年中大促618正火熱進(jìn)行中，第一波數(shù)據(jù)戰(zhàn)報也已經(jīng)出爐。京東前十分鐘破億品牌數(shù)量同比增加23%；唯品會618開售1小時，知名大牌銷量增長強勁；蘇寧易購“數(shù)碼外賣”訂單量較去年雙十一提升超300%。此外，淘寶天貓、抖音、快手等也紛紛發(fā)布消費數(shù)據(jù)。

不過，潛在的消費問題依然不容忽視。從往年的消費投訴情況來看，退款問題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、發(fā)貨問題、商品質(zhì)量、售后服務(wù)、信息泄露、霸王條款、虛假促銷、網(wǎng)絡(luò)售假等問題是投訴“重災(zāi)區(qū)”。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特發(fā)布“618”網(wǎng)購消費預(yù)警，提醒消費者理性購物、避免踩雷。（更多內(nèi)容詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

(資料圖片)

預(yù)警一：直播帶貨成“重頭戲”當(dāng)心價格誤導(dǎo)

直播電商仍然是今年“618”角逐的核心戰(zhàn)場。抖音發(fā)力全域，聯(lián)動貨架和內(nèi)容；快手大力投入流量和補貼。此外，謙尋、辛選、交個朋友等動作頻頻，羅永浩入局京東直播開啟“618”，這一跨平臺的動作使“618”的火藥味愈加濃烈。

不過，在一些直播間中，很多商品標(biāo)注“0.99元”，“一元秒殺”等，然而點擊下單后卻發(fā)現(xiàn)十件起賣，或是運費十元等。此外，一些直播電商以附贈大量產(chǎn)品小樣的方式吸引用戶，實則將小樣的價格折算至商品價格中。并使用饑餓營銷的方式，以“還有100套”、“倒計時”等口號向消費者傳達(dá)心理暗示。

【消費提醒】

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務(wù)所馬愷濃律師表示，由于直播的即時性，可能出現(xiàn)直播的廣告描述與實際情況不符、消費者實際收到的貨物與主播講解的貨物貨不對品等情況。消費者應(yīng)理智甄別，不要沖動消費，購物前查看下店鋪的評分和商品的評價，這些都能最大程度上避免消費者被“坑”。

預(yù)警二：促銷方式花樣多 警惕“順手買1件”陷阱

618期間，在淘寶下單時你是否發(fā)現(xiàn)了“順手買1件”功能？近期，這項功能被吐槽優(yōu)惠名不副實?！绊樖仲I1件”功能可以讓消費者在結(jié)賬時，很便宜地買到標(biāo)價很高的商品，比如，9.9元買“原價”99元的玻璃杯，19.8元買“原價”488元的首飾。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂高昂的原價大多是賣家的虛標(biāo)，實際售價遠(yuǎn)沒有標(biāo)價高。專家認(rèn)為，這樣的促銷行為涉嫌價格欺詐。

被曝光后，淘寶悄悄更改了“順手買1件”商品的呈現(xiàn)方式：原本顯示的“原價”不見了，頁面只顯示商品實際購買價格。但是，備受消費者詬病的無法查看商品詳情問題，仍舊沒有解決。不少消費者認(rèn)為，這變成了徹底的“打悶包”銷售。

【消費提醒】

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：“順手買1件”推薦的商品不讓消費者查看價格和詳情，涉嫌侵害消費者知情權(quán)，應(yīng)該督促整改。該功能雖然有利于商品推廣，但平臺的銷售規(guī)則還不夠完善，淘寶需要傾聽消費者的心聲，完善內(nèi)容。況且“順手買1件”一般都是低價商品，如果暗藏假冒偽劣商品，對于平臺和消費者來說都不公平，甚至?xí)斐伞傲訋膨?qū)逐良幣”的現(xiàn)象，淘寶也許又會回到十幾年前的淘寶。

預(yù)警三：莫為湊滿減無腦下單 小心買到“雞肋”

今年618，京東、淘寶、拼多多、唯品會等加碼各類補貼，玩法更加簡單，不用像往年那樣復(fù)雜。如淘寶上線好價節(jié)，京東全面推出“單件到手價”功能，蘇寧易購發(fā)布“618家電新底價計劃”等。層出不窮的玩法暴露平臺拼低價的野心，也讓消費者按耐不住買買買的沖動。

此外，為了湊滿減優(yōu)惠，消費者往往回花大量的時間進(jìn)行挑選、比較，為了省錢而買了很多自己原本不需要的商品，不僅浪費時間，也浪費金錢。

【消費提醒】

網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）提醒大家，網(wǎng)購前先列好購物清單，選擇好滿減的種類，是滿300-50還是滿200-20，避免因優(yōu)惠不同不能互通。若距離滿減還有一定差額，可選擇與他人拼單的方式下單，避免囤貨過多導(dǎo)致浪費。

預(yù)警四：避免超前消費 注意分期陷阱

618期間，為刺激消費，淘寶、京東、蘇寧易購、抖音等電商平臺紛紛升級“賒賬服務(wù)”，如螞蟻花唄、京東白條、蘇寧任性付、抖音月付等，甚至為了鼓勵消費者使用此類付款方式，給出了更多的優(yōu)惠。然而，現(xiàn)實情況是，該消費金融服務(wù)會收取一定收手續(xù)服務(wù)費，最終付款的總金額或許并沒有便宜多少。

【消費提醒】

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師表示，提前檢查付款設(shè)置，謹(jǐn)防在不知情的情況下使用了貸款。

同時，需要明白任何的“賒賬服務(wù)”都需還款，并且不同平臺的消費金融服務(wù)分期手續(xù)費存在較大差異。有些平臺甚至沒有明確標(biāo)示具體還款金額，待還款時高額手續(xù)費讓消費者詫然。此外，忘記還款導(dǎo)致的逾期還有可能影響個人征信。

預(yù)警五：樹立防范意識 警惕各類詐騙

前段時間，冒充“京東客服”實施的征信類詐騙很是流行。即使各地公安機關(guān)和國家反詐中心不斷發(fā)出預(yù)警提示，但依然有很多人被騙。如杭州一女子湊190萬元買房錢險被冒充京東白條、京東客服的團伙詐騙。

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自杭州公安微信公眾號）

尤其是大促期間，詐騙團伙更加猖獗。消費者面對商家促銷信息、物流信息時要學(xué)會辨別，切勿相信不法分子的假冒淘寶客服短信，假的二維碼和鏈接。謹(jǐn)防如釣魚木馬、中獎詐騙、退款詐騙、貨到付款詐騙、秒殺詐騙等各類詐騙方式。

【消費提醒】

李旻律師認(rèn)為，樹立防范意識，警惕電信詐騙，切勿點擊不明鏈接、短信、二維碼，選擇正規(guī)平臺解決售后問題，若發(fā)生詐騙應(yīng)及時報警。不能輕易將訂單號、身份證號、銀行卡號、手機號、驗證碼等透露給他人。

網(wǎng)經(jīng)社第十四次啟動“直擊618”特別策劃（詳見專題：史上“投入最大”的618來了！https://www.100ec.cn/zt/2023618/），通過九大方式包括滾動播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。

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