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熱門:TikTok放棄擴(kuò)展歐美直播電商業(yè)務(wù)

時(shí)間:2022-07-06 09:32:48    來源:網(wǎng)經(jīng)社    


【資料圖】

7月6日消息,有消息稱,字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺TikTok已放棄歐洲和美國擴(kuò)大直播電商業(yè)務(wù)計(jì)劃。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(CBEC.100EC.CN)獲悉,在2021年,TikTok在英國推出了“TikTok Shop”,以開拓在亞洲以外的市場,品牌和網(wǎng)紅可以通過TikTok直播銷售產(chǎn)品。TikTok收取銷售傭金,其競爭對手YouTube和Instagram在歐洲開發(fā)類似的功能。這種模式對TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)來說是有利可圖的,字節(jié)跳動(dòng)在中國應(yīng)用抖音上的銷售額同比增長了三倍多,銷售了超過100億件產(chǎn)品。

據(jù)消息人士透露,TikTok曾計(jì)劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出相關(guān)功能,在今年稍后時(shí)間擴(kuò)展到美國。但在英國該項(xiàng)目未能達(dá)到目標(biāo),眾多網(wǎng)紅選擇推出該計(jì)劃,TikTok已放棄上述擴(kuò)張計(jì)劃。一位TikTok員工透露,“市場還沒有形成,一般消費(fèi)者的意識和采用率仍然很低且處于初期階段?!?/p>

據(jù)了解,盡管TikTok Shop提供補(bǔ)貼和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),鼓勵(lì)品牌和網(wǎng)紅通過該應(yīng)用進(jìn)行銷售,但許多TikTok Shop的直播銷量依然不佳。

標(biāo)簽: 今年上半年 初期階段 競爭對手

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