèi)的重要路線，國(guó)潮崛起的背后是國(guó)貨產(chǎn)品力的提升，并且受到年輕消費(fèi)者的追捧。今年雙11各電商平臺(tái)及直播間依然繼續(xù)賦能國(guó)貨。例如李佳琦直播間跟不少國(guó)貨品牌合作，如珀萊雅、花西子、薇諾娜、自然堂、相宜本草等、其他直播間也不例外。雙11對(duì)國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)徒增，是重要的拉新窗口，也是打開(kāi)市場(chǎng)的重要途徑。當(dāng)前不少國(guó)貨品牌憑借電商平臺(tái)及直播電商快速出圈。

5.互聯(lián)網(wǎng)大廠在用戶的爭(zhēng)奪上從未停止過(guò)。隨著用戶增量見(jiàn)頂，騰訊、阿里、京東、抖音、快手等會(huì)更多聚焦在用戶的留存時(shí)間、高質(zhì)量用戶的培育以及每用戶平均收入值增長(zhǎng)。而“種草”這種新模式能夠增加用戶的黏性，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)各種層面的轉(zhuǎn)化。

6.因疫情等因素，消費(fèi)者的錢袋緊了。從今年618來(lái)看，消費(fèi)者下單更為理性，延續(xù)到雙11，消費(fèi)者依然會(huì)注重性價(jià)比。消費(fèi)者會(huì)更在意簡(jiǎn)單的滿減，那種復(fù)雜的套路會(huì)被消費(fèi)者摒棄。再加上現(xiàn)在日日有促銷，每月有活動(dòng)，雙11也就不顯得那么彌足珍貴了。因此對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么比直接折扣來(lái)得實(shí)在。

7.雙11前后持續(xù)近一月，對(duì)于物流配送來(lái)說(shuō)也是考驗(yàn)。無(wú)論是電商物流如菜鳥(niǎo)，還是第三方快遞公司順豐、申通、圓通、極兔速遞等都加大人力投入，并針對(duì)雙11推出預(yù)售極速達(dá)、安心裝等服務(wù)。加上科技技術(shù)的支撐，物流配送上更加精準(zhǔn)、快速，帶給消費(fèi)者更好地體驗(yàn)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：雙11快遞旺季將至 物流企業(yè)準(zhǔn)備怎么打好這一仗？http://www.100ec.cn/zt/s11kdwj）

標(biāo)簽： 第十四屆 沒(méi)有可能 可以看出