導讀：6月28日，報道稱視頻號正在測試直播切片授權(quán)相關功能，預計7月份上線。近年來，以瘋狂小楊哥為代表的直播切片帶貨模式大火，逐漸成為一項“躺賺”的大眾化生意。如今視頻號也準備入局，也想分一杯羹？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：視頻號測試直播切片入局上億市場？http://www.100ec.cn/zt/ruBillion/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部

【資料圖】

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、視頻號直播切片將受限

近期，視頻號官方正在開發(fā)測試視頻號直播切片授權(quán)相關的功能，新功能預計將于今年7月份正式上線。不過，為了避免大量同質(zhì)化內(nèi)容破壞平臺生態(tài)，視頻號官方還將對被授權(quán)名單數(shù)量進行限制。

此前，微信發(fā)布《微信視頻號肖像授權(quán)和侵權(quán)治理公告》，其中提到針對有授權(quán)訴求的達人，平臺后續(xù)會提供主動授權(quán)能力。達人可對其他視頻號授權(quán)含有本人肖像相關直播、視頻內(nèi)容，被授權(quán)者可根據(jù)授權(quán)范圍發(fā)布達人相關的直播剪輯、視頻等內(nèi)容或者轉(zhuǎn)授權(quán)給其他視頻號發(fā)布。

據(jù)悉，騰訊發(fā)布官方公告，稱7月1日起，平臺將對未經(jīng)授權(quán)的賬號和內(nèi)容進行管控，包括直播切片和二創(chuàng)內(nèi)容。該功能上線后，對于已經(jīng)取得授權(quán)的賬號，授權(quán)范圍僅限發(fā)布視頻號平臺的直播剪輯和視頻內(nèi)容；對于其他平臺的剪輯切片內(nèi)容，平臺稱當前無法判斷來源是否合規(guī)，也將對相關內(nèi)容進行管控。

二、IP矩陣年收入近兩億

直播切片這種玩法誕生已久，本質(zhì)是對IP內(nèi)容的矩陣化復用。帶貨主播在直播的同時，也會在賬號中發(fā)布直播切片，為直播間引流，同時也會掛上小黃車，直接鏈至商品櫥窗。

目前，位于直播切片生意第一梯隊的當屬“瘋狂小楊哥”。在抖音上搜索“瘋狂小楊哥”，映入眼簾的是一眾與其IP類似的賬號，這些賬號所屬公司正是小楊哥背后的三只羊網(wǎng)絡，賬號作品均是來自小楊哥直播間的爆款帶貨視頻。

2022年，瘋狂小楊哥的切片帶貨收入已經(jīng)達到1.87億元，其中包括全職寶媽、失業(yè)人群以及中小企業(yè)的破產(chǎn)老板在內(nèi)的就業(yè)者。為了拓展這門生意，4月14日，瘋狂小楊哥背后公司三只羊網(wǎng)絡還宣布上線“眾小二”App，這是一個靈活就業(yè)平臺，鏈接頭部主播和短視頻剪輯師，鼓勵后者通過直播切片帶貨獲得收入。

目前，“眾小二”的運營團隊約20人，除瘋狂小楊哥外，還負責交個朋友直播間、郝邵文、朱梓驍、辛吉飛等主播的切片授權(quán)。不過需要注意的是，單個主播授權(quán)賬號的上限是5千個。三只羊官網(wǎng)顯示，創(chuàng)作者取得小楊哥的視頻授權(quán)后，將按照3:7的比例分成，如果銷售業(yè)績高，可以拿到5:5的分成。三只羊網(wǎng)絡負責人曾表示，“有2000多人剪輯分發(fā)小楊哥的直播片段，如果一個賬號的月銷售額達到10萬元，就能拿到50%的分成?！?/p>

以瘋狂小楊哥的流量，單條直播切片交易額最高能達到一百萬元，這也意味著創(chuàng)作者能拿到幾十萬的分成。據(jù)預計，2023年瘋狂小楊哥直播切片授權(quán)賬號和人均收入都有望翻一番，即達到7.48億元。

三、抓住風口搶流量？

如此巨大的現(xiàn)金流量池，吸引著眾多的入局者，無憂傳媒、愿景娛樂等MCN機構(gòu)旗下主播均有相關抖音切片賬號。而在快手平臺，更是直接打通了切片業(yè)務系統(tǒng)。

6月5日，快手發(fā)布短視頻推廣店鋪管理規(guī)則，短視頻目前已支持掛店鋪，并且能給店鋪宣導和引流。“短視頻掛店鋪”這一產(chǎn)品功能。適用于多商品介紹、福利預告、直播商品預告、直播切片爆款返場、店鋪活動透傳等多個銷售場景。借助該功能，商家、達人既可以選擇為自己店鋪引流，也可以掛他人店鋪賺取分傭。

直播切片野蠻生長，如今視頻號也加緊布局，規(guī)范切片內(nèi)容。雖然目前視頻號平臺暫未出現(xiàn)類似瘋狂小楊哥這樣的頭部主播，但此舉一出，或許能吸引其他直播平臺的主播入局，在此開設切片賬號矩陣，打開一片新的天地。

不過對于創(chuàng)作者來說，任何“輕創(chuàng)業(yè)”都有風險，直播切片也不例外，想要順利入局，也需看清該市場的潛在問題。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示，創(chuàng)作者入局直播切片，需要慎重選擇IP，要選擇熱度較大且有看點的IP。此外，要提高素材提煉能力，抓住用戶痛點，提高市場敏銳度。在學習的過程中，也要注意防范，避開速成式培訓騙局。

從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）獲悉，目前直播電商包括：1.平臺類：抖音、快手、嗶哩嗶哩、蘑菇街、淘寶直播、京東直播、多多直播、唯品會直播、小紅書直播等；2.MCN類：謙尋、美ONE、遙望科技、辛選、三只羊網(wǎng)絡、無憂傳媒、交個朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、東方甄選、銳趣文化、孤狼文化等；3.直播APP類：有播、愛逛、播速通、斗魚、點淘、西瓜視頻等；4.服務商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、紅動視界、影行天下、星榜、圣淘、勝天半子等；5.電商主播類：李佳琦、烈兒寶貝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、陳潔kiki、琦兒等。

對于這些主播、MCN機構(gòu)來說，直播切片有利于維持其熱度，且能獲得傭金分成。對于視頻號等平臺而言，視頻曝光量越高，用戶停留時間越長，轉(zhuǎn)化率也越高，畢竟直播電商平臺爭搶的還是用戶和流量。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務)

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