導(dǎo)讀：隨著數(shù)字零售如火如荼的發(fā)展，新型行業(yè)如雨后春筍般大規(guī)模出現(xiàn)。敏銳的資本也發(fā)現(xiàn)了數(shù)字零售領(lǐng)域的諸多商機(jī)，紛紛加大了對(duì)數(shù)字零售的投資。網(wǎng)經(jīng)社將對(duì)于紅杉資本的數(shù)字零售領(lǐng)域投資進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。

(資料圖)

本文就分析紅杉資本在數(shù)字零售領(lǐng)域的投資布局。在數(shù)字零售領(lǐng)域中，紅杉資本主要集中在社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商、汽車(chē)電商、生鮮電商，對(duì)叮咚買(mǎi)菜、興盛優(yōu)選、酒小二、快手、Urbanic、途虎養(yǎng)車(chē)、拼多多等均有投資。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：紅杉資本互聯(lián)網(wǎng)投資布局 15年累計(jì)投資253起http://www.100ec.cn/zt/hszb/）

網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自紅杉資本官網(wǎng)

數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級(jí)為數(shù)字零售，狹義指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶(hù)、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類(lèi)分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年12月至2022年8月，紅杉資本累計(jì)參與了72起數(shù)字零售的投資，涉及公司分別為：興盛優(yōu)選、快手、車(chē)好多集團(tuán)、叮咚買(mǎi)菜、途虎養(yǎng)車(chē)、京東、車(chē)易拍、Babycare、拼多多、開(kāi)思、享物說(shuō)、酒仙網(wǎng)、唯品會(huì)、快了購(gòu)、聚水潭、生鮮傳奇、樂(lè)蜂網(wǎng)、團(tuán)若網(wǎng)、虎贊科技、小荷特賣(mài)、拼好貨、美麗說(shuō)、聚美優(yōu)品、酒仙網(wǎng)、愛(ài)鮮蜂、E店寶、樂(lè)車(chē)邦、好樂(lè)買(mǎi)、空空狐、大搜車(chē)、猩便利、食亨、Today便利店、十月媽咪、牛車(chē)網(wǎng)、油滴二手件、歌詩(shī)瑪、暢途汽車(chē)、一米鮮、買(mǎi)賣(mài)寶、HeyJuiceCleanse、酒小二、Urbanic、小罐茶、完美日記、酒快到、車(chē)牛、貝店。

一、按事件數(shù)統(tǒng)計(jì)：偏向汽車(chē)電商

數(shù)字零售賽道上，紅杉資本對(duì)汽車(chē)電商的投資為17起；生鮮電商為7起；服裝電商、電商服務(wù)商為6起；社區(qū)團(tuán)購(gòu)為5起；美妝電商、社交電商、綜合電商、酒水電商、直播電商均為4起；母嬰電商、食品電商為3起；二手電商、導(dǎo)購(gòu)電商為2起；無(wú)人零售僅1起。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在紅杉資本的投資中，投資次數(shù)最多的是A級(jí)，為24起；其次是B級(jí)，為21起；C級(jí)為10起；天使輪為5起；D級(jí)、E級(jí)、戰(zhàn)略投資均為4起。

在年份分布上，紅杉資本2014年投資次數(shù)最多，為14起；其次為2018年，為9起；2019年、2011年為8起；2020年、2015年為6起；2017年為5起；2021年為4起；2010年為3起；2016年、2013年、2012年、2009年均為2起；2008年僅1起。

城市分布上，紅杉資本在北京投資次數(shù)最多，為33起；其次是上海，為15起；廣州、杭州為4起；深圳、長(zhǎng)沙為3起；武漢、重慶、烏魯木齊為2起；南寧、合肥、宣城、無(wú)錫為1起。

二、投資金額：直播電商占比最多

投資金額中，紅杉資本近三成投資在直播電商，金額為275.5億元；其次是社區(qū)團(tuán)購(gòu)，為27.97億元；汽車(chē)電商為187.73億元；社交電商為108.84億元；生鮮電商為52.33億元；在綜合電商投資了15.2億元；母嬰電商獲投10.4億元；電商服務(wù)商獲投8.56億元；服裝電商為6.09億元；酒水電商為5.62億元；導(dǎo)購(gòu)電商為5.35億元；美妝電商為2.25億元；食品電商獲投2.02億元；無(wú)人零售為2億元；二手電商為1.16億元。

數(shù)據(jù)顯示，在紅杉資本的投資中，投資金額最多的是E輪及以后投資，投資金額為304.82億元；其次是戰(zhàn)略投資，投資金額為205.5億元；D輪投資為149.26億元；C輪投資為93.02億元；C+輪投資為54.8億元；A輪為37億元；B輪投資為27.4億元；戰(zhàn)略投資為20.55億元；D+輪為13.7億元；E輪為4.25億元；B2輪為3億元；C3輪為2.39億元；天使輪投資為7370萬(wàn)元。

在投資金額年份中，紅杉資本2021年投資金額最多，為281億元；其次是2018年，為254.1億元；2019年為219億元；2020年為71.2億元；2017年為46.4億元；2016年為18.4億元；2011年為18.2億元；2014年為15.9億元；2015年為11.6億元；2010年為5.8億元；2012年為4.1億元；2013年為1.1億元；2009年為8850萬(wàn)元；2008年為1370萬(wàn)元。

從融資金額城市分布上看，紅杉資本在北京投資最多，為453.3億元；在長(zhǎng)沙投資了263.6億元；在上海投資了207.2億元；在深圳投資了7.8億元；在廣州投資了4.9億元；在合肥投資了3億元；在宣城、武漢投資了2億元；在烏魯木齊投資了1.5億元；在杭州投資了1.3億元；在重慶投資了1.1億元；在無(wú)錫僅投資1370萬(wàn)元。

三、被投企業(yè)：上市公司共6家

在云杉資本的數(shù)字零售領(lǐng)域中的投出了六家上市公司，分別為拼多多、快手、京東、叮咚買(mǎi)菜、唯品會(huì)以及完美日記的母公司逸仙電商。

拼多多公司是隸屬于上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司的一家商家入駐模式的第三方移動(dòng)電商平臺(tái),也是以人為先的新電商開(kāi)創(chuàng)者。在以人為先的理念下，拼多多將娛樂(lè)與分享的理念融入電商運(yùn)營(yíng)中:用戶(hù)發(fā)起邀請(qǐng),在與朋友、家人、鄰居等拼單成功后,能以更低的價(jià)格買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)商品；同時(shí)拼多多也通過(guò)拼單了解消費(fèi)者,通過(guò)機(jī)器算法進(jìn)行精準(zhǔn)推薦和匹配。

快手是一個(gè)短視頻內(nèi)容分享平臺(tái),用戶(hù)可以在平臺(tái)上直接拍攝錄制短視頻并分享到賬號(hào)以及社交平臺(tái)上,也可以利用快手軟件將照片編輯成短視頻模式,分享到自己的賬號(hào)和社交平臺(tái)。

京東（JD.com）是一家綜合網(wǎng)上購(gòu)物商城，銷(xiāo)售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書(shū)、食品等。

叮咚買(mǎi)菜是一家生鮮電商，從用戶(hù)需求出發(fā)，從下而上發(fā)展，通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)單量，以降低滯銷(xiāo)損耗率；采用智能調(diào)度和騎行路徑優(yōu)化，來(lái)提高末端配送效率、降低配送成本；采用從“城批采購(gòu)+社區(qū)前置倉(cāng)+29分鐘配送”，避開(kāi)“源頭、冷鏈、冷庫(kù)”的套路，來(lái)降低供應(yīng)鏈成本問(wèn)題。

唯品會(huì)是一家名牌折扣特賣(mài)電商平臺(tái)，面向中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、受歡迎的品牌商品，商品囊括時(shí)裝、護(hù)膚品、箱包、皮具、配飾、香水、醫(yī)藥等等，致力于安全誠(chéng)信的交易環(huán)境和服務(wù)平臺(tái)、可對(duì)比的低價(jià)位、高品質(zhì)的商品、專(zhuān)業(yè)的唯美設(shè)計(jì)、完善的售后服務(wù)。

PerfectDiary完美日記是一個(gè)國(guó)產(chǎn)彩妝品牌，隸屬于逸仙電商，研發(fā)一系列“易上手、高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)”的時(shí)尚彩妝產(chǎn)品，為新一代中國(guó)女性提供快時(shí)尚彩妝產(chǎn)品和美麗方案。打造有國(guó)際影響力的CHINA BEAUTY ICON。

四、紅杉資本：創(chuàng)業(yè)者背后的創(chuàng)業(yè)者

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電融寶”（FA.100EC.CN）投資方庫(kù)顯示，紅杉資本中國(guó)基金創(chuàng)立于2005年。作為“創(chuàng)業(yè)者背后的創(chuàng)業(yè)者”，紅杉中國(guó)始終專(zhuān)注于科技/傳媒、醫(yī)療健康、消費(fèi)品/服務(wù)、工業(yè)科技四個(gè)方向的投資機(jī)遇 紅杉中國(guó)如今管理著2600億人民幣的基金規(guī)模，投資了近600 家具有鮮明技術(shù)特征、創(chuàng)新商業(yè)模式、具備高成長(zhǎng)性和高發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。目前已有超過(guò)100家成員企業(yè)成功上市，另有60余家非上市成員企業(yè)成為獨(dú)角獸，更有相當(dāng)部分優(yōu)秀成員企業(yè)發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

網(wǎng)經(jīng)社“電融寶”（FA.100EC.CN）是專(zhuān)業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)投融資服務(wù)平臺(tái)。擁有的20000+投資方數(shù)據(jù)庫(kù)（包括天使投資人、VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司等），以及近20年10000+電商融資事件大數(shù)據(jù)庫(kù)，為創(chuàng)業(yè)者提供項(xiàng)目主頁(yè)、項(xiàng)目診斷、項(xiàng)目包裝、投資人對(duì)接、項(xiàng)目宣傳、融資路演、社群對(duì)接、數(shù)據(jù)庫(kù)定向發(fā)送等多項(xiàng)服務(wù)。是電商企業(yè)投融資的重要“智庫(kù)”與投資者之間的“橋梁”。（FA服務(wù)咨詢(xún)加分析師微信：modaiqing110)

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