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拼多多年中帶貨直播走進(jìn)成都 央視“魯冰花”組合品川味 薦特產(chǎn) 促消費(fèi) 世界觀察

時(shí)間:2023-06-17 19:48:16    來源:網(wǎng)經(jīng)社    

在成都,能遇到多少熊貓?跟著央視主持人任魯豫、記者王冰冰在成都街頭走一走,目之所及,“熊貓”遍地有。6月16日,繼泉州、廣州、上海之后,拼多多百億補(bǔ)貼發(fā)起的“美好生活拼出來”系列直播行至今年的第四站——即將舉辦第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的“熊貓故鄉(xiāng)”四川成都。

無市井不成都。直播鏡頭里的蓉城有茶館酒肆、火鍋麻將,人群熙攘、往來悠然,高樓林立、古跡森森。在處處散發(fā)著“生活之美”的天府之城,任魯豫搭檔王冰冰的“魯冰花”組合為全國網(wǎng)友介紹了四川特產(chǎn)、美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)裝備等多個(gè)品類的百余款品質(zhì)好物。其間,川劇演員表演變臉絕技、網(wǎng)紅甜品“熊貓泡澡”現(xiàn)場教學(xué)……巴蜀之地的澎湃生活在直播間里被生動(dòng)復(fù)刻。整場直播持續(xù)三個(gè)多小時(shí),吸引了全網(wǎng)近2000萬網(wǎng)友觀看和拼單。


(資料圖)

“美好生活拼出來”成都場直播以川劇演員王子豪表演變臉絕技開場

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)(DR.100EC.CN)獲悉,今年以來,拼多多加快向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型,其中,加大力度補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)供給,引導(dǎo)高質(zhì)量消費(fèi)是平臺(tái)推動(dòng)高質(zhì)量增長的重要舉措之一。在此背景下推出的“美好生活拼出來”系列直播,每期深入一個(gè)一線制造業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶,關(guān)注當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)、地域物產(chǎn)與百姓生活,通過“特色直播+百億補(bǔ)貼”的方式,讓各地的優(yōu)質(zhì)商品被更多消費(fèi)者嘗試與喜愛,助力消費(fèi)潛能的轉(zhuǎn)化與釋放。

百億補(bǔ)貼助力四川特產(chǎn)出圈

作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái),在年中大促這一傳統(tǒng)電商消費(fèi)旺季,各地的農(nóng)產(chǎn)品與土特產(chǎn)是拼多多傾斜資源、大力補(bǔ)貼的重點(diǎn)之一。

直播一開場,從龍泉驛水蜜桃、雅安桃花李、郫縣豆瓣醬到老川東牛肉干、峨眉山竹葉青茶……打著“百億補(bǔ)貼”紅標(biāo)的四川美食競相登場,直播間變身體驗(yàn)“川味”的展示窗口。

“據(jù)說成都人一年爬三次龍泉山,一次賞花,一次看雪,一次吃桃,大名鼎鼎的龍泉驛水蜜桃”。任魯豫說完,咬上一口,滿嘴汁水。

成都的龍泉山腳,有一條綿延30余公里的水蜜桃風(fēng)景帶。這里是蓉城的花果山,也是我國著名的水蜜桃基地之一。每年6月中下旬,新桃上市,過去主要依靠批發(fā)市場、超市、水果店等線下渠道銷售,銷售半徑受限。近些年,隨著拼多多等新電商平臺(tái)的快速發(fā)展,這一成都特產(chǎn)不僅銷得更廣,名氣也更響了。

“今年干旱少雨,龍泉驛水蜜桃的風(fēng)味較往年更濃郁,口感更香甜?!眳⑴c此次直播的商家百果園集團(tuán)電商運(yùn)營部總監(jiān)林海榮告訴記者,拼多多百億補(bǔ)貼不僅讓消費(fèi)者得了實(shí)惠,農(nóng)戶也能賺到錢?!耙赃@次直播的價(jià)格為例,每賣出一斤水蜜桃,當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶大約能獲得4.5-5.5元的收入?!?/p>

“魯冰花”組合介紹四川特產(chǎn)桃花李

除了水果,四川征服國人味蕾的另一“利器”是川菜,尤其是“川菜之魂”郫縣豆瓣醬。這是國內(nèi)少有的以地名命名的醬料,麻婆豆腐、水煮牛肉、四川火鍋,樣樣都少不了它。

“作為一種川菜調(diào)味料,郫縣豆瓣的銷售范圍一直與川菜覆蓋區(qū)域有很大重合,四川省外的銷售以餐飲業(yè)所需的商用大包裝為主。但伴隨川菜的普及以及拼多多用戶的拓展,如今拼單小包裝的外省用戶越來越多?!彼拇ㄊ≯h豆瓣股份有限公司電商部王文銳表示,鵑城牌郫縣豆瓣2019年在拼多多上開設(shè)官旗至今,年銷售額翻了三倍。今年上半年,得益于消費(fèi)提振措施的落實(shí)以及餐飲業(yè)的復(fù)蘇,大、小包裝的郫縣豆瓣及相關(guān)復(fù)合調(diào)味料分別同比增長93.2%、39.9%。

四川特產(chǎn)老川東牛肉干也感受到了消費(fèi)復(fù)蘇的暖意。“在平臺(tái)加碼補(bǔ)貼、發(fā)放優(yōu)惠券等舉措的助力下,今年上半年,我們店鋪訪客數(shù)量明顯上升,銷量也較去年同期提升逾50%?!?老川東拼多多店鋪負(fù)責(zé)人林治平表示。

“作為全國地域特色美食線上銷售的重要陣地,老字號(hào)、土特產(chǎn)等商品與平臺(tái)的契合度很高。我們從滿足平臺(tái)用戶需求出發(fā),長期致力于扶持具有一定地域知名度的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品或加工產(chǎn)品,助力其扎根鄉(xiāng)土,突出特色,做大產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長?!逼炊喽唷懊篮蒙钇闯鰜怼毕盗兄辈ヘ?fù)責(zé)人表示。

產(chǎn)業(yè)帶特色直播引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)

除了特色商品與時(shí)令好物,這場在“大運(yùn)之城”舉行的直播,運(yùn)動(dòng)裝備、戶外用品,尤其是大運(yùn)會(huì)官方合作的國貨品牌,成為“魯冰花”組合重點(diǎn)講解、百億補(bǔ)貼傾力扶持的對(duì)象。其中,熊貓系列板鞋、熊貓保溫杯等帶有大熊貓?jiān)氐漠a(chǎn)品備受直播間網(wǎng)友喜愛。

近期發(fā)布的《成都市居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告(2020—2022年)》顯示,成都市體育消費(fèi)總體規(guī)模和居民人均體育消費(fèi)支出連年遞增。在體育用品消費(fèi)細(xì)分類上,戶外運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)增速最快,其規(guī)模增速超過40%。

“大運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員的舞臺(tái),也是東道主成都展示中國風(fēng)采和巴蜀韻味的平臺(tái)。在今年優(yōu)先恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基調(diào)下,我們聯(lián)合央視新聞深入‘大運(yùn)之城’,挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè),希望以‘大運(yùn)會(huì)效應(yīng)’助力消費(fèi)復(fù)蘇?!逼炊喽喟賰|補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

包括傘具、拖鞋等在內(nèi),大熊貓周邊產(chǎn)品備受直播間網(wǎng)友歡迎

在成都,“熊貓經(jīng)濟(jì)”是最為出圈的特色產(chǎn)業(yè)之一。憨態(tài)可掬的大熊貓是四川乃至中國極具特色的文化符號(hào)。從亞運(yùn)會(huì)盼盼、奧運(yùn)會(huì)福娃晶晶到冬奧會(huì)冰墩墩、成都大運(yùn)會(huì)蓉寶,原型無一例外都是大熊貓?!皣鴮殹碧蓯?,成都的商家和品牌將熊貓形象運(yùn)用到食品、玩具、家居等一系列產(chǎn)品上,催生了一條特色產(chǎn)業(yè)鏈。

而在直播間,熊貓拖鞋、熊貓香包、熊貓傘等大熊貓周邊一經(jīng)展示,網(wǎng)友的拼單熱情高漲?!懊全F”加持成為刺激消費(fèi)的流量密碼。

特色直播疊加百億補(bǔ)貼,拼多多希望借此從一線產(chǎn)業(yè)帶中篩選出品質(zhì)高、供應(yīng)鏈能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)商家,并給予宣傳及補(bǔ)貼資源的扶持,在刺激消費(fèi)的同時(shí),通過打造標(biāo)桿,提升平臺(tái)商戶的整體服務(wù)效率與品質(zhì),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

“在產(chǎn)業(yè)帶一線直播的方式能夠生動(dòng)形象地展示產(chǎn)品與生產(chǎn)工藝特點(diǎn),讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品品質(zhì),增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感和購買欲望?!痹谒拇ㄊ≯h豆瓣股份有限公司電商部王文銳看來,這種方式有助于提升品牌知名度,讓消費(fèi)者更好地了解川菜文化與傳統(tǒng)調(diào)味品企業(yè)的革新與進(jìn)步。

“一場高質(zhì)量的年中大促不僅提供豐富的商品、實(shí)惠的價(jià)格,還需要親民的交互。線上拼單存在一定‘虛擬性’,無法‘眼見為實(shí)’。我們聯(lián)合權(quán)威媒體深入產(chǎn)業(yè)帶一線進(jìn)行直播,一方面搭建了展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的窗口,另一方面還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的信任,推動(dòng)消費(fèi)平權(quán)與消費(fèi)普惠。”上述拼多多負(fù)責(zé)人表示。

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