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10月9日消息，小紅書時尚行業(yè)直播交流會在上海舉辦。會上，針對時尚領(lǐng)域不同階段主播，以及即將到來的雙11，小紅書發(fā)布了“時尚領(lǐng)域創(chuàng)作者直播帶貨SOP”，和雙11期間針對直播間的流量扶持、優(yōu)惠政策和玩法。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，今年小紅書雙11活動期為10月24日至11月13日，共持續(xù)三周。小紅書直播團(tuán)隊時尚主播運(yùn)營負(fù)責(zé)人羽仙表示，本次雙11小紅書針對時尚主播和直播間的扶持政策和玩法主要分為活動資源、主播側(cè)激勵和觀眾側(cè)激勵三大部分。

活動資源方面，雙11期間平臺開屏頁、全站熱搜、搜索結(jié)果頁以及商城頁都會設(shè)置不同的資源點位，引導(dǎo)用戶到直播會場。而在直播會場中，所有在雙11期間開播的主播都會根據(jù)直播時間進(jìn)行排列展示。同時，雙11期間，直播過程中主播的筆記將會得到高曝光的推流，而主播的直播間也將會得到發(fā)現(xiàn)頁的推流，實現(xiàn)至少20萬的流量曝光。

激勵政策方面，今年針對時尚主播的獎勵政策力度將會與主播的直播市場直接掛鉤，開播時間越長、場次越多的主播得到的薯條券和滿減券越豐富。其中，薯條券主要針對引流，可以用于筆記曝光量的投放；滿減劵則主要針對直播期間的轉(zhuǎn)化，可在直播間向用戶發(fā)放，刺激成交。羽仙表示，目前雙11期間針對時尚主播激勵政策的具體額度還未公布，但基本規(guī)則與此前618期間基本一致。

TOP類的時尚主播，小紅書基本維持了和去年雙11相似的激勵政策，日榜TOP1-3名的主播預(yù)計將會得到30萬的流量曝光，TOP4-10名的主播預(yù)計將得到10萬的流量曝光，以此類推。而總榜排名前三的主播，將會得到3000萬的流量曝光和1000萬張寵粉補(bǔ)貼券。同時，直播間成交量超過500萬的主播，將會得到500萬的筆記曝光。

新主播的扶持政策，集中在品牌合作對接、滿減券補(bǔ)貼、流量支持和官方指導(dǎo)四個層面。其中，包含單場直播200張平臺滿減券，以及單篇優(yōu)質(zhì)筆記至少20萬曝光獎勵、直播間保底單場10萬曝光獎勵等針對新主播的實質(zhì)激勵。

觀眾側(cè)的激勵，將以直播間紅包雨和商城滿300-50的優(yōu)惠政策為主，提升用戶在直播間的停留時長和站內(nèi)轉(zhuǎn)化。

標(biāo)簽： 時尚領(lǐng)域 優(yōu)惠政策