導(dǎo)讀：2022年上半年，抖音進一步進軍電商行業(yè)，動態(tài)頻頻……人員上，張利東接任張一鳴，抖音高管換將；業(yè)務(wù)上，抖音加碼物流行業(yè)，進軍私域領(lǐng)域，再次測試種草功能，意在對抗小紅書；業(yè)績上，抖音618戰(zhàn)績喜人，直播成績首次登頂；抖音全面升級“興趣電商”為“全域興趣電商”，興趣成為抖音之后的發(fā)展方向之一。

對此，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）對2022年上半年抖音十件大事進行回顧。

(資料圖片僅供參考)

事件一：張利東接任張一鳴 成多家字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司法定代表人

1月27日，張一鳴卸任多家字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司法定代表人，包括北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、上海字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、蜜柚網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司和北京石貝科技有限公司。

相關(guān)信息顯示，張一鳴不再擔(dān)任任何公司的法定代表人。據(jù)媒體報道，張一鳴已陸續(xù)卸任天津字節(jié)跳動海河管理咨詢有限公司、天津同融電子商務(wù)有限公司、天津字節(jié)跳動管理咨詢有限公司法定代表人。目前，北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的法定代表人由北京字節(jié)跳動董事長張利東擔(dān)任。

事件二：字節(jié)跳動悄然布局物流 被傳投資極兔快遞

2月14日，有消息稱，字節(jié)跳動已完成對極兔快遞的投資，用以補齊字節(jié)的電商拼圖，擴充海外電商布局。針對“字節(jié)跳動已完成對極兔快遞的投資”一事，抖音電商以及極兔速遞方面均表示，消息不實。

盡管否認(rèn)了對極兔速遞的投資，字節(jié)跳動在物流方面已有布局，外界亦猜測字節(jié)對極兔的興趣在于完善其跨境電商的物流業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，近年來字節(jié)跳動不斷開拓物流業(yè)務(wù)，包括投資、自建等。在物流布局探索方面，成立了兩家物流子公司：上海道趣躍動物流科技有限公司和上海星辰躍動供應(yīng)鏈管理有限公司，其經(jīng)營范圍也聚焦于海關(guān)監(jiān)管貨物倉儲服務(wù)、普通貨物倉儲服務(wù)、供應(yīng)鏈管理服務(wù)。2021年，連續(xù)投資物流機器人賽道：Syrius 炬星、迦智科技、未來機器人。

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事件三：抖音電商二手行業(yè)與胖虎達成合作

2月10日，可持續(xù)時尚流通平臺胖虎成為抖音電商二手行業(yè)“星火店”項目二手奢侈品行業(yè)首家合作伙伴。據(jù)了解，此次合作，除了配合抖音電商在線下場景有所動作外，在線上，胖虎借助于平臺重點扶持計劃，將線下流量導(dǎo)流至線上，具體包括接入抖音電商會員體系，給予用戶線上專屬權(quán)益；門店店播強勢啟動推進；門店+線下達人聯(lián)動，幫助放大行業(yè)話題線上聲量等。

事件四：發(fā)力私域 新增“電商會員”等功能

3月7日消息，據(jù)報道，抖音正在轉(zhuǎn)變以往在電商上的打法，不斷加碼私域功能，加速在私域方面的布局。此前，抖音就被曝出測試粉絲群、鐵粉功能。

近期，抖音在App首頁內(nèi)測了“逛街”一級入口，對標(biāo)淘寶的“訂閱”，打造商家版的朋友圈；還增加了“電商會員”功能，為商家打造私域流量池；此外，還內(nèi)測了“復(fù)購券”和“我的常購好物”功能，提高訂單復(fù)購率。

事件五：字節(jié)跳動旗下多公司更名“抖音” 被傳上市

香港公司注冊處網(wǎng)站顯示，字節(jié)跳動(香港)有限公司已更名為抖音集團(香港)有限公司，生效時間為2022年5月6日。此外，字節(jié)跳動旗下其他數(shù)個公司也陸續(xù)更名。

據(jù)了解，字節(jié)跳動集團旗下共有35家核心企業(yè)，其中僅有主體公司字節(jié)跳動有限公司更名為抖音有限公司，其余公司名稱未有變化，例如今日頭條產(chǎn)品關(guān)聯(lián)公司依舊維持原來名稱。

此前，市場曾傳出字節(jié)跳動有意拆分抖音業(yè)務(wù)單獨上市的傳聞。此次更名，再度引發(fā)了字節(jié)跳動或?qū)⒍兑粼谙愀凵鲜械牟聹y。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示，字節(jié)跳動如果想基于未來上市，或者講在香港上市，把原來的名字變更為抖音對企業(yè)會更好一些。因為字節(jié)跳動這個名字沒有推出去。然后抖音反而現(xiàn)在有幾個億的用戶，因此從上市角度看，把公司名變更為抖音應(yīng)該更好。

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事件六：推出“抖in域見好貨”產(chǎn)業(yè)帶助力計劃

5月20日，抖音電商服務(wù)商團隊推出“抖in域見好貨”計劃，并提供三大助力。其一，平臺級大促，塑造產(chǎn)業(yè)帶名片影響力；其二，產(chǎn)業(yè)帶級活動，重推產(chǎn)地名片心智；其三，產(chǎn)業(yè)帶日常活動，促進商家滲透和躍遷。

據(jù)了解，基于常熟產(chǎn)業(yè)帶的“常熟服裝·夏日織造節(jié)”計劃近日即將啟動，這也是“抖in域見好貨”計劃打造的首個針對產(chǎn)業(yè)帶的活動。活動期間，平臺一方面將通過話題頁、直播間Banner等方式，擴大活動聲量，另一方面，還將通過邀約達人制造熱點話題、組織商家排位賽等活動，進一步提高活動期產(chǎn)業(yè)帶的GMV產(chǎn)出。

事件七：升級“全域興趣電商” 抖音電商再發(fā)力

5月31日，抖音電商第二屆生態(tài)大會于線上舉行。抖音電商總裁魏雯雯在主題演講中宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商階段，通過覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內(nèi)容、商城、搜索等多場域協(xié)同互通，為商家生意帶來新增長，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，未來新場域占比將達50%以上。

去年，抖音電商定義了“興趣電商”概念，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)的電商。魏雯雯表示，興趣電商的價值，在于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將商品和消費者連接起來。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，過去一年，從抖音電商取得的成績來看，抖音電商在用戶轉(zhuǎn)化和留存上取得效果，讓我們看到興趣電商蘊藏著更多的生意機會。另外抖音電商在吸引商家上也下足功夫，建立起相對完善的電商環(huán)境。此次升級抖音電商將進一步擴大流量，全局加速發(fā)展。

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事件八：再次測試新種草功能 “點贊”按鈕改為“種草”

6月8日消息，近日，抖音再次測試新的種草功能，首先是將短視頻的 " 點贊 " 按鈕改為 " 種草 "，而且在圖文種草的內(nèi)容中，可懸掛商品鏈接，打通從內(nèi)容種草到變現(xiàn)的鏈路。

據(jù)了解，抖音在推出 " 圖文種草 " 功能、測試 " 種草 " 頻道后，又嘗試多個新的種草玩法，將短視頻的 " 點贊 " 按鈕，更換為 " 種草 " 按鈕。并且，在短視頻中加入完善 " 筆記 " 和添加 " 寶貝 " 的功能，用戶對這兩項功能分別完善和填寫后，平臺可在用戶刷短視頻的過程中，更加精準(zhǔn)地向用戶推送其喜愛的種草或商品視頻、圖文內(nèi)容。

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事件九：618戰(zhàn)報商城場景帶動銷量同比增長514%

6月19日，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，展現(xiàn)活動期間該平臺消費趨勢。報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。

此外，活動期間，抖音助力廣大商家復(fù)產(chǎn)增效。據(jù)統(tǒng)計，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，商家數(shù)量同比增長159%。

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事件十：抖音與今日頭條打通直播電商帶貨

6月1日消息，近日，今日頭條發(fā)布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。通知發(fā)布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日頭條App中。根據(jù)體驗，用戶在首頁的信息流推薦中，一般每瀏覽5-6個圖文內(nèi)容，就會出現(xiàn)一個直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。

據(jù)了解，當(dāng)前推薦的直播內(nèi)容主要以電商內(nèi)容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內(nèi)購物。

此外，今日頭條為了承接抖音電商，還在個人主頁中提供查看抖音電商訂單的功能，并允許頭條用戶使用抖音紅包或優(yōu)惠券在直播間內(nèi)進行購物。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為內(nèi)容資訊平臺的今日頭條，正與抖音打通作為成一個新的電商入口。

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