導(dǎo)讀：“史上投入最大”的618在各大電商平臺陸續(xù)發(fā)布數(shù)據(jù)戰(zhàn)報中落下帷幕。受人矚目的天貓、京東、拼多多、抖音電商和快手電商，他們又交出了份怎樣的答卷？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：又是拼“價格戰(zhàn)”老套路史上“最卷”618來襲！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

(資料圖片)

作者｜鄭宇菲

審稿｜舒舒

“火拼”價格戰(zhàn)的618購物狂歡節(jié)，終于落幕，天貓、京東集團、拼多多、抖音、快手等紛紛發(fā)布了618戰(zhàn)報。網(wǎng)經(jīng)社“第14年直擊618特別策劃”，通過滾動播報、專題報道、社群直播、快評發(fā)布、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、消費預(yù)警、投訴維權(quán)等方式，對618持續(xù)播報、監(jiān)測、評論。以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）為您帶來各電商平臺戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。

1、淘寶天貓：截止18日0時 超256萬名中小商家成交額超去年同期

淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。6月18日剛過0點，成交破億品牌數(shù)已達305個，新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優(yōu)時顏等。

此外，在今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%，達人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應(yīng)實現(xiàn)翻倍增長。

淘寶今年首次推出“直播閃降節(jié)”，獲得用戶和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來到淘寶開播的達人主播同比增長了139%。

2、京東：近百個品牌銷售同比增長超100%

今年京東618，京東到家聯(lián)動超38萬家線下門店通過線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達最快分鐘達，提供即時零售服務(wù)，合作門店數(shù)同比去年增加8成；品類方面，今年京東618新增趨勢品類1200多個，新品對整體銷售的拉動超30%。

此外，京東618全國超過95%區(qū)縣實現(xiàn)當日達次日達，巔峰期開場僅10分鐘近1000個縣區(qū)市的消費者已收貨，京東到家單均履約時長縮短6分鐘，6月17日巔峰期晚8點“小時購”首單送達僅用9分鐘。

在服務(wù)上，今年京東618期間，京東推出超過200項針對消費者痛點的全鏈路服務(wù)，以及80余項行業(yè)首創(chuàng)、行業(yè)獨有服務(wù)。大促期間，3C數(shù)碼、家電家居產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長超150%，京東云智能客服累計咨詢服務(wù)量超7億次，言犀虛擬主播已帶動商家成交額較去年雙11增長超246%。

“省”則體現(xiàn)在價格上，今年京東618，參與百億補貼的商品數(shù)量達到3月的10倍以上，“一鍵價?！北稽c擊了超過6.6億次。自2008年京東上線“價?！狈?wù)以來，已累計為京東用戶省下了近80億元。

3、拼多多：618期間家電品牌全品類銷售規(guī)模同比增長113%

6月19日，拼多多發(fā)布618數(shù)碼家電消費趨勢。在消費區(qū)域中，新一線及三四線城市仍是手機消費的主力，北上廣深等一線城市銷量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在縣域市場中，手機新品的訂單量同比增長130%。

4、抖音：618持續(xù)發(fā)力全域經(jīng)營 銷量同比增長66%

6月20日，抖音電商發(fā)布“抖音618好物節(jié)”活動消費數(shù)據(jù)。今年618大促，平臺發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，讓短視頻和直播的內(nèi)容場景，與商城、搜索、店鋪等組成的貨架場景不斷協(xié)同發(fā)力，幫助商家達人拓展生意，激發(fā)消費市場活力。數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計時長達4202萬小時，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長了66%。其中，貨架場景抖音商城的銷量同比增長達177%。

618期間，抖音電商通過跨店滿減、消費券、商城頻道、好物直播間等方式，不斷促進消費。數(shù)據(jù)顯示，本次“抖音618好物節(jié)”，90后成為消費主力軍，購買實力最為強勁。18歲以上的00后消費者數(shù)量不斷增長，是去年同期的2.1倍，成為消費市場的新生力量。從地域來看，來自上海的用戶消費最為活躍，北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。

5、快手：618大促訂單量同比增長近四成 買家數(shù)同比增長近三成

6月19日，快手電商發(fā)布618大促戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日大促活動期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數(shù)同比去年增長近三成。其中，生鮮類GMV同比去年增長70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長268%，家用電器GMV同比去年增長245%，無線洗地機、節(jié)能空調(diào)、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產(chǎn)品。

此外，品牌商品GMV同比去年增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%。

6、小紅書：618期間日均購買用戶數(shù)同比增長約4倍

6月19日，小紅書公布618買買節(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)。與2022年618相比，今年報名參與小紅書618的商品數(shù)量同比增長約5倍，日均購買用戶數(shù)同比增長約4倍，在供給和消費兩端均實現(xiàn)大幅增長。數(shù)據(jù)來看，今年618期間，小紅書電商直播日均開播場次增長同比超3倍。

今年618，小紅書在達人直播、店鋪直播、商品筆記、帶貨筆記、商品搜索、商城等各個交易場景，核心數(shù)據(jù)較去年同期均實現(xiàn)爆發(fā)增長，由社區(qū)內(nèi)容驅(qū)動的小紅書多元電商生態(tài)正在加速形成。

7、小米：618累計GMV為194億

截止到6月18日24點，小米618全渠道累計支付金額達成超194億元，創(chuàng)下歷史新高；小米手機品類包攬京東天貓兩大電商平臺安卓手機品牌銷量銷額雙第一。

618期間，小米之家銷售額同比增長27%，智能生活產(chǎn)品銷額同比增長21%，小米商城服務(wù)全渠道米粉人數(shù)同比增長59%。小米線上線下融合業(yè)務(wù)（包括京東到家、美團、餓了么、企微云店）累計銷售額達成3.5億元。

8、辛巴辛選集團：618總銷售額增長60% 總帶貨量1.28億件

6月18日，辛選集團618順利收官。辛選集團相關(guān)負責人透露，辛選集團今年618總銷量1.28億件，總?cè)藲獬?.14億，總銷售額同比增長60%。

辛選集團618期間共安排了覆蓋全品類的超150場直播，其中16場直播銷售額破億，總合作品牌數(shù)2420個，總SKU數(shù)超6萬個，合作品牌、產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量均有升級。

值得一提的是，今年618,辛選重磅加碼了食品生鮮賽道并初見成效，食品生鮮類總帶貨銷售額近18億元，其中生鮮水果類帶貨銷售額近4億元。6月17日，辛選創(chuàng)始人辛巴辛有志以總帶貨485萬單的成績完成了其個人618收官之戰(zhàn)，并首次開啟“直播帶車”賽道。

9、什么值得買科技：618期間內(nèi)容發(fā)布量同比增長44.28%

6月19日，值得買科技集團發(fā)布2023年618大促戰(zhàn)報。值得買科技主營業(yè)務(wù)“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量同比增長44.28%，其中UGC與MGC內(nèi)容分別同比增長13.79%與87.07%。

在具體品類上，“什么值得買”平臺GMVTOP5的二級品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、電腦配件、住宅家具。千萬級以上GMV的品類中，增速最快的五大品類分別是珠寶首飾、女裝、手機通訊、保健器械、戶外裝備，同比分別是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中手機通訊作為全品類GMV第一。

10、分期樂：618訂單量同比增78%

6月19日，樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，今年618累計GMV（成交總額）、訂單量、成交人數(shù)均實現(xiàn)增長，分別同比增長35%、78%和68%；其中，年輕人對618消費增長貢獻突出，90后、00后成交金額分別同比增長69%和82%，00后消費增速領(lǐng)跑全年齡段。

樂信研究院報告顯示，在一二線城市，由于平日工作壓力較大，年輕人在工作之余熱衷通過露營、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動露營裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長超過100%。

尾聲

這場被京東、淘寶號稱“史上投入最大”的618也打上了收官的句號。從上述匯總的戰(zhàn)報來看，今年有個最大的變化就是各大電商平臺不再公布交易的具體數(shù)據(jù)。在這場“雷聲大，雨點小”的618中，平臺也改變思路，不再將GMV作為衡量經(jīng)營的唯一指標，而是回歸消費本質(zhì)，圍繞著品質(zhì)、服務(wù)、內(nèi)容和營銷價值等方面發(fā)力。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

網(wǎng)經(jīng)社第十四次啟動“直擊618”特別策劃（詳見專題：又是拼“價格戰(zhàn)”老套路史上“最卷”618來襲！https://www.100ec.cn/zt/2023618/），通過九大方式包括滾動播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。

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