熱門：TikTok放棄擴(kuò)展歐美直播電商業(yè)務(wù)
【資料圖】
7月6日消息，有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺TikTok已放棄歐洲和美國擴(kuò)大直播電商業(yè)務(wù)計(jì)劃。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，在2021年，TikTok在英國推出了“TikTok Shop”，以開拓在亞洲以外的市場，品牌和網(wǎng)紅可以通過TikTok直播銷售產(chǎn)品。TikTok收取銷售傭金，其競爭對手YouTube和Instagram在歐洲開發(fā)類似的功能。這種模式對TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)來說是有利可圖的，字節(jié)跳動(dòng)在中國應(yīng)用抖音上的銷售額同比增長了三倍多，銷售了超過100億件產(chǎn)品。
據(jù)消息人士透露，TikTok曾計(jì)劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出相關(guān)功能，在今年稍后時(shí)間擴(kuò)展到美國。但在英國該項(xiàng)目未能達(dá)到目標(biāo)，眾多網(wǎng)紅選擇推出該計(jì)劃，TikTok已放棄上述擴(kuò)張計(jì)劃。一位TikTok員工透露，“市場還沒有形成，一般消費(fèi)者的意識和采用率仍然很低且處于初期階段?！?/p>
據(jù)了解，盡管TikTok Shop提供補(bǔ)貼和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)品牌和網(wǎng)紅通過該應(yīng)用進(jìn)行銷售，但許多TikTok Shop的直播銷量依然不佳。
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