作為天貓大牌日雙11專(zhuān)項(xiàng)，“大牌爆款計(jì)劃”整合淘?xún)?nèi)外流量場(chǎng)域和專(zhuān)屬特權(quán)，以付費(fèi)撬動(dòng)免費(fèi)，助力超級(jí)大牌領(lǐng)先搶跑雙11，打造行業(yè)頭部爆款。項(xiàng)目合作僅限43席，名額有限先到先得。

一、項(xiàng)目介紹

1、項(xiàng)目亮點(diǎn)：

(資料圖)

在貨品力爆發(fā)上，為大牌提供高階人群能力，打造大促高價(jià)值人群體系+大牌專(zhuān)屬人群包，并特別開(kāi)放達(dá)摩盤(pán)稀缺權(quán)益，幫助精準(zhǔn)定向人群實(shí)現(xiàn)爆款收割。同時(shí)，開(kāi)放萬(wàn)相臺(tái)“十萬(wàn)爆款計(jì)劃”和“百萬(wàn)新客計(jì)劃”保量提效合作名額，優(yōu)先入圍雙11”超級(jí)單品”項(xiàng)目獲得專(zhuān)屬流量扶持，創(chuàng)意中心視頻內(nèi)容權(quán)益幫助廣告投放提效。

在品牌力爆發(fā)上，打造雙11大牌專(zhuān)屬陣地，明星品專(zhuān)在搜索場(chǎng)實(shí)現(xiàn)心智攔截和明星流量收割，阿里媽媽與大牌日雙會(huì)場(chǎng)加持，同時(shí)結(jié)合淘積木創(chuàng)意互動(dòng)組建豐富營(yíng)銷(xiāo)玩法和實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)提效。同時(shí)，作為爆款制造機(jī)的天貓大牌日大牌企劃，雙11也將攜手參與合作的超級(jí)大牌，打造雙11首支宣傳大片，話(huà)題與開(kāi)屏引爆營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。

2、核心資源

1）營(yíng)銷(xiāo)傳播：大牌企劃定制資源（傳播/媒介），億級(jí)曝光

2）直播合作：超級(jí)播爆雙11專(zhuān)場(chǎng)合作權(quán)益（坑位費(fèi)/傭金商家自行承擔(dān)）

3）超級(jí)單品：優(yōu)先入圍權(quán)，大促會(huì)場(chǎng)資源聯(lián)動(dòng)

4）大促會(huì)場(chǎng)：天貓大牌日會(huì)場(chǎng)坑位

5）數(shù)智能力：全域資產(chǎn)洞察、達(dá)摩盤(pán)白金版稀缺權(quán)益

6）人群支持：大促高價(jià)值人群體系+大牌專(zhuān)屬人群

7）創(chuàng)意權(quán)益：視頻創(chuàng)意模板+淘積木互動(dòng)創(chuàng)意模板+短視頻定制內(nèi)容50條精剪（需購(gòu)超級(jí)短視頻套餐包或超級(jí)導(dǎo)購(gòu)包）

8）深鏈配送資源

9）特秀extra-view破框模版

10）500萬(wàn)檔位及以上，享受日銷(xiāo)期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃資源支持

3、招商檔位

第一檔：800萬(wàn)檔（5席），資源構(gòu)成：深鏈人群通500萬(wàn)+萬(wàn)相臺(tái)十萬(wàn)爆品計(jì)劃/百萬(wàn)新客計(jì)劃30萬(wàn)+大牌計(jì)劃?rùn)?quán)益包20萬(wàn)+商家自選資源包250萬(wàn)

第二檔：500萬(wàn)檔（8席），資源構(gòu)成：深鏈人群通300萬(wàn)+萬(wàn)相臺(tái)十萬(wàn)爆品計(jì)劃/百萬(wàn)新客計(jì)劃30萬(wàn)+大牌計(jì)劃?rùn)?quán)益包20萬(wàn)+商家自選資源包150萬(wàn)

第三檔：200萬(wàn)檔（10席），資源構(gòu)成：深鏈人群通100萬(wàn)+萬(wàn)相臺(tái)十萬(wàn)爆品計(jì)劃/百萬(wàn)新客計(jì)劃30萬(wàn)+大牌計(jì)劃?rùn)?quán)益包20萬(wàn)+商家自選資源包50萬(wàn)

第四檔：50萬(wàn)檔（20席），資源構(gòu)成：深鏈人群通30萬(wàn)+商家自選資源包20萬(wàn)

二、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)

1、招商時(shí)間

9月1日-9月30日

2、上線(xiàn)時(shí)間

10.20-11.11

三、招商方案

四、招商規(guī)則及政策說(shuō)明

●商家投入：

1、購(gòu)買(mǎi)雙11大牌爆款計(jì)劃商業(yè)化資源包：

2、品牌logo/商品素材授權(quán)應(yīng)用；

3、品牌官方自媒體渠道聯(lián)合傳播，包括但不限于品牌官方微博、品牌官方微信公眾號(hào)/視頻號(hào)、品牌官方小紅書(shū)賬號(hào)等；

4、品牌線(xiàn)上/線(xiàn)下站內(nèi)外廣告渠道（如品牌特秀、UD）、手淘店鋪首頁(yè)/商詳主圖等位置聯(lián)合傳播，所有廣告物料要求按照雙11大牌爆款計(jì)劃聯(lián)合VI設(shè)計(jì)露出；

5、會(huì)場(chǎng)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，品牌需提供互動(dòng)權(quán)益，包括但不限于實(shí)物獎(jiǎng)品、商品券、試用派樣等，最終以實(shí)際溝通為準(zhǔn)；

6、其他營(yíng)銷(xiāo)資源聯(lián)動(dòng)，如明星權(quán)益等【此項(xiàng)為加分項(xiàng)】

●商家可以獲得：

根據(jù)客戶(hù)所選商業(yè)化檔位不同，享以下不同資源反哺：

1、營(yíng)銷(xiāo)傳播：大牌企劃定制資源（傳播/媒介），億級(jí)曝光

2、直播合作：超級(jí)播爆雙11專(zhuān)場(chǎng)合作權(quán)益（坑位費(fèi)/傭金商家自行承擔(dān)）

3、超級(jí)單品：優(yōu)先入圍權(quán)，大促會(huì)場(chǎng)資源聯(lián)動(dòng)

4、大促會(huì)場(chǎng)：天貓大牌日會(huì)場(chǎng)坑位

5、數(shù)智能力：全域資產(chǎn)洞察、達(dá)摩盤(pán)白金版稀缺權(quán)益

6、人群支持：大促高價(jià)值人群體系+大牌專(zhuān)屬人群

7、創(chuàng)意權(quán)益：視頻創(chuàng)意模板+淘積木互動(dòng)創(chuàng)意模板+短視頻定制內(nèi)容50條精剪（需購(gòu)超級(jí)短視頻套餐包或超級(jí)導(dǎo)購(gòu)包）

8、深鏈配送資源

9、特秀extra-view破框模版

10、500萬(wàn)檔位及以上，享受日銷(xiāo)期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃資源支持

五、報(bào)名方式/流程

聯(lián)系商家對(duì)接阿里媽媽直客小二，并填寫(xiě)報(bào)名表

六、常見(jiàn)問(wèn)題Q&A

Q1：品牌是否可在以上標(biāo)準(zhǔn)資源包基礎(chǔ)上加投其他阿里媽媽廣告？例如深鏈加檔，或額外采買(mǎi)互動(dòng)城等

A1：可以，以上僅為標(biāo)準(zhǔn)化合作資源包，品牌可根據(jù)自身投放需求，在以上標(biāo)準(zhǔn)資源包上，做加投或采買(mǎi)其他阿里媽媽廣告，follow各廣告BP政策即可。

Q2：雙11大牌爆款計(jì)劃，是否有聯(lián)合logo投放需求？

A2：品牌線(xiàn)上/線(xiàn)下站內(nèi)外廣告渠道（如品牌特秀、UD）、手淘店鋪首頁(yè)/商詳主圖等位置聯(lián)合傳播，所有廣告投放物料要求按照雙11大牌爆款計(jì)劃聯(lián)合VI設(shè)計(jì)露出，具體VI規(guī)范會(huì)詳細(xì)給到。

Q3：雙11大牌爆款計(jì)劃，是否有同行業(yè)競(jìng)品排他要求？

A3：無(wú)排他。

Q4：雙11大牌爆款計(jì)劃，除超級(jí)播爆、超級(jí)單品反選外，還有其他反選流程么？

A4：無(wú)

Q5：一個(gè)品牌是否可以同時(shí)買(mǎi)多個(gè)包，例如買(mǎi)3個(gè)50萬(wàn)檔？

A5：支持，但是其中特秀資源按照散單定優(yōu)先級(jí)進(jìn)入盤(pán)量。

Q6：深鏈盤(pán)量時(shí)間節(jié)奏？

A6：與阿里媽媽整體深鏈盤(pán)量時(shí)間一致。

Q7：會(huì)場(chǎng)的資源位有哪些？

A7：雙11大牌爆款計(jì)劃主會(huì)場(chǎng)，資源位露出包括阿里媽媽主會(huì)場(chǎng)、手淘首焦、站外媒介引流（例如微博開(kāi)屏、APP 廣告信息流等）。10.XX-11.11，含一日一大牌版頭、互動(dòng)玩法區(qū)、海景房、山景房、行業(yè)樓層、商品瀑布流等。

Q8：參與雙11大牌爆款計(jì)劃的商家，是否可獲得【萬(wàn)相臺(tái)十萬(wàn)爆款、百萬(wàn)新客計(jì)劃】確定性名額？

A8：是的。

Q9：參與雙11大牌爆款計(jì)劃，UD TOP聯(lián)合天貓大牌日VI露出，還能享有UD TOP的站內(nèi)反哺么？

A9：參與雙11大牌爆款計(jì)劃，所有渠道要求聯(lián)合天貓大牌日VI露出，UD TOP渠道也是，同享站內(nèi)反哺政策，如不清楚可以先咨詢(xún)項(xiàng)目組接口小二。

Q10：其中深鏈板塊是否有配比要求，反哺政策如何？

A10：follow深鏈最終出街反哺政策。

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