6月20日消息,eBay Ads近日發(fā)布了《2023德國夏季消費(fèi)趨勢(shì)》,預(yù)測(cè)了今夏德國消費(fèi)者的消費(fèi)行為偏好以及有望在夏季迎來銷售熱潮的品類。
趨勢(shì)一:“空中飛人”熱潮再起,長途旅行帶來眾多商機(jī)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)(CBEC.100EC.CN)獲悉,隨著疫情的結(jié)束,全球航班逐漸恢復(fù),越來越多的德國人計(jì)劃在夏季成為“空中飛人”,開啟長途跨國旅行。這也推動(dòng)了眾多商品的需求。
(資料圖)
根據(jù)eBay Ads的調(diào)研,行李標(biāo)簽、轉(zhuǎn)換插頭、急救包、行李箱和錢袋的需求都將大幅增加。除此之外,大中華區(qū)賣家也可以圍繞長途飛行場(chǎng)景開發(fā)相關(guān)商品,包括降噪耳機(jī)、眼罩、毛毯、飛行枕等。
趨勢(shì)二:親近大自然成時(shí)尚,運(yùn)動(dòng)戶外品類需求旺
德國人對(duì)各類戶外運(yùn)動(dòng)都非常熱衷,在即將到來的盛夏,許多德國人計(jì)劃通過戶外運(yùn)動(dòng)放松身心。其中,徒步旅行是最受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng),騎行、垂釣、攀巖的普及度也很高。與這些運(yùn)動(dòng)配套的裝備有望迎來銷售熱潮。
根據(jù)eBay Ads的調(diào)研,徒步旅行所需的旅行背包和GPS設(shè)備、騎行所需的自行車配件、攀巖所需的設(shè)備需求量都大幅上漲。對(duì)于大中華區(qū)賣家來說,以下類目產(chǎn)品也都值得進(jìn)一步拓展:
露營徒步裝備-帳篷、帳篷配件、手電筒、野營燈籠、睡袋;自行車零部件-輪組、車架、剎車、前叉、曲柄、飛輪、鏈條、后減震器、撥鏈器;垂釣工具-比如漁輪、釣竿、釣線、釣竿支架、釣鉤
趨勢(shì)三:房車旅行開始流行,配套設(shè)施迎來銷售熱潮
房車旅行給人帶來“說走就走、隨遇而安”的自由隨性,因而受到越來越多德國消費(fèi)者的青睞,逐漸成為一種流行的度假方式。為了讓房車旅行更安全舒適,消費(fèi)者會(huì)購置一系列配套的設(shè)備。逆變器、空氣加熱器、急救箱和壓縮機(jī)冰箱等房車設(shè)備都在eBay德國站上迎來了銷售熱潮。此外,便攜式戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品的需求也會(huì)大幅增長,這也是大中華賣家非常有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。
趨勢(shì)四:海邊度假正當(dāng)時(shí),相關(guān)產(chǎn)品需求旺盛
對(duì)于德國消費(fèi)者來說,夏天去海邊度假幾乎是“必選項(xiàng)”。根據(jù)eBay的調(diào)研,大多數(shù)德國消費(fèi)者都有夏天去海邊度假的計(jì)劃,他們希望享受日光浴、欣賞海灘美景、投入水上運(yùn)動(dòng);這也使得適合在沙灘上漫步的人字拖和沙灘鞋需求大漲;沖浪板和帆船配件也很受歡迎。對(duì)于大中華區(qū)賣家來說,除了這些商品,也可以圍繞海灘度假場(chǎng)景進(jìn)一步深入選品,比如浴巾、浴袍、躺椅座墊、墨鏡等。
趨勢(shì)五:裝點(diǎn)花園和庭院,在家就能享受度假心情
德國是高度老齡化的國家,對(duì)于眾多年事已高的消費(fèi)者而言,長途旅行的奔波勞累是“不能承受之重”。他們希望在家就能享受度假心情,因此會(huì)精心裝點(diǎn)家中的花園、庭院、陽臺(tái),這樣即便足不出戶,也能擁有放松、愜意的夏季假期。
eBay Ads在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)了一系列熱門商品。首先,購置各種能讓人舒適“躺平”的家具必不可少,這使得休閑家具和陽臺(tái)家具需求大漲。此外,為了保護(hù)隱私,讓自己的假期不受干擾,隱私屏幕和花園圍欄的需求也暴增。同時(shí),為了讓度假氛圍感拉滿,別致的花園裝飾品大眾歡迎,戶外揚(yáng)聲器也受到青睞。這些都是大中華區(qū)賣家具有優(yōu)勢(shì)的類目商品,值得把握機(jī)會(huì),大力拓展。
最后,eBay還要提醒賣家,除了把握消費(fèi)趨勢(shì)、做好選品,還需要根據(jù)德國消費(fèi)者的網(wǎng)購特點(diǎn),有針對(duì)性地做好運(yùn)營。德國消費(fèi)者在做購買決策時(shí)非常重視過往用戶的評(píng)價(jià)。因此,賣家也需要重視評(píng)價(jià)管理,對(duì)于中差評(píng)盡可能及時(shí)處理,盡快移除。此外,也需要積極鼓勵(lì)買家留下積極評(píng)價(jià),從而吸引更多關(guān)注和銷售。
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