6月19日消息，2023年“618”電商大促落下帷幕，在進(jìn)出口跨境電商中，京東國(guó)際、亞馬遜、全球速賣通、天貓國(guó)際等跨境電商平臺(tái)參與了618大促，并發(fā)布了最新的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。除此之外，廣州、重慶、寧波等地也相繼公布了618期間最新的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：又是拼“價(jià)格戰(zhàn)”老套路，史上“最卷”618來(lái)襲http://www.100ec.cn/zt/2023618/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部

作者｜孫琦

(資料圖)

審稿｜舒舒

一、進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)拼戰(zhàn)報(bào)

1、天貓國(guó)際海外商家開(kāi)門(mén)紅：419個(gè)海外新品牌成交額翻倍

天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，618正式開(kāi)售4小時(shí)內(nèi)，天貓國(guó)際419個(gè)海外新品牌成交額翻倍。其中，法國(guó)純凈嬰童護(hù)品牌bonpoint的銷售額同比增長(zhǎng)超1000%，海外潮流集合店HBX的銷售額增長(zhǎng)超300%。

此外，首次參加天貓618的意大利有機(jī)植萃洗發(fā)品牌myorganics，一款有機(jī)楝樹(shù)油的爆款在618開(kāi)賣首日售出過(guò)去一個(gè)月的銷售額，沖進(jìn)了頭皮精華品類前十名；意大利眼健康專業(yè)品牌brieye開(kāi)賣4小時(shí)銷售額超160萬(wàn)，接近品牌意大利門(mén)店近一月的銷售額。

品牌數(shù)量上，數(shù)據(jù)顯示，今年天貓國(guó)際共有4萬(wàn)余個(gè)海外品牌參與，超過(guò)5000個(gè)品牌首次參與天貓618。

品類趨勢(shì)方面，618開(kāi)售1小時(shí)，天貓國(guó)際進(jìn)口陸地沖浪板銷售增長(zhǎng)230%，進(jìn)口自行車及裝備同比增長(zhǎng)10倍以上，進(jìn)口設(shè)計(jì)師酒杯酒具增長(zhǎng)200%，魚(yú)油、輔酶等成分的進(jìn)口保健品銷售同比增長(zhǎng)均超100%。

2、2023亞馬遜海外購(gòu)618活力收官巔峰期銷售額同比增長(zhǎng)超50%

618購(gòu)物季巔峰期間，亞馬遜海外購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，其中亞馬遜海外購(gòu)微信小程序銷售額超去年3倍，6大品類銷售額翻倍增長(zhǎng)，新用戶同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，展現(xiàn)出強(qiáng)韌的高質(zhì)量增長(zhǎng)活力。

今年，亞馬遜海外購(gòu)618大促于5月30日起狂歡上線，聯(lián)合眾多國(guó)際一線和小眾品牌，覆蓋全品類商品，為中國(guó)消費(fèi)者提供低至3折起的超劃算海淘體驗(yàn)，幫助中國(guó)消費(fèi)者一站放心購(gòu)全球。

3、京東國(guó)際：325個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%

據(jù)統(tǒng)計(jì)，618高潮期（17號(hào)晚八點(diǎn)）開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東國(guó)際325個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，國(guó)家館成交額同比增長(zhǎng)368%，防曬類產(chǎn)品增長(zhǎng)360%，名品腕表增長(zhǎng)170%，嬰幼兒奶粉增長(zhǎng)200%。

此外京東進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告顯示，2023年1-5月京東上進(jìn)口品牌商品成交額相較于2020年同期增長(zhǎng)了50%，進(jìn)口品牌商品種類數(shù)增長(zhǎng)了114%，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化特點(diǎn)。個(gè)人護(hù)理、美妝護(hù)膚等品類的銷量占比名列前茅。80后、90后依然占據(jù)主流消費(fèi)地位，高線級(jí)市場(chǎng)是進(jìn)口商品消費(fèi)的主力。

4、速賣通海外618開(kāi)賣：商家首日單量達(dá)去年整個(gè)618的2倍

海外618 summer sale（夏季大促）6月12日正式開(kāi)賣，AliExpress速賣通商家捷報(bào)頻傳。有商家首日單量就達(dá)到去年618全部單量的2倍，多名商家表示開(kāi)賣幾小時(shí)單量即超過(guò)平時(shí)全天，更有商家在群里曬出11萬(wàn)的日銷售額。

另外，在AliExpress的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)俄羅斯，從消費(fèi)電子到硬核工具，都是消費(fèi)者的心頭好。數(shù)碼品牌Baseus、電焊設(shè)備商家Decapower、車機(jī)商家Podofo等，618首日單量對(duì)比328均呈三位數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

今年來(lái)，AliExpress動(dòng)作頻頻，在海外連開(kāi)多場(chǎng)發(fā)布會(huì)，官宣首位代言人馬東錫，加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度，聚焦購(gòu)物體驗(yàn)和到貨時(shí)效，連續(xù)增設(shè)國(guó)內(nèi)外官方倉(cāng)庫(kù)，在多個(gè)國(guó)家勢(shì)頭兇猛。

二、全國(guó)各地海關(guān)和保稅區(qū)“618”數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

1、廣州海關(guān)618期間驗(yàn)放跨境電商零售進(jìn)口商品超13億元

據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月1日至14日，廣州海關(guān)累計(jì)監(jiān)管跨境電商零售進(jìn)口清單超299.2萬(wàn)票，與去年基本持平；涉及金額13.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.4%，商品主要為化妝品、食品和母嬰用品等日用消費(fèi)品。

為保障“618”期間跨境電商進(jìn)口包裹高效通關(guān)，廣州白云機(jī)場(chǎng)海關(guān)‘618’大促前，海關(guān)提前對(duì)接通關(guān)訴求，提供24小時(shí)預(yù)約通關(guān)服務(wù)，大力保障跨境電商進(jìn)口包裹快速通關(guān)。同時(shí)海關(guān)根據(jù)經(jīng)營(yíng)情況提前規(guī)劃工作時(shí)段、調(diào)配監(jiān)管人力，確?？缇畴娚坛隹谪浳锟旖蒉k理通關(guān)手續(xù)，為包裹準(zhǔn)時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中提供保障。

2、重慶海關(guān)618期間清單總數(shù)突破250萬(wàn)票

據(jù)統(tǒng)計(jì)，5.31晚8點(diǎn)到6月17日24時(shí)，重慶海關(guān)共驗(yàn)放跨境電商進(jìn)口清單201.42萬(wàn)票、貨值4.49億元，同比分別增長(zhǎng)8.32%、9.95%。預(yù)計(jì)整個(gè)“618”大促期間，跨境電商清單總數(shù)將突破250萬(wàn)票、貨值超5億元。

針對(duì)跨境電商商品種類復(fù)雜、更新?lián)Q代較快的特點(diǎn)，重慶海關(guān)積極關(guān)注西南地區(qū)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)上行和消費(fèi)升級(jí)動(dòng)態(tài)，不斷加大對(duì)企業(yè)備貨選品指導(dǎo)，積極做好蜂產(chǎn)品、燕窩制品、磷蝦制品、電子產(chǎn)品等通關(guān)政策指引，全方位保障企業(yè)調(diào)整倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)銷，推動(dòng)商品結(jié)構(gòu)品質(zhì)化、差異化發(fā)展。

3、寧波保稅區(qū)“6.18”跨境電商進(jìn)口貨值超27億元

據(jù)跨境購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，5月31日20：00到6月18日24：00，寧波海關(guān)累計(jì)接收跨境電商進(jìn)口申報(bào)清單881萬(wàn)單，貨值27.2億元，同比增長(zhǎng)6.35%。

其中作為主戰(zhàn)場(chǎng)的寧波保稅區(qū)，大促期間累計(jì)發(fā)運(yùn)包裹652萬(wàn)單，貨值20.7億元，繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)開(kāi)展跨境電商網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)單個(gè)區(qū)域榜首。

為做好今年“618”大促期間的服務(wù)保障工作，寧波海關(guān)積極發(fā)揮“智慧海關(guān)”建設(shè)支撐作用，創(chuàng)新監(jiān)管服務(wù)舉措，幫助跨境電商企業(yè)在存量中挖掘增量，推出跨境“隨心購(gòu)”業(yè)務(wù)模式，配套上線“跨境電商組套銷售系統(tǒng)”，方便企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求將熱銷商品打包成“組合套裝”，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

4、臨沂海關(guān)助力“618”進(jìn)口食品化妝品貨值近2億同比增長(zhǎng)52%

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，臨沂海關(guān)已監(jiān)管綜保區(qū)內(nèi)企業(yè)進(jìn)口食品化妝品貨值近2億元，同比增長(zhǎng)52%。

為保障618大促期間服務(wù)保障工作，臨沂海關(guān)主動(dòng)提前對(duì)接企業(yè)，預(yù)估電商業(yè)務(wù)量，制定通關(guān)保障工作預(yù)案，為企業(yè)在商品歸類、通關(guān)等方面開(kāi)設(shè)服務(wù)專窗，全力保障通關(guān)需求。安排“7×24小時(shí)”不下班查檢，對(duì)跨境電商進(jìn)口商品實(shí)施即報(bào)即審、即檢即放，助力跑出通關(guān)加速度。主動(dòng)梳理新版跨境電商正面清單的產(chǎn)品信息，為經(jīng)營(yíng)企業(yè)提供參考，指導(dǎo)協(xié)助企業(yè)豐富進(jìn)口商品種類，完善優(yōu)化報(bào)關(guān)通關(guān)流程，滿足消費(fèi)升級(jí)需求。

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