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6月19日，京東、淘寶等平臺(tái)發(fā)布618數(shù)據(jù)。截至6月18日23時(shí)59分，京東618新增趨勢(shì)品類1200多個(gè)，新品對(duì)整體銷售的拉動(dòng)超過(guò)30%。淘寶天貓超256萬(wàn)名中小商家今年618的成交額超過(guò)去年同期。不過(guò)從消費(fèi)者和商家的反饋來(lái)看，這次號(hào)稱“史上投入最大的618”似乎并未讓人盡興。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)，分析本屆618呈現(xiàn)出的特點(diǎn)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：又是拼“價(jià)格戰(zhàn)”老套路史上“最卷”618來(lái)襲！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：

1.今年很多平臺(tái)都未公布活動(dòng)總GMV，在一定程度上也說(shuō)明了消費(fèi)者的消費(fèi)能力確實(shí)下降了，這也從側(cè)面揭示了京東和淘寶天貓等平臺(tái)為什么發(fā)起了“買貴雙倍賠”、“擊穿底價(jià)”這類活動(dòng)的目的。

2.電商淡化GMV，在很大程度上可能和社會(huì)上對(duì)于實(shí)體和電商的討論有關(guān)，也可能和成交量不盡如人意有關(guān)，但是無(wú)論如何，都不能說(shuō)明GMV不重要了。

3.所謂的明星、網(wǎng)紅等等，涉及到的熱點(diǎn)觸發(fā)、民眾參與、媒體輿論等等，都會(huì)產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。因此商家將話題人物、流量明星等等帶入直播間，也是一件順理成章的事情。凡是能被關(guān)注的，無(wú)論是人還是物，最終都是會(huì)“進(jìn)入”直播間的，方式也會(huì)千變?nèi)f化，但是邏輯還是前后一致的。

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