6月19日消息，Temu已啟動(dòng)海外倉建設(shè)，計(jì)劃在美國東部和西部各建一個(gè)，由多多買菜原西北大區(qū)負(fù)責(zé)人擔(dān)此重任。截至目前TEMU已經(jīng)開通了12個(gè)國家的站點(diǎn)。此外，有消息稱，Temu上半年GMV已逼近30億美元。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向拼多多方面求證，對(duì)方回應(yīng)稱：消息不實(shí)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：拼多多回應(yīng)Temu上半年GMV逼近30億美元：數(shù)據(jù)不實(shí)https://www.100ec.cn/zt/pddhybs/）

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出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部

作者｜王添蓉

審稿｜無痕

一、拼多多回應(yīng)上半年GMV逼近30億美元：消息不實(shí)

近日，有消息稱，Temu2023年第一季度GMV逼近了10億美元（折扣后口徑），折扣前的定價(jià)口徑GMV則約為20億美元。如此計(jì)算，其商品折扣率達(dá)到了50%，仍處于低價(jià)補(bǔ)貼階段。

通過調(diào)派人手、增設(shè)倉庫等措施化解爆倉問題后，Temu銷售額二季度繼續(xù)飛漲。YipitData數(shù)據(jù)顯示，Temu4、5月GMV分別達(dá)到了6億和6.35億美元。此外，知情人士透露，6月前兩周Temu的GMV環(huán)比仍在增長，有望達(dá)到7億美元。由此估算，上半年其GMV已經(jīng)逼近30億美元。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向拼多多方面求證，對(duì)方回應(yīng)稱：消息不實(shí)。

5月26日，拼多多集團(tuán)發(fā)布了截至3月31日的2023年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多集團(tuán)今年第一季度收入為376.4億元，同比增長58.2%。費(fèi)用層面，拼多多Q1總運(yùn)營費(fèi)用為195.8億元，同比增長了35%。拼多多在財(cái)報(bào)中表示增加的主要原因是銷售和營銷費(fèi)用的增加。當(dāng)前，拼多多的跨境電商項(xiàng)目Temu仍處于早期投入階段。

拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺稱，拼多多的 Temu 業(yè)務(wù)線目前來看還處在起步階段，與公司整體規(guī)模相比，Temu 在財(cái)報(bào)營收中占比相對(duì)較小。

二、已上線12個(gè)站點(diǎn) 布局兩大海外倉

5月18日，TEMU平臺(tái)開通了奧地利和墨西哥兩個(gè)新的國家站點(diǎn)。截至目前TEMU已經(jīng)開通了12個(gè)國家的站點(diǎn)。分別是美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、德國、荷蘭、意大利，法國和西班牙，從TEMU后臺(tái)來看，目前奧地利和墨西哥站也已在站點(diǎn)列表中。

近日有消息稱，Temu正在對(duì)一些布局東南亞、日本、韓國電商市場(chǎng)的賣家進(jìn)行信息征集。關(guān)于賣家調(diào)研的問題主要圍繞“入駐運(yùn)營平臺(tái)”、“公司主營產(chǎn)品”、“日均銷量及GMV”這幾個(gè)方面展開。當(dāng)然，這樣的舉動(dòng)透露出了一個(gè)更加關(guān)鍵的信號(hào)：Temu有意進(jìn)入這些市場(chǎng)，并正在為此積極做準(zhǔn)備。

事實(shí)證明，業(yè)內(nèi)人士的猜測(cè)并非空穴來風(fēng)。有報(bào)道稱，Temu已在市場(chǎng)大量采購日本空運(yùn)運(yùn)力，將于6月22日上線日本站點(diǎn)。屆時(shí)該平臺(tái)將首次進(jìn)入亞洲市場(chǎng)。據(jù)了解，Temu初期主要是小包模式進(jìn)入日本，并且前期已經(jīng)聯(lián)絡(luò)了大量物流公司。不過目前，Temu并無明確的對(duì)外招商計(jì)劃，先在現(xiàn)有的歐美產(chǎn)品庫里挑款測(cè)試。

在今年年初，Temu還只能發(fā)貨到美國（包括波多黎各、維爾京群島、關(guān)島、北馬里亞納群島）和加拿大，此后，Temu加速在歐洲多國的擴(kuò)張，今年4月21日在英國正式上線，不久后，德國站、荷蘭站、意大利站、法國站、西班牙站也相繼上線。此外，除了上述歐洲國家之外，未來非洲、拉美等地區(qū)同樣是TEMU的拓展目標(biāo)?，F(xiàn)如今電商出海激戰(zhàn)正酣，本就身為后來者的Temu自然要一路開啟急速狂奔模式。

此外，Temu現(xiàn)已啟動(dòng)海外倉建設(shè)，計(jì)劃在美國東部和西部各建一個(gè)，由多多買菜原西北大區(qū)負(fù)責(zé)人擔(dān)此重任，目前部分供應(yīng)鏈和倉儲(chǔ)人員已經(jīng)準(zhǔn)備就位。

三、國內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和低價(jià)成電商出?！叭鍪诛怠?/p>

近年來國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)與疫情推動(dòng)海外電商滲透率提升，在這些因素的助推下，跨境電商目前已步入商業(yè)模式成熟的穩(wěn)定成長期。國內(nèi)電商市場(chǎng)趨于飽和，越來越多的電商平臺(tái)開始將目光投向海外市場(chǎng)，尋求新的增長機(jī)會(huì)，“出?！彼坪醭蔀殡娚态F(xiàn)階段尋找增量的唯一選擇。

根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)，2026年全球電商滲透率有望達(dá)24%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9.1億美元。在國內(nèi)市場(chǎng)面臨增長放緩的背景下，不可忽視的是，跨境電商行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)的跨境交易并淡化國際貿(mào)易國界，在消費(fèi)全球化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的浪潮中具備強(qiáng)勁的成長能力。

伴隨著Temu逐步在東南亞這一新興市場(chǎng)落地，其將與Shopee、Lazada等老牌貨架式電商平臺(tái)“同臺(tái)競技”，并對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)格局造成影響。實(shí)際上，當(dāng)Temu進(jìn)軍北美、澳洲、歐洲市場(chǎng)之時(shí)，就已經(jīng)宣布全面打響國內(nèi)跨境電商平臺(tái)海外“廝殺”的無限戰(zhàn)爭。Temu放棄了自建物流、不觸碰自營等重資產(chǎn)模式，也使得其在服務(wù)建設(shè)上投入相對(duì)較少的資金，和國內(nèi)拼多多的運(yùn)營模式一樣，Temu會(huì)將更多成本投入在如何獲取新增用戶、“砍一刀”的折扣促銷套路中。

低價(jià)是中國電商出海的撒手锏，但是，高性價(jià)比吸引歐美消費(fèi)者的同時(shí)，也壓縮了國內(nèi)制造廠商的利潤空間，加劇了自身成本壓力?？繜X補(bǔ)貼降價(jià)獲取客源的模式能否在海外取得成功，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

疫情后，隨著中國跨境賣家數(shù)量驟增，行業(yè)競爭愈加激烈。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中平臺(tái)型的玩家包括：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、Temu等。

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