如果黃子佼的自殺式爆料再晚兩天，我都會(huì)覺(jué)得黃是不是被阿里收買(mǎi)，用他來(lái)轉(zhuǎn)移這幾天阿里的輿論風(fēng)眼。

(資料圖)

當(dāng)年成功預(yù)判阿里現(xiàn)狀的是時(shí)任天貓總裁的喬峰。當(dāng)年他對(duì)我們一眾商家提了一個(gè)終極提問(wèn)：你們認(rèn)為阿里未來(lái)最大的問(wèn)題是什么？我們這些商家當(dāng)然也不敢隨便回答。他接著就自言自語(yǔ)道：GMV對(duì)阿里來(lái)說(shuō)根本不是問(wèn)題，接下來(lái)任何一年的雙十一，GMV兩倍增長(zhǎng)是可以預(yù)見(jiàn)的，阿里最大的問(wèn)題是85/90后不再以逛淘寶作為一個(gè)時(shí)髦或者必須的事兒。可惜喬峰當(dāng)年沒(méi)有時(shí)間來(lái)演練解決他自己的提問(wèn)，他在某個(gè)時(shí)間因?yàn)槟硞€(gè)談不上桌面的原因被突然卸載了。

當(dāng)年從淘寶商城更名為天貓的前后，天貓?jiān)?jīng)出過(guò)一個(gè)很騷包的廣告：沒(méi)人上街，不等于沒(méi)人逛街?，F(xiàn)在呢，沒(méi)有上淘寶，不等于沒(méi)人網(wǎng)購(gòu)！

我記得馬云在一次發(fā)言里提到，他后臺(tái)看到一個(gè)數(shù)據(jù)，每天晚上大約有幾千萬(wàn)人（記不清楚具體數(shù)字了）什么都不買(mǎi)，就在那里不停的在刷淘寶。

那么，為什么現(xiàn)在的年輕人變得不那么愛(ài)逛淘寶了？

直接的原因，當(dāng)然是有抖音可以逛，有微信可以撩，有直播可以泡了?？喙目粗欢巡荒苷f(shuō)話，不能共情的商品干什么？

阿里當(dāng)年沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)嗎？我覺(jué)得是有的，不然他們不會(huì)收購(gòu)微博、收購(gòu)高德、收購(gòu)優(yōu)酷、收購(gòu)蝦米；入資華誼、合作湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視；請(qǐng)來(lái)“矮大緊”高曉松、汪涵等做高管、體驗(yàn)官；還找來(lái)一堆大牌陪馬云拍電影；一眾眼花繚亂的“還我漂亮拳”背后，究竟是有錢(qián)任性還是暗修棧道，現(xiàn)在感覺(jué)又已經(jīng)很難講。

阿里的雷，就在于阿里的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)沒(méi)有能有效的建設(shè)起來(lái)。

現(xiàn)在看起來(lái)阿里的電商板塊沒(méi)有能交出一個(gè)像樣的成績(jī)單，但是追上阿里的，都是隔壁學(xué)校過(guò)來(lái)的插班生，特長(zhǎng)生。

當(dāng)年騰訊、百度下大力氣猛砸電商，時(shí)任阿里電商板塊高管們看到他們的出招后，和我說(shuō)，老曹，我們終于放了心，因?yàn)槠髨D用阿里的招數(shù)來(lái)和阿里打架，我們怕過(guò)誰(shuí)，輸過(guò)誰(shuí)？

那么現(xiàn)在馬云將，要回歸淘寶，回歸中小企業(yè)。有沒(méi)有問(wèn)題？我認(rèn)為有問(wèn)題，因?yàn)檫@很容易讓阿里傳統(tǒng)的電商板塊也不?！，F(xiàn)有電商團(tuán)隊(duì)苦苦支撐，反復(fù)騰挪，無(wú)非就是想保住現(xiàn)有的基礎(chǔ)盤(pán)，給到阿里更多的時(shí)間來(lái)求新、求變、求突破。

我前幾年曾經(jīng)給天貓?zhí)嵋庖?jiàn)，你們將開(kāi)店門(mén)檻提的太高，將我們這些“新勢(shì)力品牌”排除在外，意味著中小企業(yè)所帶來(lái)的新消費(fèi)人群的流失。

服務(wù)于中小企業(yè)并不是解決方案，而是中小企業(yè)，新勢(shì)力、新玩法商家背后的年輕消費(fèi)群，才是決勝關(guān)鍵。

而且，大的傳統(tǒng)商家雖然苦“阿里”久矣，但是他們并沒(méi)有放棄天貓。仍然視之為主流陣地，一旦發(fā)現(xiàn)天貓不再受重視，那么，他們徹底的轉(zhuǎn)向抖音、社群、私域，將沒(méi)有任何心理包袱。

阿里現(xiàn)在要解決的不是電商板塊的頹勢(shì)，而是整個(gè)阿里賴以生存的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的頹勢(shì)。這一點(diǎn)，阿里新的領(lǐng)導(dǎo)班子不可不察。

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