導讀：618收官，各平臺、MCN機構的數據戰(zhàn)報還在陸續(xù)發(fā)放。內容與貨架的融合成為此次618新的看點，而被稱為核心戰(zhàn)場的直播電商創(chuàng)下了怎樣的成績呢？（詳見網經社專題：又是拼“價格戰(zhàn)”老套路史上“最卷”618落幕！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

出品｜網經社網絡零售部

作者｜吳夏雪

(相關資料圖)

審稿｜舒舒

據星圖發(fā)布的數據顯示，今年618綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元，其中，直播電商累積銷售額達1844億元，抖音排名直播電商平臺榜首，點淘第二，快手排名第三。此外，謙尋、遙望、交個朋友等MCN機構也有相關數據流出。

（網經社注：圖片采集自星圖數據）

一、“抖快淘”你追我趕

1.抖音：618期間整體銷量同比增長了66%

6月20日，抖音電商發(fā)布“抖音618好物節(jié)”活動消費數據。數據顯示，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計時長達4202萬小時，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長了66%。其中，貨架場景抖音商城的銷量同比增長達177%。

618期間，抖音電商通過跨店滿減、消費券、商城頻道、好物直播間等方式，不斷促進消費。數據顯示，本次“抖音618好物節(jié)”，90后成為消費主力軍，購買實力最為強勁。18歲以上的00后消費者數量不斷增長，是去年同期的2.1倍，成為消費市場的新生力量。從地域來看，來自上海的用戶消費最為活躍，北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。（延伸閱讀：【618戰(zhàn)報】抖音電商618持續(xù)發(fā)力全域經營 銷量同比增長66%http://www.100ec.cn/detail--6628989.html）

2.快手：618大促訂單量同比增長近四成

6月19日，快手電商發(fā)布618大促戰(zhàn)報。數據顯示，在6月1日-6月18日大促活動期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數同比去年增長近三成。其中，生鮮類GMV同比去年增長70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長268%，家用電器GMV同比去年增長245%，無線洗地機、節(jié)能空調、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產品。

此外，品牌商品GMV同比去年增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%。

3.淘寶直播：達人直播間數量同比增長139%

淘寶今年首次推出“直播閃降節(jié)”，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來到淘寶開播的達人主播同比增長了139%。

數據顯示，淘寶達人直播間數量同比增長139%，其中，新增的達人直播間中，不帶貨純內容主播占比達24%，入淘潮和內容化明顯提速；多元化策略進一步釋放生態(tài)活力，破億直播間數量同比增長66%，破千萬直播間達490個。

二、哪家MCN的直播間最強？

1.辛選：618總銷售額增長60% 總帶貨量1.28億件

6月18日，辛選集團618順利收官。辛選集團今年618總銷量1.28億件，總人氣超1.14億，總銷售額同比增長60%。辛選集團618期間共安排了覆蓋全品類的超150場直播，其中16場直播銷售額破億，總合作品牌數2420個，總SKU數超6萬個，合作品牌、產品的數量和質量均有升級。

值得一提的是，今年618，辛選重磅加碼了食品生鮮賽道并初見成效，食品生鮮類總帶貨銷售額近18億元，其中生鮮水果類帶貨銷售額近4億元。6月17日，辛選創(chuàng)始人辛巴（辛有志）以總帶貨485萬單的成績完成了其個人618收官之戰(zhàn)，并首次開啟“直播帶車”賽道。

2.交個朋友：淘寶羅永浩直播間銷售額3.6億元

據報道，今年618大促期間，淘寶羅永浩直播間銷售額突破3.6億元。自5月26日早8點的618預售直播到6月20日的618收官戰(zhàn)，淘寶羅永浩直播間共開播26次，開設了家電、服飾、零食等專場直播以及多場全品類商品直播。據了解，在6月18日當天，羅永浩淘寶直播間在18小時里進行了千萬元紅包補貼，全場不定時抽送福袋并上架多款1元秒殺商品。

618大促期間，交個朋友在京東首播，羅永浩在不到1分鐘內以6.18折的優(yōu)惠賣出了超205萬元的一套杭州公寓，當晚京東“交個朋友”直播間全場銷售額突破1.5億元。

3.謙尋：蜜蜂驚喜社618期間引導總成交額超17億

6月21日，蜜蜂驚喜社發(fā)布“蜂狂618”戰(zhàn)報，618期間引導總成交額超17億，王者主播總榜在淘寶直播排名第一。

據悉，蜜蜂驚喜社的主播團由此前薇婭直播間的多位助播組成，于2022年2月12日首播。

4.遙望：賈乃亮618期間總銷售額3.53億

6月19日，賈乃亮官方訂閱號“賈乃亮的寶藏屋”公布今年618戰(zhàn)報：總銷售額破3.53億，總銷量153萬，累計觀看5977萬，最高在線48萬，單鏈接破百萬商品數65個。6月1日單場直播銷售額2.18億。

此次618賈乃亮推出種草短視頻，累計播放量超2.19億；直播累計預約量超14.4萬人；直播開閘2小時銷售額破億。據悉，賈乃亮為遙望網絡簽約合作明星主播。

5.無憂傳媒：廣東夫婦618期間累計營業(yè)額13.4億元

6月19日，無憂傳媒簽約主播廣東夫婦在直播間宣布，618大牌盛典累計營業(yè)額突破13.4億元，再次刷新抖音大促新紀錄。

6月1日，廣東夫婦開啟618帶貨直播，首日帶貨GMV超5億，直播間成交超54萬單，總觀看人數超3846萬，最高在線人數超77萬。直播當天，廣東夫婦直播間推出“每分鐘送8臺蘋果手機”抽獎活動。

尾聲

618期間，梅西亮相淘寶直播和快手平臺，兩場直播雖未帶貨，但也引起了不小的反響。網經社電子商務中心網絡零售部高級分析師莫岱青曾表示：“直播電商仍是今年618的核心戰(zhàn)場，行業(yè)多層次競爭格局正在形成。”以直播為代表的內容逐漸成為電商平臺的追求，具體可視的GMV也只在直播間出現，隨著此類大促的逐漸淡化，直播間之間的比拼又將以怎樣的形式呈現？（如果您是業(yè)內人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務)

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